Definicja współczynnika klikalności (CTR)
Jaki jest współczynnik klikalności (CTR)?
W reklamie online współczynnik klikalności (CTR) to odsetek osób przeglądających stronę internetową, które wyświetlają, a następnie klikają określoną reklamę wyświetlaną na tej stronie. Współczynniki klikalności mierzą, jak skutecznie reklama przyciąga uwagę użytkowników. Im wyższy współczynnik klikalności, tym większe zainteresowanie wzbudzała reklama. Wysoki współczynnik klikalności może pomóc właścicielowi witryny w utrzymaniu witryny za pomocą środków na reklamę mierzonych w koszcie kliknięcia.
Ponieważ z biegiem czasu internauci znacznie znieczulili reklamy na stronach internetowych, typowy współczynnik klikalności może wynosić tylko około dwóch użytkowników na 1000 wyświetleń (lub wyświetleń ), czyli 0,2%.
Kluczowe wnioski
- Współczynnik klikalności (CTR) mierzy odsetek osób, które widzą reklamę online (wyświetlenia), a następnie ją klikają.
- CTR jest używany w reklamie do mierzenia skuteczności lub sukcesu kampanii marketingowej online.
- Ponieważ reklamy internetowe stały się wszechobecne, współczynniki klikalności spadły z biegiem lat, ponieważ użytkownicy przyzwyczaili się do ich ignorowania. CTR zaledwie jednego lub dwóch użytkowników na tysiąc są obecnie powszechne.
Wzór na współczynnik klikalności (CTR) to
Jak obliczyć współczynnik klikalności
Aby obliczyć współczynnik klikalności, weź liczbę kliknięć reklamy i podziel ją przez całkowitą liczbę wyświetleń. Następnie weź tę kwotę i pomnóż ją przez 100, aby uzyskać procent, który jest współczynnikiem klikalności. Na przykład, jeśli reklama internetowa została kliknięta 200 razy po wyświetleniu 50000 razy, mnożąc ten wynik przez 100, współczynnik klikalności wynosi
0,4% = [(200/50 000) x 100]
Co mówi współczynnik klikalności?
Współczynnik klikalności może pomóc marketerom cyfrowym w mierzeniu skuteczności różnych kampanii marketingowych online. Może być używany z różnymi mediami, takimi jak reklamy graficzne, reklamy e-mailowe i płatne wyszukiwanie.
Można go również wykorzystać do pomiaru skuteczności tekstu reklamowego, tytułów i opisów, które składają się na metadane treści online. Ponieważ większość witryn ma na celu zmuszenie użytkowników do podjęcia działania, współczynniki klikalności mogą pomóc marketerom cyfrowym dowiedzieć się, co działa, a co nie.
Takie monitorowanie nie daje reklamodawcom żadnego wglądu w zamiary i rozumowanie osoby, która kliknęła reklamę internetową lub fragment treści, ale pozostaje standardem ze względu na wygodę.
Wskaźniki klikalności w marketingu e-mailowym
Współczynniki klikalności dla wiadomości e-mail są obliczane w podobny sposób, ale zamiast wyświetlania reklamy i klikania w witrynie internetowej należy wziąć pod uwagę, jaki procent razy odbiorca wiadomości e-mail klika jedno lub więcej łączy w wiadomości e-mail, do której zostanie przeniesiony witryna nadawcy lub inne miejsce docelowe. Łatwiej to zrozumieć, biorąc pod uwagę całkowitą liczbę kliknięć, jakie wiadomość e-mail wygenerowała dla swojego nadawcy. E-mailerzy mogą łączyć współczynniki klikalności ze współczynnikami otwarć, współczynnikami odrzuceń i innymi pomiarami, aby obliczyć skuteczność swoich kampanii.
Różnica między współczynnikiem klikalności a współczynnikiem konwersji
Wysoki współczynnik klikalności oznacza, że wielu użytkowników klika reklamę, ale nie informuje użytkownika o liczbie sprzedaży, jaką ostatecznie generuje reklama, prowadząc do zakupów. Z tego powodu współczynnik konwersji – odsetek kliknięć prowadzących do faktycznej sprzedaży – może być bardziej użytecznym wskaźnikiem sukcesu kampanii reklamowej.