Kliknij Oszustwo
Co to jest oszustwo związane z kliknięciami?
Oszustwa związane z kliknięciami to czynność polegająca na nielegalnym klikaniu reklam typu pay-per-click (PPC) w celu zwiększenia przychodów z witryny lub wyczerpania budżetu reklamowego firmy. Oszustwa związane z kliknięciami różnią się od nieprawidłowych kliknięć (powtarzanych lub dokonywanych przez hosta / wydawcę reklamy) tym, że są celowe, złośliwe i nie mogą doprowadzić do sprzedaży.
Oszustwa związane z kliknięciami mają miejsce w przypadku reklam typu pay-per-click i mogą obejmować człowieka, program komputerowy lub automatyczny skrypt udający legalnego użytkownika i klikający płatne reklamy w wyszukiwarce bez zamiaru dokonania zakupu.
Kluczowe wnioski
- Oszustwa związane z kliknięciami to nielegalna praktyka fałszowania reklam typu PPC w celu zwiększenia przychodów z witryny lub wyczerpania budżetu reklamowego firmy.
- Oszustwa związane z kliknięciami mają miejsce, gdy człowiek lub program (skrypt) klika reklamy udające uprawnionych użytkowników, ale bez zamiaru kontynuowania zakupu.
- Właściciele witryn mogą czasami dokonywać oszustw związanych z kliknięciami, aby sztucznie zwiększyć przychody z reklam.
- Oszustwa związane z kliknięciami można wykryć i im zapobiec za pomocą różnych środków, takich jak specjalistyczne oprogramowanie monitorujące, które może identyfikować anomalie lub podejrzane działania związane z kliknięciami.
Zrozumienie oszustw związanych z kliknięciami
Wiele witryn i platform internetowych zawiera reklamy i jest opłacane przez firmy reklamujące się za hosting swoich reklam. Jednym ze schematów płatności jest to, że witryna hostingowa będzie opłacana w zależności od tego, ilu odwiedzających witrynę kliknie reklamy. Oszustwa związane z kliknięciami mają miejsce, gdy reklama jest klikana w zduplikowany sposób, bez prawdziwego zamiaru lub zainteresowania odwiedzeniem witryny lub zakupem reklamowanej usługi lub produktu.
Kliknij Oszustwo, aby ograniczyć konkurencję
Oszustwa związane z kliknięciami są popełniane z dwóch głównych powodów: w celu zmniejszenia konkurencji między reklamodawcami lub w celu generowania przychodów poprzez grę w system reklam PPC. Na przykład Reklamodawca A może zaangażować się w oszustwa związane z kliknięciami, aby wykorzystać budżet reklamowy Reklamodawcy B i miejsce na nietrafne kliknięcia, pozostawiając Reklamodawcę A jako jedynego reklamodawcę. To jest przykład oszustwa związanego z kliknięciami strony niebędącej stroną umowy.
Innym przykładem jest złośliwa osoba atakująca, która może złośliwie próbować udawać, że wydawca klika własne reklamy, co może spowodować, że sieć reklamowa zakończy współpracę z tym wydawcą, myśląc, że działa w złej wierze. Ponieważ przychody z reklam PPC są głównym źródłem dochodu dla niektórych wydawców, praktyka ta może spowodować, że wydawca przestanie działać.
Oszustwa związane z kliknięciami mogą być również popełniane w niektórych przypadkach po prostu w celu zniszczenia bez określonego motywu finansowego lub gdy przyjaciele, rodzina lub fani wydawcy klikają reklamy w witrynie, aby wygenerować większe dochody dla wydawcy. Obie formy mogą być trudne do wykrycia.
Kliknij opcję Oszustwo, aby sztucznie zwiększyć przychody
Innym powodem byłoby popełnienie oszustw związanych z kliknięciami w celu zwiększenia przychodów z reklam przez właścicieli witryn (wydawców). To porozumienie obejmuje trzy strony: sieć reklamową (taką jak Google AdSense lub Yahoo! Search Marketing), która umieszcza reklamę; wydawca, który publikuje ogłoszenie; oraz reklamodawca, który tworzy reklamę i zawiera umowę z siecią reklamową na umieszczenie reklamy.
Oszustwa związane z kliknięciami w ramach tej infrastruktury mają miejsce, gdy wydawcy klikają reklamy, które zostały umieszczone w ich własnych witrynach internetowych, aby generować przychody.
Kliknij Oszustwo w praktyce
Najłatwiejszym i najmniej wykrywalnym sposobem popełnienia oszustwa związanego z kliknięciami jest stworzenie strony internetowej, w której znajdują się banery reklamowe i klikanie ich w jak największym stopniu w celu generowania przychodów. Niektóre firmy zatrudniają tanich pracowników – często zlokalizowanych za granicą – do ręcznego klikania reklam przez cały dzień. Są one znane jako farmy kliknięć.
Inni będą pisać lub używać skryptów do automatycznego klikania reklam. Obie te metody są łatwe do prześledzenia, chyba że użytkownik lub skrypt maskuje prawdziwy adres IP komputera, co jest łatwe do wykonania przy użyciu sieci VPN. Innym popularnym sposobem jest użycie wirusów komputerowych do potajemnego przejęcia dużej liczby komputerów i nakłaniania ich do klikania reklam.
Określanie i eliminowanie oszustw związanych z kliknięciami
Firma musi wiedzieć, kiedy dochodzi do oszustw związanych z kliknięciami, aby jej budżet reklamowy nie został zmarnowany. Budżet reklamowy jest ważny, ponieważ pomaga generować sprzedaż, a sprzedaż produktu lub usługi jest celem firmy. Jeśli budżet reklamowy firmy jest marnowany przez oszustwa związane z kliknięciami i nie dociera do rzeczywistych potencjalnych klientów, może to mieć wpływ finansowy na firmę.
Istnieje kilka sposobów wykrywania oszustw związanych z kliknięciami. Jedną z nich są ciągłe kliknięcia z serwerów ISP, które wydają się być podobne, inną są to wzrosty kosztów, które nie są zgodne z poprzednimi kampaniami reklamowymi lub statystykami, brak konwersji (osób kupujących Twój produkt), mimo że koszty reklamy rosną, oraz wszelkie inne dziwne zdarzenia, których nie można wyjaśnić.
Wielu dostawców pomaga zapobiegać oszustwom związanym z kliknięciami, ale firma może sama dążyć do ustalenia oszustwa. Firma może reklamować się w dobrze znanych witrynach wysokiej jakości, blokować określone adresy IP, używać oprogramowania zapobiegającego oszustwom związanym z kliknięciami oraz stale monitorować swoje dzienniki i budżety.