5 powodów, dla których przemysł telewizji kablowej umiera

O upadku telewizji kablowej pisze się już od kilku lat i chociaż większość prognoz na temat tego, co ją zabije, spełniła się, kabel nadal się trzyma. Więc może upadek jest nieunikniony, ponieważ wydaje się, że karty są ułożone przeciwko niemu, ale być może śmierć będzie wolniejsza niż przewidują prognostycy, a wolniejszy horyzont czasowy może dać firmom kablowym wystarczająco dużo czasu na dostosowanie się do zmieniającego się krajobrazu i znalezienie sposobu konkurować. W tym artykule omawiamy główne powody, dla których kabel ma te problemy.

Powolna śmierć

Począwszy od 2013 r. Telewizja kablowa zaczęła tracić abonentów, a strata ta wzrosła w 2014 r. Połączenie niższej oglądalności telewizji z powodu mniejszej liczby abonentów telewizji kablowej i innych kabli wypierających media stawia branżę na rozdrożu. W rzeczywistości, według ocen Nielsena, oglądalność telewizji spada o około 10% na kwartał. Istnieje kilka przyczyn tego dylematu.

1. Pojawili się nowikonkurenci, rzucający wyzwanie starszym systemom. Netflix, Inc. (NFLX ), Amazon.com, Inc. (AMZN ), Sling TV, Crackle i Sony Corporation (SNE ) zapewniają treści strumieniowe, zastępując połączenie dekodera i telewizora jako jedyny sposób na oglądanie rozrywki. Według Netflix, jedno na dwa gospodarstwa domowe w USA i Kanadzie ma subskrypcję Netflix, co daje łączną liczbę subskrybentów ponad 67 milionów w Ameryce Północnej i ponad 100 milionów na całym świecie, co odpowiada około 12 miliardom godzin treści przesyłanych strumieniowo w 2019 roku.2
2. Konsumenci nie chcą już płacić za mnóstwo kanałów, których nie oglądają. Ten przestarzały model kabla został przejęty przez opcje przesyłania strumieniowego, dzięki którym można uzyskać tylko to, co chcesz oglądać, a nawet ci konsumenci, którzy nadal mają kabel, proszą o bardziej ukierunkowane, mniejsze pakiety.
3. Firmy medialne, które posiadają najbardziej poszukiwane treści, takie jak ESPN czy HBO, zauważyły ​​zmianę w zachowaniu konsumentów i zaczęły eksperymentować z oferowaniem własnych treści przesyłanych strumieniowo. Chociaż wiele mniejszych sieci może nie być zainteresowanych tym zainteresowaniem i podążając za tymi większymi, zastanawiają się również, jak przenieść swoje treści do formatu przesyłania strumieniowego za pośrednictwem partnerstw. Według BTIG Research: „Nie zobaczymy wielu kanałów poza HBO, które miałyby siłę i widownię, aby działać w pojedynkę. Jednak rynek będzie się coraz bardziej rozpadał na cienkie pakiety dostępne dla każdego, kto ma połączenie z Internetem. Spodziewamy się wielu innych, skierowanych do różnych grup i wersji demonstracyjnych, z których każda ma inny sposób pakowania swoich sieci ”.
4. Koszty dotychczasowych, powiązanych subskrypcji telewizji kablowej wzrosły do ​​tego stopnia, że ​​konsumenci nie chcą już płacić i całkowicie rezygnują z usług kablowych. W latach 1995-2005 rachunki za kabel rosły trzy razy szybciej niż inflacja, co jest bardzo niezrównoważonym trendem.
5. Amerykanie są dziś bardziejpodłączeni do siecii wolą łatwość i wygodę przełączania się między urządzeniami, takimi jak laptopy, telefony komórkowe i urządzenia do noszenia (zegarki), na którepozwalają połączenia szerokopasmowe i bezprzewodowe. Dane stanowią kopię zapasową tego przejścia. Według Nielsena w latach 2014-2018 odsetek gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z dostępu szerokopasmowego wzrósł ponad trzykrotnie.

Podsumowanie

Liczba minut spędzanych miesięcznie na internetowych filmach wideo na komputerach i telewizji z przesunięciem w czasie wzrosła między 2013 a 2014 r., Podczas gdy tradycyjna telewizja była jedynym medium, które traciło minuty. Niezależnie od tego, czy chodzi o wygodę, niższy koszt czy bardziej pożądane treści, zmiana naszych nawyków dotyczących oglądania zmieniła sposób działania branży. Teraz pytanie brzmi, czy gracze będący starszymi graczami będą w stanie dostosować się, zanim zostaną wypchnięci?