Cambridge Analytica

Co to jest Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica była firmą konsultingową specjalizującą się w wykorzystywaniumetodologii data science do wspierania kampanii politycznych. Firma ogłosiła upadłość w 2018 r. W następstwie prawnych i politycznych skutków wykorzystania danych osobowych uzyskanych od około 90 milionów użytkowników Facebooka (FB ).

Zrozumieć Cambridge Analytica

Założona w 2013 roku Cambridge Analytica była odgałęzieniem brytyjskiej firmy o nazwie SCL Group (dawniej Strategic Communication Laboratories) i została założona jako amerykańska spółka zależna SCL. Na początku swojej działalności kierował reklamy na Facebooka i inne platformy mediów społecznościowych, aby wyświetlać reklamy oparte na profilach użytkowników, w tym reklamy kampanii politycznych.

W 2018 roku firma stała się przedmiotem powszechnej krytyki po doniesieniach, że kupiła dane od brytyjskiego naukowca dotyczące osobistego profilu psychologicznego około 270 tysięcy użytkowników Facebooka. Ze względu na ówczesnyregulamin platformy Facebook, firma miała możliwość pośredniego dostępu do danych od znajomych tych użytkowników na Facebooku. W ten sposób, Cambridge Analytica był w stanie uzyskać dostęp do znacznie większej puli danych dotyczących 87 milionów użytkowników-bez wiedzy i zgody prawie każdy z nich.5

Cambridge Analytica była w stanie wykorzystać zebrane punkty danych do zbudowania modeli, które pozwoliły na psychologiczne profilowanie różnych użytkowników, w tym podobieństwa polityczne użytkownika, niezależnie od tego, czy był to ekstrawertyk, czy introwertyk, i jak zareagowaliby na określone kampanie. Korzystając z tych modeli opartych na profilach, firmie udało się przeprowadzić różne kampanie, odpowiednie dla różnych rodzajów użytkowników, co rzekomo wpłynęło na wybory wyborcze.

Prawdziwy światowy przykład Cambridge Analytica

Obawy opinii publicznej dotyczące Cambridge Analytica wynikały nie tylko z pozyskania przez nią danych osobowych, ale także ze sposobu, w jaki firma podobno wykorzystywała te informacje. Jako firma doradztwa politycznego Cambridge Analytica rzekomo wykorzystywała te dane do wspierania kampanii politycznych różnych klientów, skutecznie wykorzystując profile psychologiczne ludzi do wpływania na ich decyzje polityczne.

Dwa godne uwagi przykłady kampanii powiązanych z Cambridge Analytica to kampania wyjazdowa w debacie referendalnej w 2016 r. W sprawie Brexitu i kampania prezydencka Donalda Trumpa w 2016 r. W operacji żądła reporter sfilmował dyrektora firmy, Alexandra Nixa, z dumą twierdząc, że jego firma wykonał wszystkie badania, eksplorację i analizy danych w ramach kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa. Rzekomo chwalił się również nieetycznymi praktykami, które firma stosowała, aby ujawnić skorumpowanych polityków w zagranicznych wyborach, wpływając w ten sposób na ich wyniki.

Po rewelacjach w marcu 2018 roku, Nix został zawieszony w swoim poście, a Facebook zawiesił wszystkie konta SCL z powodu braku usunięcia kluczowych punktów danych, które firma zebrała z platformy mediów społecznościowych. Jednak od tego czasu kilku kluczowych pracowników firmy założyło lub przeniosło się do innych firm zajmujących się doradztwem politycznym w oparciu o techniki data science.