Ajurweda

Co to jest ajurweda?

Ajurweda to system medycyny, który powstał w Indiach ponad 2000 lat temu. Uważa się, że jest to jedna z najwcześniejszych form holistycznego leczenia. Ajurweda opiera się na naturalnych środkach, które wspierają zdolność organizmu do samouzdrawiania.

Ajurweda jest dobrze znana i zaufana przez ludzi w Indiach. Niedawno został skomercjalizowany w USA i odniósł szybki sukces na różnych rynkach. Niektóre linie produktów ajurwedycznych działają na poziomie konkurencyjnym z korporacyjnymi gigantami, takimi jak Colgate i Nestle.

Zrozumienie ajurwedy

Najwcześniejsze opisy ajurwedy można znaleźć w starożytnych pismach hinduizmu, zwanych Wedami, w czwartej księdze, Atharva-veda. Stosowanie medycyny ajurwedyjskiej zanikło i uległo zmianom na przestrzeni kilku stuleci, gdy Indie znalazły się pod wpływem kultur z innych części Azji i Europy.

Jednak rynek leków ajurwedyjskich przeżywał odrodzenie na całym świecie iw swoim kraju. Konfederacja Przemysłu Indyjskiego (CII) oszacowała, że rynek produktów ajurwedyjskich wyniósł 4,4 mld USD w 2018 r. W Indiach za regulację rynku odpowiada Departament Ajurwedy, Jogi i Naturopatii, Unani, Siddha i Homeopatia (AYUSH) Produkty ajurwedyczne.

W Stanach Zjednoczonych Narodowe Centrum Zdrowia Komplementarnego i Integracyjnego (NCCIH) posiada obszerną stronę o medycynie ajurwedyjskiej. Według NCCIH niewiele badań klinicznych i systematycznych przeglądów badań sugeruje, że ajurweda jest skuteczna. Agencja zaleca wizytę u konwencjonalnego lekarza przed rozważeniem ajurwedyjskiej opcji dla dolegliwości lub choroby.

Wiele firm chciało wykorzystać popularność produktów opartych na ajurwedzie. Patanjali jest wiodącym producentem produktów opartych na ajurwedzie, w tym produktów do pielęgnacji zębów, włosów i skóry oraz naturalnych produktów leczniczych i spożywczych. Z siedzibą w Haridwar w Indiach, Patanjali jest jedyną firmą, która bezpośrednio rzuca wyzwanie firmom branżowym w Indiach, takim jak Unilever i Coca-Cola. Inne firmy, takie jak Himalaya i Dabur, również dołączyły do ​​rynku produktów opartych na ajurwedzie

Kluczowym czynnikiem ich sukcesu jest przełamanie przez Patanjali pewnych  barier wejścia, takich jak wysokie koszty uruchomienia i produkcji, w celu zaoferowania konsumentom niskich cen. W rezultacie osiągnęli szybki sukces tam, gdzie ich kohorty nie.

Historyczne i kulturowe zalety ajurwedy

Jedną z istotnych przeszkód we wprowadzaniu nowego produktu na rynek jest opór konsumentów: ludzie wolą trzymać się tego, co wiedzą i zwykle unikają nieznanego. Ajurweda była w stanie uniknąć tego problemu, ponieważ jest to zaufana i ugruntowana praktyka medyczna w Indiach. Historyczna spuścizna tej praktyki w Indiach pozwoliła produktom ajurwedyjskim na łatwe wejście na rynek, omijając wiele czasochłonnych kroków, które większość nowych produktów musi przejść, takich jak budowanie rozpoznawalności wśród opinii publicznej.

Wprowadzanie na rynek nowych produktów farmaceutycznych i leczniczych wymaga znacznych inwestycji w przestrzeganie istniejących przepisów rządowych. W początkowych latach wejścia Ajurwedy na rynek indyjski, rząd Indii nie nakazał prowadzenia badań klinicznych dla wielu produktów. Według doniesień, badania leków ajurwedyjskich były prowadzone przez niektóre instytuty, ale na zasadzie dobrowolności. Witryna AYUSH zawiera wytyczne dotyczące prowadzenia badań klinicznych, ale nie były one obowiązkowe do 2020 roku.

Inną częstą przeszkodą przy wprowadzaniu nowego produktu są koszty reklamy. Jeśli firma nie może wydać słowa, nikt nie będzie wiedział, że istnieje.  Media społecznościowe  odegrały kluczową rolę w przełamaniu tej bariery i umożliwieniu produktom ajurwedy zyskać na popularności bez nadmiernych wydatków na marketing.

Ogólnie rzecz biorąc, sukces ajurwedy zapoczątkował odrodzenie w całkowicie naturalnych produktach, a uznane korporacje kosmetyczne i farmaceutyczne zareagowały, tworząc własne linie produktów naturalnych.