10 zaskakujących firm, które zaczęły być przegrane
Słabości niszczą branże, zmuszają nas do ponownego przemyślenia naszych strategii i dają nadzieję przedsiębiorcom i dziwakom w biznesie. Firmy te demonstrują siłę innowacyjności, optymizm, wytrwałość i rolę czystego przypadku.
1. Ben & Jerry’s
Ben Cohen i Jerry Greenfield nauczyli się robić lody, biorąc udział w kursie korespondencyjnym za 5 dolarów w Penn State. W 1978 roku przedsiębiorcy zebrali 12 000 dolarów, aby otworzyć swój pierwszy sklep na odrestaurowanej stacji benzynowej.
W 1980 roku zespół hipisów jeździł Volkswagenem po całej Nowej Anglii, aby rozprowadzać produkty dosklepów spożywczych Mama-and-Pop. Pillsbury (właściciel Häagen-Dazs) próbował zatrzymać dystrybucję nowoprzybyłych w Bostonie, wywołując pytanie „Czego się boi Doughboy?”kampania klienta.
W 2000 roku Ben & Jerry’s Homemade został sprzedany firmie Unilever za 326 milionów dolarów, zachowując jednocześnie zarządzanie marką firmy i misję społeczną za pośrednictwem niezależnej rady dyrektorów.
2. Clif Bar
Podczas TEDx Talk Gary Erickson wyjaśnił, że zaledwie osiem lat przed odrzuceniem wykupu za 120 milionów dolarówprzez Quaker Oats w 2000 roku, pracował w warsztacie i był właścicielem małej, tracącej pieniądze piekarni w Berkeley. Objawienie Ericksona dla Clif Bar nastąpiło podczas całodniowej, 175-kilometrowej przejażdżki rowerem. Gary zaczął sprzedawać batony z kuchni swojej matki, osiągając dwucyfrowy wzrost złożony przez dwanaście lat z rzędu, pokonując linię mety przeciwko PowerBar w 2012 roku. „Pięć aspiracji” firmy koncentruje się na utrzymaniu standardów zrównoważonego rozwoju dla pracowników i społeczności, planeta, marki i biznes.
„Nie zacząłem podróży, aby ją zakończyć, zacząłem podróż, aby pozostać w podróży ”.- Gary Erickson
3. Apple
W 1976 roku Apple (AAPL ) zostało założone przez młodych absolwentów szkół wyższych, Steve’a Jobsa i Steve’a Wozniaka, wraz z ich trzecim partnerem, Ronaldem Wayne’em, który trzy miesiące później sprzedał swój udział w firmie za jedyne 800 dolarów.
Dyrektor generalny firmy Dell, Michael Dell, powiedział kiedyś, że gdyby był właścicielem Apple, zamknąłby firmę i zwróciłby udziałowcom ich pieniądze. Jobs dobrze się spisał, udowadniając, że się mylił, stwierdzając kiedyś: „Tylko my i Dell zarabiamy pieniądze. Oni zarabiają, ponieważ są Walmartem, robimy to, ponieważ wprowadzamy innowacje”.
4. Home Depot
Bernie Marcus był dyrektorem naczelnym Handy Dan, największego sprzedawcy artykułów wyposażenia wnętrz w czasie, gdy on i Arthur Blank zostali zwolnieni w korporacyjnej walce o władzę. To była kosztowna porażka dla Marcusa, ale inwestor Handy Dan, Ken Langone, powiedział mu podobno: „Właśnie zostałeś skopany w tyłek złotą podkową. To jest najlepsza okazja! Teraz możemy otworzyć sklep, o którym mówiłeś, kiedy my byli w Houston! ”
Marcus i Blank założyli Home Depot ( obsługę klienta poprzez „kartę praw”. Home Depot wszedł na giełdę w 1981 roku, aw 1989 świętował swoje setne otwarcie sklepu.
5. Netflix
Netflix (NFLX ) dociera do 193 milionów płatnych subskrybentów w ponad 190 krajach. Zdobył nagrody Emmymiędzy innymi za programyOrange is the New Black,Ozark,Stranger Things iThe Crown.131415 (Zobacz także: 5 powodów, dla których przemysł telewizji kablowej umiera ).
Zanim Netflix zdominował telewizję strumieniową, była to firma zajmująca się wypożyczaniem płyt DVD pocztą, która walczyła z Blockbusterem o udział w rynku. W 2000 r. Kierownictwo Netflix spotkało się z Blockbuster i zaoferowało sprzedaż firmy za 50 milionów dolarów, na co Blockbuster odmówił. W 2010 roku Blockbuster ogłosił upadłość i zamknął 5600 sklepów.
6. Chipotle
Steve Ells, założyciel Chipotle Mexican Grill (początkowo chciał otworzyć elegancką restaurację, więc założył sklep z burrito w Kolorado, aby pomóc w jej sfinansowaniu. Wpadł na pomysł, po obejrzeniu energicznych biznesów taquerias w San Francisco. Jego koncepcja szybkiego swobodnego stylu wystartowała. W 1998 roku McDonald’s zaczął inwestować w Chipotle, pomagając jej rozwinąć się z 15 do ponad 500 restauracji. Po tym, jak Chipotle uruchomił pierwszą ofertę publiczną w 2006 roku, McDonald’s zbył swój udział. W 2019 roku Chipotle odnotował sprzedaż w wysokości 5,6 miliarda dolarów w 2580 sklepach w USA i 39 na całym świecie.
7. Życie jest dobre
Bert i John Jacobs zaprojektowali swoją pierwszą koszulkę w 1989 roku. W ciągu następnych pięciu lat bracia podróżowali po wschodnim wybrzeżu, sprzedając produkty od drzwi do drzwi po kampusach uniwersyteckich. Spali w swojej furgonetce i jedli kanapki z masłem orzechowym i galaretką. W 1994 roku bracia opracowany znak „Jake” i „Life is Good” motto, sprzedając 48 koszule na targach ulicy w Cambridge, Mass. Success wkrótce po. W tym roku zarobili 87 000 dolarów na sprzedaży. Nagrali $ +620.000 w sprzedaży w 1996 roku i $ 3 miliona w 2000. Prywatna firma podobno wzięła się ponad 100 milionów $ w przychodach w 2014 r.
Marka opiera się na przekazach ustnych zamiast tradycyjnego marketingu. Firma Life Is Good ma dwie kluczowe inicjatywy: szerzyć siłę optymizmu i pomagać potrzebującym dzieciom, przekazując 10% zysków netto.
8. Samuel Adams
Przed prohibicją przemysł piwny składał się z setek małych browarów, które produkowały piwa pełnowartościowe. Kiedy alkohol ponownie stał się legalny, krajowy przemysł browarniczy przestawił się na lżejsze piwa, które można było produkować na masową skalę. Do 2008 roku Anheuser-Busch InBev (BUD ) i Molson Coors Beverage kontrolowały 90% krajowej produkcji piwa. W 1984 roku firma Boston Beer Company (SAM ) wprowadziła markę piwa Sam Adams Boston Lager, pomagając zapoczątkować ówczesny trend warzenia piwa rzemieślniczego. Browary rzemieślnicze rozrosły się z około 1500 operacji w 2009 roku do ponad 8000 dziesięć lat później, podczas gdy dwa duże browary odnotowały spadek udziału w rynku do 70%. W 2019 roku Boston Beer Company dostarczyła około 5,3 miliona baryłek piwa.
9. Tesla
Kiedy genialny Nikola Tesla przewidział globalne ocieplenie 100 lat temu, większość uważała go za „szalonego naukowca”. Zainspirował innych inżynierów do wprowadzania innowacji na przyszłość, czego wyrazem jest fascynująca historia Mad Like Tesla: Underdog Inventors and their Relentless Pursuit of Clean Energy oraz nazwa firmy samochodowej Tesla (TSLA ), założonej w 2003 roku z pomocą miliardera. Elon Musk. Tesla nie tylko produkuje pojazdy w pełni elektryczne, ale także wytwarza produkty do wytwarzania i magazynowania energii. Od lipca 2020 r. Kapitalizacja rynkowa firmy wyniosła ponad 275 miliardów dolarów, co udowadnia, że we wszystkich branżach jest miejsce na startupy.
10. Sklep z karoserią
The Body Shop powstał w 1976 roku w Brighton w Anglii, przyjmując głównych graczy, takich jak Revlon i Olay. Firma zrewolucjonizowała branżę kosmetyczną, stosując naturalne składniki i produkty nietestowane na zwierzętach. The Body Shop wspiera społeczną odpowiedzialność biznesu i wspiera takie grupy jak Greenpeace International. Grupa L’Oreal nabyła The Body Shop w 2006 r., A następnie sprzedała ją firmie Natura w 2017 r.
„Musisz być głodny – pomysłów, urzeczywistniania rzeczy i urzeczywistniania swojej wizji”. – Dame Anita Roddick, założycielka The Body Shop
Podsumowanie
Okoliczności związane z ogromnym sukcesem tych 10 niesamowitych firm znacznie się różnią. Łączenie tematów wśród tych wszystkich nowych, innowacyjnych, myślących przyszłościowo i słabszych marek jest siłą innowacji i zdolnością do podejmowania ryzyka. Od fast foodów po przemysł elektroniczny, te historie dają nadzieję liderom, którzy być może nie mają funduszy lub mają wyraźną historię lub przyszłość, mają pasję do swoich słabszych marek.