Cena ogłaszana

Co to jest cena reklamowa?

Cena reklamowana to cena produktu lub usługi wyświetlana lub ogłoszona w reklamie prasowej, radiowej, telewizyjnej lub internetowej. Jeśli reklamowana cena jest znacznie niższa od normalnej ceny produktu, prawdopodobnie będzie to lider strat, którego ceny mają zachęcić klientów do odwiedzenia sklepu detalicznego w nadziei, że dokonają dodatkowych zakupów. Podawane ceny mogą podlegać negocjacji, chociaż minimalna cena reklamowana (MAP) to najniższa cena, jaka może być reklamowana za określony przedmiot zgodnie z prawem.

Zrozumienie ceny reklamowanej

Ceny reklamowane służą do informowania opinii publicznej o cenie sprzedawanego przedmiotu w ramach promocji. Reklamowana cena w sklepach może nie podlegać negocjacjom, podczas gdy reklamowana cena za przedmioty o wyższym bilecie, takie jak samochody, łodzie, meble, czesne, rachunki medyczne lub zabiegi medyczne oraz czynsz, może podlegać negocjacji z ich ogłoszoną ceną.

W Ameryce Północnej obowiązują surowe przepisy zakazujące przedstawiania fałszywych lub wprowadzających w błąd cen sprzedaży, takich jak sprzedaż powyżej ceny reklamowanej. Firma, która sprzedaje produkt powyżej ceny w reklamie, płaci surowe grzywny, z wyjątkiem przypadków, gdy reklamowana cena była błędem, który został niezwłocznie naprawiony.

Według Biura Spraw Konsumenckich Nowego Jorku, reklamowana cena „oznacza cenę jednostki magazynowej, którą sklep detaliczny rozprowadził za pomocą metod promocyjnych, takich jak szyld sklepowy, gazeta, okólnik, telewizja lub reklamy radiowej. ”

Stanowi, że „żaden sklep detaliczny nie będzie pobierał ceny detalicznej za jakąkolwiek pozycję magazynową, bez względu na to, czy jest zwolniona na podstawie podpozycji c tej sekcji, która przekracza niższą z dowolnego artykułu, półki, ceny sprzedaży lub reklamowanej ceny takiej pozycji magazynowej. ”

Cena ogłaszana i minimalna cena reklamowana

W 2007 roku Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych orzekł, że producenci i sprzedawcy detaliczni mogą współpracować w celu ustalenia minimalnych reklamowanych cen. MAP to najniższa cena, jaką można reklamować, chociaż produkty mogą być sprzedawane po niższej cenie na podstawie prywatnych negocjacji. Nawet jeśli można negocjować niższą cenę, minimalna reklamowana cena pomaga ustalić cenę rynkową przedmiotu i zapewnia sprzedawcom detalicznym wbudowaną marżę zysku.

Cena ogłaszana i dopasowywanie ceny

Firma może zaoferować swoim klientom gwarancję dopasowania ceny na podstawie reklamowanej ceny konkretnego produktu. Jeśli konkurent oferuje ten sam produkt za niższą reklamowaną cenę, firma albo dopasuje niższą cenę, albo zwróci różnicę, jeśli klient już kupił od niej produkt. Wiadomo, że niektórzy sprzedawcy detaliczni dopasowują reklamowaną cenę konkurenta, a także dodają procentową zniżkę dla kupującego.

Reklamowane ceny i promocje

Reklamowane ceny są czasami używane, aby zachęcić kupujących do odwiedzenia sklepów na specjalne okazje wyprzedaży, takie jak Czarny Piątek lub Drugi Dzień Świąt. Na przykład, „ doorbuster ” lub „ drzwi Crasher ” to pozycja, zazwyczaj z małych ilościach, które są reklamowane w bardzo niskiej cenie w celu uzyskania kupujących w sklepie wcześnie, aby szybko uruchomić sprzedaż wakacyjnych, a także je kupić przedmioty o bardziej regularnej cenie, gdy tam są.

Przykład ceny reklamowanej

Na przykład sklep odzieżowy ABC sprzedaje markowe kurtki za 100 USD. Jednak kurtki tej samej marki są dostępne w sklepie XYZ za 90 USD. Reklamuje obniżoną cenę 85 dolarów za kurtkę podczas miesięcznej wyprzedaży i zwiększa zapasy oraz różnorodność ubrań i akcesoriów dostępnych w swoim sklepie, aby zachęcić klientów do kupowania więcej, gdy są w środku.