Adidas kontra Nike czy Under Armour: co jest lepszą inwestycją na 2021 rok?
Adidas vs. Nike vs. Under Armour: przegląd
Adidas AG, Nike Inc. (NKE) i Under Armor Inc. (UA) to trzej najwięksi detaliści w konkurencyjnej branży odzieży sportowej. Są powszechnie noszone w różnych ligach sportowych, w tym w udział w rynku w rozwijającej się i coraz bardziej innowacyjnej branży. Która firma będzie się wyróżniać i jakie są kluczowe różnice – i podobieństwa – między trzema znanymi markami?
Kluczowe wnioski
- Adidas, Nike i Under Armour są konkurentami na lukratywnym rynku odzieży sportowej.
- Nike to gigant branży.
- Wydaje się, że Adidas ma miejsce na rozwój.
- Under Armour to czysta gra wzrostu.
Adidas
Adidas (ADDYY) ma siedzibę w Herzogenaurach w Niemczech i jest sprzedawany jako amerykański rachunek depozytowy (ADR) w Stanach Zjednoczonych. Ułatwia to inwestorom z USA zakup akcji tej zagranicznej spółki.
Firma szczyciła się kapitalizacją rynkową sięgającą 63 miliardów dolarów na początku listopada 2020 roku. Cena ADR wyniosła 163 dolary za akcję przy wskaźniku ceny do zysku (P / E) na poziomie ponad 36 i rocznej stopie dywidendy na poziomie 1,93%.
Połączenia gwiazdowe
Adidas ma bardziej ustabilizowany rynek w krajach europejskich. Mają dożywotnie sponsoring z Lionelem Messim, jednym z najlepiej opłacanych piłkarzy.
Grupa Adidas jest właścicielem dwóch innych powszechnie znanych nazwisk w lekkoatletyce: Reebok i TaylorMade. Pod koniec 2020 roku ogłoszono, że Adidas rozważa sprzedaż marki Reebok.
Patrząc w przyszłość
Chociaż Adidas był początkowo znany jako marka piłkarska, dzięki posiadaniu tych innych marek stał się zróżnicowanym graczem w zakresie odzieży i towarów sportowych.
Adidas planuje kreować wzrost poprzez inwestycje mające na celu zwiększenie szybkości wprowadzania nowych produktów na rynek i umożliwienie firmie szybszej adaptacji do popytu na rynku. Firma zamierza również strategicznie inwestować w marketing dla rosnącej populacji miejskiej na całym świecie.
Nike
Nike jest największą z trzech firm i być może jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek. Siedziba firmy mieści się w Beaverton w stanie Oregon, a kapitalizacja rynkowa Nike na początku listopada 2020 r. Wyniosła około 203 miliardów dolarów. Cena akcji Nike przekraczała 129 dolarów, a wskaźnik P / E wyniósł 76,79. Dywidendy dawały 0,79%.
Dominujący gracz
Nike dominuje na całym świecie. W szczególności utrzymuje największy udział w rynku odzieży sportowej w Ameryce Północnej. W ostatnich latach firma poczyniła znaczne wysiłki, aby naprawić negatywne postrzeganie swoich praktyk dotyczących pracy na rynkach wschodzących.
Nike sprzedaje większość swoich produktów pod nazwą Nike, ale jest też właścicielem mniejszych niszowych marek, takich jak Jordan i Converse. Spółka zamierza znacząco zwiększyć sprzedaż bezpośrednią oraz przychody z e-commerce na rynkach rozwiniętych. Firma dostrzega również znaczące możliwości rozwoju w Chinach oraz w swoich liniach produktów skierowanych do kobiet.
W zbroi
Under Armour jest zdecydowanie najmłodszą z trzech spółek, która weszła na giełdę w 2005 roku. Chociaż rozwój firmy w ciągu ostatnich 10 lat był niezwykły, jest to najmniejsza z trzech firm.
Kapitalizacja rynkowa Under Armour wynosiła około6,36 miliardów dolarów na początku listopada 2020 roku. Cena akcji wynosiła około 14 dolarów za akcję. Akcje, jako młodsza spółka w fazie wzrostu, obecnie nie dają dywidendy.
Oczekiwania 2021
W chwili pisania tego artykułu Under Armour kończy trudny rok 2020. Oczekuje jedynie niewielkiego wzrostu zysków na akcję w 2021 r. Po całorocznym spadku przychodów w 2020 r., Który miał być wśród nastolatków.
Przychody i wzrost dochodu netto Under Armour od czasu pierwszej oferty publicznej (IPO) były wykładnicze, nagradzając pierwszych inwestorów znacznym wzrostem cen akcji. Zaczynając od niszy na rynku futbolu amerykańskiego, słynącej ze sprzedaży odprowadzających wilgoć bielizny, firma konsekwentnie znajdowała sposoby na wprowadzanie innowacyjnych produktów, które trafiają na dojrzałe rynki.
Idąc po młodych kupujących
Ma tendencję do przemawiania do młodszych segmentów rynku i często wycenia swoje produkty z premią za postrzeganą jakość innowacyjnych materiałów i wzorów.
W porównaniu z Nike, Under Armour wydaje się mieć znaczną przestrzeń do rozwoju. Under Armour przewiduje znaczny wzrost sprzedaży obuwia i dodatkowe źródła dochodów z większej sprzedaży bezpośrednio konsumentom.
Firma będzie również nadal wchodzić na nowe rynki, ostatnio zatrudniając utalentowany zespół do zainicjowania planu wejścia na rynek odzieży sportowej na świeżym powietrzu. Oczekiwania są wysokie, ale najnowsza historia mówi, że nie warto stawiać na sukces Under Armour.
Dynamika konkurencji
Nike jest gigantem w branży i prawdopodobnie ma najwięcej do stracenia. Prognozy rozwoju firmy są nadal agresywne.
Konkurenci, tacy jak Under Armour, będą nadal wprowadzać innowacje, próbując odebrać Nike udział w rynku, a młodsze pokolenie kupujących może wykazywać oznaki faworyzowania mniejszych marek i towarów o bardziej przejrzystym zaopatrzeniu, które można łatwo uzyskać poprzez zakupy online.
Na obcasach Nike
Adidas jest zakorzeniony w segmentach rynku w kraju i za granicą, gdzie ma znaczną lojalność wobec swojej konkurencji. Jednak firma nie może pochwalić się takim samym poziomem sponsorowanych sportowców z najwyższej półki, co może zaszkodzić jej postrzeganej wartości w porównaniu z pozostałymi dwiema firmami.
Under Armour bez wątpienia będzie atakować w nadchodzących latach. Zapłaciła najwyższą kwotę za promocyjną ofertę światowej klasy sportowców we wszystkich głównych dyscyplinach sportowych, która powinna nadal wzmacniać jej postrzeganie posiadania jednych z najbardziej wydajnych, najbardziej aktualnych i najbardziej innowacyjnych produktów odzieżowych.
Jego wydajność była kiepska w 2020 roku, ale pod koniec roku odnotowała nieco mniej kiepskie wyniki, dzięki wysokiej sprzedaży sprzętu do ćwiczeń w domu.
Under Armour przejął również kilka firm zajmujących się aplikacjami fitness, ponieważ stara się zintegrować technologie mobilne, aby wzmocnić swoją markę.
Które kupić i trzymać w 2019 roku
Pomimo stabilności, wielkości i wzrostu firmy, inwestorzy mogą na razie unikać inwestowania w Nike. Nike jest dojrzałą firmą, a jej akcje idą w górę, prawie podwajając cenę od początku 2018 roku. Wydaje się, że te ceny akcji odzwierciedlają cele jej agresywnego wzrostu. Jeśli którykolwiek z tych celów się zachwieje, z pewnością nastąpi korekta cen akcji.
Chociaż Adidas jest również dojrzałą firmą odzieżową, ceny wydają się atrakcyjne, jeśli zaczną przynosić wzrost w 2021 r., I przynoszą lepsze dywidendy niż Nike. Jest mało prawdopodobne, aby Adidas doświadczył wykładniczego wzrostu cen akcji, ale przy obecnej cenie wydaje się, że jest to rozsądna inwestycja na 2021 rok.
Under Armour to gra czysto rozwojowa na rok 2019 i później. Jako taka nie jest pozbawiona ryzyka. Wydaje się, że firma inwestuje w kluczowe obszary, które będą wzmacniać markę w nadchodzących latach.