Bariery wejścia
Jakie są bariery wejścia?
Bariery wejścia to termin ekonomiczny i biznesowy opisujący czynniki, które mogą uniemożliwić lub utrudnić nowym podmiotom wejście na rynek lub sektor, a tym samym ograniczyć konkurencję. Mogą to być wysokie koszty rozpoczęcia działalności, przeszkody regulacyjne lub inne przeszkody, które uniemożliwiają nowym konkurentom łatwe wejście do sektora biznesowego. Bariery wejścia na rynek przynoszą korzyści istniejącym firmom, ponieważ chronią ich udział w rynku oraz zdolność do generowania przychodów i zysków.
Typowe bariery wejścia na rynek obejmują specjalne ulgi podatkowe dla istniejących firm, ochronę patentową, silną tożsamość marki, lojalność klientów i wysokie koszty zmiany klienta. Inne bariery obejmują konieczność uzyskania przez nowe firmy licencji lub zezwolenia regulacyjnego przed rozpoczęciem działalności.
Kluczowe wnioski
- Bariery wejścia to wysokie koszty rozpoczęcia działalności lub inne przeszkody, które uniemożliwiają nowym konkurentom łatwe wejście do branży lub obszaru działalności.
- Bariery wejścia na rynek przynoszą korzyści obecnym firmom, ponieważ chronią ich dochody i zyski oraz uniemożliwiają innym kradzież udziałów w rynku.
- Bariery wejścia mogą być spowodowane naturalnie interwencją rządu lub presją ze strony istniejących firm.
- Każda branża ma swój własny zestaw barier wejścia, z którymi muszą się zmagać startupy.
Zrozumienie barier wejścia
Niektóre bariery wejścia istnieją z powodu interwencji rządu, podczas gdy inne występują naturalnie na wolnym rynku. Często firmy lobbują za ustanowieniem nowych barier wejścia na rząd. Podobno ma to na celu ochronę integralności branży i zapobieganie wprowadzaniu na rynek produktów gorszej jakości.
Ogólnie rzecz biorąc, firmy preferują bariery wejścia, aby ograniczyć konkurencję i ubiegać się o większy udział w rynku, kiedy już są wygodnie osadzone w branży. Inne bariery wejścia pojawiają się naturalnie, często ewoluując w czasie, gdy niektórzy gracze z branży zdobywają dominację. Bariery wejścia są często klasyfikowane jako podstawowe lub pomocnicze.
Podstawową barierą wejścia jest sama bariera (np. Wysokie koszty uruchomienia). Dodatkowa bariera nie jest barierą samą w sobie. Raczej, w połączeniu z innymi barierami, osłabia zdolność potencjalnej firmy do wejścia na rynek. Innymi słowy, wzmacnia inne bariery.
Bariery wejścia mogą być naturalne (wysokie koszty uruchomienia nowego odwiertu naftowego), tworzone przez rządy (na przeszkodzie stoją opłaty licencyjne lub patenty) lub przez inne firmy (monopoliści mogą kupować startupy lub konkurować z nimi).
Rządowe bariery wejścia
Branże silnie regulowane przez rząd są zwykle najtrudniejsze do spenetrowania. Przykłady obejmują komercyjne linie lotnicze, kontrahentów zbrojeniowych i firmy kablowe.12 Rząd stwarza ogromne bariery wejścia z różnych powodów. W przypadku komercyjnych linii lotniczych nie tylko przepisy są sztywne, ale rząd ogranicza nowe podmioty do ograniczania ruchu lotniczego i upraszczania monitorowania. Firmy kablowe są ściśle regulowane i ograniczone, ponieważ ich infrastruktura wymaga rozległego publicznego zagospodarowania terenu.
Czasami rząd nakłada bariery wejścia nie z konieczności, ale z powodu presji lobbingu ze strony istniejących firm. Na przykład kilka stanów wymaga licencji rządowej, aby zostać kwiaciarnią lub dekoratorem wnętrz.4 Krytycy twierdzą, że regulacje dotyczące takich branż są zbędne, a jedynie ograniczają konkurencję i tłumią przedsiębiorczość.
Naturalne bariery wejścia
Bariery wejścia mogą również powstawać w sposób naturalny, w miarę kształtowania się dynamiki branży. Tożsamość marki i lojalność klientów stanowią bariery wejścia dla potencjalnych nowych uczestników. Niektóre marki, takie jak Kleenex i Jell-O, mają tak silną tożsamość, że ich nazwy handlowe są synonimami rodzajów wytwarzanych przez nie produktów.
Wysokie koszty zmiany konsumenckiej utrudniają wejście na rynek, ponieważ nowi uczestnicy rynku mają trudności z nakłonieniem potencjalnych klientów do zapłacenia dodatkowych pieniędzy potrzebnych do dokonania zmiany / zmiany.
Branżowe bariery wejścia
Sektory przemysłu również mają własne bariery wejścia, które wynikają z charakteru działalności, a także pozycji potężnych operatorów zasiedziałych.
Przemysł farmaceutyczny
Zanim jakakolwiek firma będzie mogła produkować i sprzedawać nawet generyczny lek farmaceutyczny w Stanach Zjednoczonych, musi uzyskać specjalne zezwolenie FDA. Te skrócone nowe aplikacje leków lub ANDA prawie nie są skracane. Od 2017 r. Średni czas przeglądu od otrzymania wniosku do zatwierdzenia wynosił 37 miesięcy.
Ponadto zaledwie 18% wniosków jest zatwierdzanych w pierwszym cyklu. Każda aplikacja jest niezwykle polityczna i jeszcze droższa. W międzyczasie uznane firmy farmaceutyczne mogą replikować produkt do przeglądu, a następnie złożyć specjalny 180-dniowy patent na wyłączność rynkową, który zasadniczo kradnie produkt i tworzy tymczasowy monopol.
Średniowprowadzenie nowego leku na rynek zajmuje co najmniej 2,6 miliarda dolarów. Co równie istotne, zatwierdzenie leku na receptę może zająć do 10 lat. Nawet jeśli start-up miał 2,6 miliarda dolarów na opracowanie i przetestowanie leku zgodnie z zasadami FDA, nadal może nie uzyskiwać przychodów przez 10 lat. FDA zwykle zatwierdza około jeden na 10 leków przebadanych klinicznie.
Branża elektroniczna
Elektronika użytkowa ciesząca się masową popularnością jest bardziej podatna na ekonomię skali i zakresu jako bariery. Korzyści skali oznaczają, że firma o ugruntowanej pozycji może z łatwością tanio produkować i dystrybuować kilka dodatkowych jednostek istniejących produktów, ponieważ koszty ogólne, takie jak zarządzanie i nieruchomości, są rozłożone na dużą liczbę jednostek. Mała firma próbująca wyprodukować te same kilka jednostek musi podzielić koszty ogólne przez stosunkowo niewielką liczbę jednostek, co sprawia, że produkcja każdej jednostki jest bardzo kosztowna.
Uznane firmy elektroniczne, takie jak Apple ( AAPL ), mogą strategicznie zwiększać koszty zmiany, aby zatrzymać klientów. Strategie te mogą obejmować kontrakty, których rozwiązanie jest kosztowne i skomplikowane lub oprogramowanie i przechowywanie danych, których nie można przenieść na nowe urządzenia elektroniczne. Jest to powszechne w branży smartfonów, gdzie konsumenci mogą płacić opłaty za zakończenie połączenia i ponosić koszty ponownego nabycia aplikacji, gdy rozważają zmianę dostawcy usług telefonicznych.
Przemysłu naftowo-gazowego
Bariery wejścia w sektor ropy i gazu są niezwykle silne i obejmują wysoki poziom własności zasobów, wysokie koszty początkowe, patenty i prawa autorskie w połączeniu z zastrzeżoną technologią, przepisy rządowe i środowiskowe oraz wysokie stałe koszty operacyjne. Wysokie koszty uruchomienia powodują, że bardzo niewiele firm próbuje nawet wejść do sektora. Zmniejsza to potencjalną konkurencję od samego początku. Ponadto zastrzeżona technologia zmusza nawet osoby z dużym kapitałem początkowym do natychmiastowej niekorzystnej sytuacji operacyjnej po wejściu do sektora.
Wysokie stałe koszty operacyjne powodują, że firmy z kapitałem startowym obawiają się wejścia do sektora. Władze lokalne i zagraniczne również zmuszają firmy z branży do ścisłego przestrzegania przepisów dotyczących ochrony środowiska. Regulacje te często wymagają kapitału, zmuszając mniejsze firmy do opuszczania sektora.
Branża usług finansowych
Utworzenie nowej firmy świadczącej usługi finansowe jest na ogół bardzo kosztowne. Wysokie koszty stałe i duże koszty utopione w produkcji hurtowych usług finansowych utrudniają start-upom konkurowanie z dużymi firmami, które mają efektywność skali. Istnieją bariery regulacyjne między bankami komercyjnymi, bankami inwestycyjnymi i innymi instytucjami, aw wielu przypadkach koszty przestrzegania przepisów i groźba sporów są wystarczające, aby zniechęcić nowe produkty lub firmy do wejścia na rynek.
Koszty przestrzegania przepisów i licencji są nieproporcjonalnie szkodliwe dla mniejszych firm. Duża-cap usługi finansowe usługodawca nie ma przeznaczyć większy od procent swoich zasobów do zapewnienia go nie popaść w kłopoty z KPWiG ( SEC ), Prawda w Lending Act ( Tila ), Ustawa o uczciwych praktykach windykacyjnych ( FDCPA ), Consumer Financial Protection Bureau ( CFPB ), Federal Deposit Insurance Corporation ( FDIC ), lub szereg innych agencji i przepisów.
Często Zadawane Pytania
Jakie są bariery wejścia?
Najbardziej oczywistymi barierami wejścia są wysokie koszty rozpoczęcia działalności i przeszkody regulacyjne, w tym konieczność uzyskania przez nowe firmy licencji lub zezwolenia regulacyjnego przed rozpoczęciem działalności. Poza tym branże silnie regulowane przez rząd są zwykle najtrudniejsze do penetracji. Inne formy barier wejścia, które uniemożliwiają nowym konkurentom łatwe wejście do sektora biznesowego, obejmują specjalne ulgi podatkowe dla istniejących firm, ochronę patentową, silną tożsamość marki, lojalność klientów i wysokie koszty zmiany klienta.
Dlaczego rząd miałby stworzyć barierę wejścia?
Rząd stwarza ogromne bariery wejścia z różnych powodów. W przypadku komercyjnych linii lotniczych nie tylko przepisy są surowe, ale rząd ogranicza nowe podmioty do ograniczania ruchu lotniczego i upraszczania monitorowania. Firmy kablowe są ściśle regulowane i ograniczone, ponieważ ich infrastruktura wymaga rozległego publicznego zagospodarowania terenu. Czasami rząd nakłada bariery wejścia nie z konieczności, ale z powodu presji lobbingu ze strony istniejących firm.
Jakie są naturalne bariery wejścia?
Bariery wejścia mogą również powstawać w sposób naturalny, w miarę kształtowania się dynamiki branży. Tożsamość marki i lojalność klientów stanowią bariery wejścia dla potencjalnych nowych uczestników. Niektóre marki, takie jak Kleenex i Jell-O, mają tak silną tożsamość, że ich nazwy handlowe są synonimami rodzajów wytwarzanych przez nie produktów. Wysokie koszty zmiany konsumenckiej utrudniają wejście na rynek, ponieważ nowi uczestnicy rynku mają trudności z nakłonieniem potencjalnych klientów do zapłacenia dodatkowych pieniędzy potrzebnych do dokonania zmiany / zmiany.