Sektor uznaniowy konsumentów: Migawka przemysłu
Co to jest sektor uznaniowy konsumentów?
Sektor uznaniowy dla konsumentów obejmuje przedsiębiorstwa, które sprzedają mniej istotne produkty i usługi, których konsumenci mogą uniknąć bez żadnych poważnych konsekwencji dla ich dobrego samopoczucia. W przeciwieństwie do towarów uznawanych przez konsumentów, podstawowe produkty konsumenckie, takie jak żywność, napoje i tytoń, są towarami, które konsumenci kupują niezależnie od tego, na jakim etapie cyklu koniunkturalnego znajduje się gospodarka.
Zaufanie konsumentów odgrywa kluczową rolę w dyskrecjonalnym sektorze konsumentów. Indeks nastrojów konsumentów Uniwersytetu Michigan pozwala ocenić, jak optymistyczni konsumenci w USA postrzegają stan amerykańskiej gospodarki i ich oczekiwane nawyki związane z wydatkami. Inne czynniki, które przyczyniają się do poprawy siły nabywczej konsumentów, takie jak wyższe płace lub spadki cen innych towarów, również mogą poprawić perspektywy gospodarcze dla sektora konsumenckiego. Sektor stoi również w obliczu świeckich trendów, które powodują przeciwności, w tym ciągłe przechodzenie na zakupy online i dążenie konsumentów do zdrowszego stylu życia.
Jak działa sektor uznaniowy konsumentów
Popyt na towary konsumpcyjne według własnego uznania jest zazwyczaj znacznie bardziej elastyczny w porównaniu do podstawowych towarów konsumpcyjnych. Ten elastyczny popyt oznacza, że może on bardzo szybko spadać w odpowiedzi na spadki dochodów konsumentów lub wzrost cen dóbr uznaniowych. Sektor obejmuje wiele firm działających w różnych branżach, w tym handlu detalicznego, mediów, restauracji, dóbr konsumpcyjnych trwałego użytku i odzieży.
Przemysł części samochodowych
Przemysł części samochodowych składa się z firm, które dostarczają różne części samochodowe używane do produkcji, naprawy i konserwacji samochodów, w tym poduszki powietrzne, układy transmisyjne, siedzenia samochodowe, obwody elektryczne i układy wydechowe. Branża jest wysoce konkurencyjna i składa się z wielu firm różnej wielkości.
Przemysł samochodowy ma charakter cykliczny, co powoduje wahania popytu na części samochodowe, co skutkuje dużą zmiennością rentowności branży. Ponadto wielu producentów części samochodowych boryka się z wahaniami kosztów wynikającymi ze zmieniających się cen surowców, takich jak miedź i stal. Jednym z największych graczy w branży części samochodowych jest Johnson Controls Inc. (JCI ), który zajmuje dominującą pozycję na rynku siedzeń samochodowych, elementów wyposażenia wnętrz i akumulatorów samochodowych.
Przemysł samochodowy
Przemysł samochodowy projektuje, produkuje i sprzedaje samochody osobowe, ciężarowe, autobusy i inne typy pojazdów. Branża ta jest jedną z najbardziej kapitałochłonnych, ponieważ budowa fabryk i zdobywanie technologii wymaga miliardów dolarów. Ponieważ popyt na samochody jest bardzo wrażliwy na cykle koniunkturalne, marże rentowności przemysłu samochodowego mogą wykazywać wysoki stopień zmienności, ponieważ wiele jego wydatków pozostaje stałych w całym cyklu koniunkturalnym. Najwięksi światowi producenci samochodów to Toyota Motor Corporation (TM ) i Volkswagen (VOW3 ).
Przemysł dystrybutorów
Branża dystrybutorów składa się z firm, które obsługują różne kanały dystrybucji szerokiej gamy produktów i usług, w tym sprzętu konsumenckiego, odzieży, części zamiennych, hurtowej elektroniki użytkowej i żywności. Firmy z branży zazwyczaj importują lub kupują towary od producentów, a następnie odsprzedają je za pośrednictwem własnych sieci dealerów i dystrybutorów. Jednak niektóre firmy dystrybucyjne mogą mieć własne zakłady produkcyjne.
Przykładem firmy z branży dystrybutorów jest LKQ Corporation (LKQ ), która jest dystrybutorem części zamiennych do pojazdów oraz podzespołów stosowanych w naprawach i konserwacji samochodów.
Zróżnicowane usługi konsumenckie
Branża zróżnicowanych usług konsumenckich obejmuje firmy świadczące usługi, takie jak edukacja, ochrona domu, porady prawne, aranżacja wnętrz i aukcje konsumenckie. Firmy te zazwyczaj świadczą specjalistyczne usługi, które nie są sklasyfikowane gdzie indziej. Przykłady zróżnicowanych firm świadczących usługi konsumenckie to H&R Block, Inc. ( HRB ) i Graham Holdings Company ( GHC ).
H&R Block zapewnia przygotowanie podatkowe, doradztwo podatkowe i usługi planowania, a Graham Holdings to zróżnicowana firma edukacyjno-medialna posiadająca znane marki, takie jak Kaplan, Inc. i The Slate Group.8
Hotele, restauracje i wypoczynek
Branża hotelarska, gastronomiczna i rekreacyjna obejmuje firmy obsługujące hotele, restauracje szybkiej obsługi, ośrodki wypoczynkowe, kasyna i rejsy wycieczkowe. Wiele firm z branży nie posiada nieruchomości, ale działają jako spółki operacyjne i podpisują umowy najmu. Ponadto wiele hoteli i restauracji stosuje modele biznesowe oparte na franczyzie, a nie same posiadają i prowadzą restauracje.
Przykładami firm zajmujących się restauracjami, hotelami i rekreacją są McDonald’s Corporation (MCD ) i Carnival Corporation (CCL ), firma zajmująca się wakacjami wycieczkowymi.
Domowe dobra trwałe
Przemysł dóbr trwałego użytku dla gospodarstw domowych wytwarza produkty, których nie można spożyć od razu i które są kupowane rzadko. Przykłady trwałych dóbr gospodarstwa domowego obejmują sprzęt do trawników i ogrodów, wyposażenie domu i biura, sprzęt AGD, sprzęt fotograficzny i artykuły sportowe.
Przykładem firmy zajmującej się artykułami gospodarstwa domowego trwałego użytku jest Tempur Sealy International, Inc. (TPX ), która jest producentem i dystrybutorem artykułów pościelowych.
Sprzedaż detaliczna w Internecie i katalogach
Handel detaliczny przez Internet i katalogi należały do najszybciej rozwijających się branż w sektorze konsumenckim, ponieważ konsumenci przestawili się na kupowanie towarów online. Branża obejmuje firmy obsługujące rynki internetowe lub własne sklepy internetowe, które sprzedają szeroką gamę produktów konsumenckich.
Amazon.com, Inc. (AMZN ) jest dominującym graczem w tej branży z miliardami rocznej sprzedaży.
Produkty rekreacyjne
Branża produktów rekreacyjnych składa się z firm zajmujących się rozrywką konsumentów, taką jak sport, zabawki i różne zajęcia na świeżym powietrzu. Towary rekreacyjne obejmują różnego rodzaju sprzęt kempingowy, zabawki, pojazdy terenowe i wózki golfowe.
Przykłady firm oferujących produkty rekreacyjne to Mattel, Inc. ( MAT ) i Callaway Golf Company ( ELY ).
Głoska bezdźwięczna
Branża medialna zapewnia konsumentom różne treści rozrywkowe, w tym filmy, programy telewizyjne, gazety, magazyny i radio. Jednym z największych graczy na rynku mediów jest The Walt Disney Company (DIS ).
Sprzedaż detaliczna wielowierszowa
Branża detaliczna obejmująca wiele linii obejmuje operatorów domów towarowych i innych sklepów sprzedających towary ogólne, takich jak hipermarkety i duże centra handlowe.
Typowym przykładem detalicznego sprzedawcy wielowierszowego jest firma Macy’s Inc. (M ), która prowadzi sklepy i strony internetowe Macy’s, Bloomingdale’s i Bluemercury.
Sprzedaż detaliczna specjalistyczna
Specjalistyczny handel detaliczny obejmuje firmy zajmujące się sprzedażą detaliczną, które specjalizują się w sprzedaży konsumentom określonych kategorii towarów, takich jak odzież, elektronika, majsterkowanie, handel detaliczny samochodami i wyposażenie domu.
Przykłady specjalistycznych firm detalicznych obejmują The Home Depot, Inc. ( HD ) i Best Buy Company, Inc. ( BBY ).
Tekstylia, odzież i towary luksusowe
Przemysł tekstylny, odzieżowy i dóbr luksusowych obejmuje producentów odzieży, obuwia i szerokiej gamy akcesoriów, takich jak torebki, okulary i towary związane z podróżowaniem. Przykłady firm działających w tej branży to Under Armour, Inc. ( UA ) i Coach, Inc. ( COH ).