6 kultowych marek, których już nie ma
Branding to dobra cecha dla każdej firmy, ale rozpoznawalna marka nie zawsze oznacza sukces. Wiele marek domowych już nie istnieje, padając ofiarą bankructwa lub przejęcia.
Kiedy marka przestaje istnieć, winowajcą może być złe zarządzanie w połączeniu z presją branży. Weźmy na przykład Blockbuster Video, który popadł w nadmierne zadłużenie, oraz Tower Records, w którą uderzyło tworzenie internetowych sklepów muzycznych, takich jak iTunes.
Pan Am
Pan Am został założony w 1927 roku i był kiedyś największym międzynarodowym przewoźnikiem lotniczym w Stanach Zjednoczonych. Firma była znana jako innowator w branży i była pierwszą linią lotniczą, która zaoferowała komputerowe systemy rezerwacji i jumbo jety.
W 1998 roku na biznes negatywnie wpłynął zamach bombowy w Lockerbie. Pan Am Flight 103 eksplodował zaledwie 38 minut po starcie nad Lockerbie w Szkocji, zabijając 747 osób w powietrzu i 11 kolejnych na ziemi. Wcześniej były problemy. Po wojnie w Zatoce Perskiej w 1991 roku Pan Am nigdy nie był w stanie odbudować się jako sprawne linie lotnicze. Wkrótce po wybuchu wojny linia lotnicza nałożyła zakaz dla pasażerów z Iraku na całym świecie ze względu na zagrożenie terroryzmem.
Firma latała samolotem od ponad 20 lat, ale jej logo nadal widnieje na torebkach i koszulkach. Był nawet tematem programu telewizyjnego w ABC, zatytułowanego Pan Am, z udziałem Christiny Ricci.
Tower Records
Tower Records jest pionierem w koncepcji wielkopowierzchniowego sklepu muzycznego. To, co zaczęło się jako pochodna rodzinnej drogerii w Sacramento w Kalifornii, w 1960 roku, u szczytu Tower Records miało około 200 sklepów w 15 krajach. Firma ma jedną z najbardziej kultowych marek w branży muzycznej, ale padła ofiarą bankructwa w wyniku nadmiernego zadłużenia, piractwa muzycznego i powstania iTunes.
Firma ogłosiła upadłość w 2004 r., Ale dziedzictwo jej marki nadal jest inspiracją dla filmu „Empire Records”. Film został napisany przez byłego pracownika Tower Records.
Circuit City
Circuit City zostało założone w 1949 roku i niegdyś było drugim sprzedawcą detalicznym elektroniki za Best Buy. Jednak podczas gdy świat zwiększał wydatki na elektronikę, firma borykała się z problemami finansowymi. Circuit City zbankrutowało w 2008 roku.
Granice
Borders to wielka księgarnia z oddziałami w całych Stanach Zjednoczonych i za granicą. W przeciwieństwie do swoich konkurentów firma nie była w stanie znaleźć przyczepności w zmieniającym się środowisku cyfrowym iw 2011 roku ogłosiła upadłość.
Firma Borders, która została utworzona w Ann Arbor w stanie Michigan w 1971 roku, zamknęła wszystkie swoje punkty sprzedaży detalicznej i sprzedała swoją listę lojalności klientów, zawierającą miliony nazwisk, konkurentowi Barnes & Noble za 13,9 miliona dolarów. Lokalizacje granic zostały zakupione i zmienione przez innych dużych detalistów.
Przebojowe wideo
Firma Blockbuster Video została założona w 1985 roku i była kiedyś najbardziej rozpoznawalną marką na rynku wypożyczalni wideo. Firma zaciągnęła ponad 1 miliard dolarów długu i nie była w stanie przejść na technologię cyfrową. Blockbuster ogłosił upadłość w 2010 roku i został zastąpiony przez Netflix i inne usługi cyfrowe.
Pets.com
Pets.com była jedną z największych firm zajmujących się dostarczaniem zwierząt domowych, a także jedną z najbardziej znanych firm internetowych, które upadły podczas kryzysu technologicznego z 2000 roku. Spółka przeszła od pierwszej oferty publicznej (IPO) do likwidacji w mniej niż 300 dni.
Firma była najbardziej znana ze swojej maskotki w skarpetkach. Dzisiaj adres URL Pets.com przekierowuje użytkowników do witryny PetSmart.