Reklama
Co to jest artykuł reklamowy?
Artykuł reklamowy to artykuł, strona internetowa lub program wideo, który ma wyglądać i czytać jak obiektywne treści dziennikarskie, ale w rzeczywistości jest płatną reklamą. Artykuł reklamowy może zawierać przydatne informacje, ale jego głównym celem jest promowanie produktów firmy, wzmacnianie jej reputacji lub promowanie poglądów. Główne firmy medialne, które publikują artykuły reklamowe, wymagają oznaczenia ich jako reklamy.
Słowo reklama łączy w sobie słowa reklama i artykuł redakcyjny. Nowszy termin „reklama natywna” został ukuty w celu odróżnienia treści reklamowych od reklam graficznych.
Zrozumienie artykułów reklamowych
Artykuły reklamowe stanowią ostre odejście od tradycyjnej reklamy, ponieważ nie opierają się na chwytliwych hasłach, atrakcyjnych modelach czy wesołej muzyce. Zamiast tego przekazują informacje, ale nie są związani zasadami dziennikarskimi wymagającymi obiektywizmu lub wyważonej sprawozdawczości.
Ponieważ artykuły reklamowe mogą dostarczać użytecznych i interesujących informacji, konsumenci mogą zwracać na nie większą uwagę niż tradycyjne reklamy. Artykuły reklamowe dają również możliwość umieszczenia znacznie więcej informacji o zaletach produktu lub usługi niż tradycyjna reklama, która zawiera dużo obrazów i mniej tekstu.
Istnieją dowody na to, że artykuły reklamowe mogą być skuteczniejsze niż tradycyjne reklamy graficzne, przynajmniej w Internecie i na urządzeniach mobilnych. Według badania Nielsen artykuły reklamowe, czyli „reklamy natywne”, mają dwukrotnie większą ostrość wizualną niż banery reklamowe. Oznacza to, że wzrok konsumentów skupiał się bardziej na reklamach natywnych niż na reklamach banerowych.
Wiele publikacji wskazuje, kiedy treść jest reklamą, aby uniknąć wprowadzania czytelników w błąd. Artykuł reklamowy pojawi się obok zwykłej treści publikacji lub jako jej uzupełnienie, ale może być oznaczony jako „sponsorowana” lub „specjalna sekcja reklamowa”. Niektóre publikacje w ogóle nie będą drukować artykułów reklamowych.
Podobnie jak w przypadku tradycyjnych reklam, gdy firmy wykorzystują artykuły reklamowe do promowania produktu lub usługi, muszą upewnić się, że reklama ma odpowiedni ton i treść dla odbiorców konsumenckich. Artykuł reklamowy, który pojawia się w magazynie finansowym lub na stronie z wiadomościami naukowymi, będzie miał inny ton niż artykuł reklamowy w magazynie plotkarskim o celebrytach.
Treści reklamowe zazwyczaj naśladują styl redakcyjny publikacji pod względem sposobu pisania nagłówków, rodzaju użytej czcionki, układu i ilustracji. Często przyciągają czytelnika, opowiadając historię, która opiera się na problemach lub obawach czytelnika, a następnie opisując, w jaki sposób produkt lub usługa może rozwiązać problem. Reklamodawca może poprzeć twierdzenia statystykami, wynikami testów i odpowiednimi faktami. Pomijane są fakty, które nie potwierdzają ich twierdzeń.
Reklama często kończy się wezwaniem do działania, które informuje czytelnika, jak i gdzie kupić produkt lub usługę.
Sponsorowanie a treści reklamowe
Treści sponsorowane to nie to samo, co treści reklamowe. Większość publikacji i programów akceptuje reklamy w celu pokrycia kosztów ich programowania. Treść jest tworzona niezależnie.
Reklamodawcy decydują się być kojarzeni z określonymi programami lub publikacjami, płacąc za emitowanie ich wiadomości w trakcie programu lub publikowanie ich wraz z treściami redakcyjnymi, i są one wyraźnie rozróżnione. Reklamodawcy nie mają żadnego wpływu na treść redakcyjną.
To powiedziawszy, telewizja kablowa i YouTube doprowadziły do gwałtownego wzrostu liczby dłuższych, bardziej rozbudowanych i zabawnych reklam. W rzeczywistości są to infomerciale o długości programu, które mogą dotrzeć do odbiorców z własnej inicjatywy.