Kim są główni konkurenci Starbucks?
Starbucks od kilku lat walczy ze swoimi konkurentami – Dunkin 'Donuts i McDonald’s – o najwyższą pozycję króla kawy. Firma, która rozpoczęła swoją działalność blisko 50 lat temu z jedną lokalizacją, przeżyła fenomenalny rozwój i sukces. W samym czwartym kwartale 2018 roku firma otworzyła 604 nowe lokalizacje, zwiększając liczbę sklepów kawowego behemota do ponad 29000. Ze Starbucksem na każdym rogu, firma jest często uważana za miejsce, w którym można iść do pracy i spotkań towarzyskich, co odpowiada podejściu marketingowemu firmy.
Od swoich skromnych początków jako palarnia kawy z siedzibą w Seattle, Starbucks dążył do stworzenia „drugiego domu” dla konsumentów, w którym mogliby się zatrzymać w drodze do pracy iz pracy. W ostatnich latach firma dokonała znacznych inwestycji w swoich tradycyjnych lokalizacjach, poszerzając ofertę gastronomiczną, przebudowując restauracje i unowocześniając programy nagród. Jeśli wyniki 4Q 2018 były jakimś wskaźnikiem, wysiłki firmy wydają się działać.
Akcje Starbucks poszybowały w górę 2 listopada 2018 r. Po tym, jak firma przedstawiła optymistyczne sprawozdanie o zyskach, które przewyższyło szacunki Wall Street. Firma odnotowała w tym kwartale przychody w wysokości 6,3 mld USD, w porównaniu do 5,7 mld USD w tym samym okresie w 2017 r. Ponieważ rozwój Starbucks nie ma końca, oto jak wypada ona na tle konkurencji. (Powiązane informacje można znaleźć w artykule „ Czterech największych akcjonariuszy Starbucks ”)
Dunkin 'Donuts daje Starbucks ucieczkę za swoje pieniądze
Dunkin 'Donuts należące do Dunkin’ Brands przez dziesięciolecia pokojowo współistniały ze Starbucksem. Kiedy jednak pod koniec lat 90. rzecznik kampanii reklamowych firmy przeszedł na emeryturę, Dunkin zaczął odchodzić od kawy w kierunku pączków. Na początku XXI wieku firma wprowadziła swoją pierwszą linię specjalistycznych kaw i powoli zaczęła zyskiwać sławę jako docelowa kawiarnia.
W 2006 roku Dunkin 'podniósł stawkę i wypowiedział wojnę Starbucksowi, rozpoczynając kampanię reklamową „America Runs on Dunkin’”. Podczas gdy Starbucks stworzył celowo szykowne i ekskluzywne otoczenie, Dunkin 'Donuts reprezentuje siebie jako ogólnoamerykańską markę. Ta taktyka pomogła zwiększyć zyski Dunkina w III kwartale 2018 r., Ale przychody firmy w wysokości 350 mln USD nadal były znacznie niższe niż 6,3 mld USD Starbucks w tym kwartale. Do listopada 2018 roku Dunkin Donuts obsługiwał 11300 lokalizacji do 29000 Starbucks.
McDonald’s dołącza do bitwy na kawę
McDonald’s od dawna jest znana jako restauracja typu fast food, ale globalna franczyza dołączyła do pojawiającego się szaleństwa kawowego, wprowadzając kawy smakowe i mrożone w połowie lat 2000. Z przychodami w roku podatkowym 2017 w wysokości 22,82 miliardów dolarów, McDonald’s przewyższał w tym roku zarówno Starbucks, jak i Dunkin 'Donuts, choć było to w dużej mierze spowodowane rozszerzonym menu franczyzy restauracji.
Po ponad 10 latach oparcia się na kampanii reklamowej „I’m Lovin 'It” McDonald’s stwierdził ostatnio, że slogan nie działa tak dobrze, jak na początku. Nowe reklamy i reklamy mają być wprowadzane w 2019 roku i będą zgodne z podejściem Dunkin 'Donuts’, popychając McDonald’s jako markę dla codziennego Amerykanina, z naciskiem na zaangażowanie ludzi o różnym wykształceniu i kulturowym pochodzeniu.
Maxwell House i Folgers
Starbucks wszedł również na rynek kawy ziarnistej i mielonej, dystrybuując swoją linię produktów do sklepów detalicznych i sklepów spożywczych na całym świecie. W procesie rozbudowy segmentu detalicznego Starbucks zyskał dwóch nowych konkurentów: Maxwell House i Folgers. Maxwell House jest jedną z najlepiej prosperujących spółek zależnych Kraft Corporation, a Folgers nie jest daleko w tyle. Chociaż te dwie marki dominują obecnie na rynku suchych produktów kawowych, nie konkurują one bezpośrednio ze Starbucksem ze względu na brak sklepów stacjonarnych.