Kim są główni konkurenci Netflix?
W czasach, gdy sieci kablowe i najlepsi dostawcy treści strumieniowych rywalizują na wszelkie możliwe sposoby o większą liczbę oczu, Netflix ( akcjonariusze Netflixa powinni być świadomi, które firmy stanowią dla firmy największe zagrożenie, powinni również zadać sobie pytanie, czy te zagrożenia naprawdę mają znaczenie. Konkurencja ma znaczenie w każdej branży, ale sytuacja Netflix może być inna. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o Netflix, jego największych konkurentach i ich ofercie.
Kluczowe wnioski
- Coraz więcej osób przecina przewód i zwraca się do usług przesyłania strumieniowego w celu uzyskania treści filmowych i telewizyjnych.
- Netflix pozostaje największą na świecie usługą strumieniowania subskrypcji z około 183 milionami płatnych subskrybentów na całym świecie (stan na marzec 2020 r.).
- Konkurencja firmy może ukraść udział w rynku – mianowicie Amazon, którego usługa Prime Video jest tańsza i ma 150 milionów subskrybentów.
Kto co ogląda?
To, co ludzie oglądają i jak to oglądają, ciągle się zmienia. Według raportu Total Audience Report firmy Nielsen z lutego 2020 r., Konsumenci mniej łączą się ze swoimi telewizorami w porównaniu z tym samym okresem z poprzedniego roku, zwracając się bardziej na aplikacje i strumieniowanie internetowe na smartfony.
W 2019 roku dorośli spędzali średnio trzy godziny i 27 minut dziennie, korzystając z telewizji na żywo, w porównaniu z trzema godzinami i 44 minutami w tym samym okresie w 2018 roku. Jednak największy wzrost oglądalności pochodzi z czasu transmisji na smartfonach, który obecnie przewyższa telewizję na żywo. przeglądanie. Ludzie spędzali prawie cztery godziny dziennie na swoich telefonach w ostatnich trzech miesiącach 2019 r., W porównaniu do dwóch godzin i 31 minut w tym samym okresie w 2018 r.
Witryna raportująca dane Statista wykazała, że 74% amerykańskich konsumentów korzystało z subskrypcyjnych usług wideo na żądanie w 2019 r. – skok w porównaniu z 64% odnotowanymi w 2017 r. Witryna twierdzi, że Netflix jest najpopularniejszą usługą strumieniowania opartą na subskrypcji w kraju. Forbes podał, że 182,5 miliona Amerykanów będzie korzystać z usług przesyłania strumieniowego do przeglądania treści – to ponad 55% populacji.
Według raportu „Nielsen Total Audience Report” z lutego 2020 r. 93% amerykańskich konsumentów z subskrypcjami usług przesyłania strumieniowego twierdzi, że planuje zwiększyć lub utrzymać istniejące usługi przesyłania strumieniowego.
Netflix: przegląd
Netflix jest jednym z największych współtwórców zjawiska przecinania sznurka. To wtedy konsumenci rezygnują z tradycyjnej telewizji kablowej na rzecz alternatywy – zwykle usług strumieniowych. Zjawisko to pomaga Netflix zmiażdżyć konkurencję z jednego prostego powodu: firma dostarcza wysokiej jakości oryginalne treści w przystępnej cenie.
Podstawy
Serwis Netflix jest dostępny dla konsumentów za pośrednictwem aplikacji, telewizorów Smart TV, konsol do gier, odtwarzaczy multimediów strumieniowych i Amazon’s Fire TV. Firma miała około 183 milionów płatnych subskrybentów na całym świecie na koniec pierwszego kwartału 2020 roku. Oznacza to wzrost subskrypcji rok do roku o 22,8%. Netflix przewiduje, że wzrost liczby członków utrzyma się w drugim kwartale 2020 r., A firma prognozuje wzrost o 25,6% w tym kwartale.
A ile to kosztuje? Subskrybenci mają do wyboru kilka opcji:
- Plan podstawowy: to 8,99 USD miesięcznie i ma bardzo niewiele funkcji. Abonenci mogą przesyłać strumieniowo tylko na jednym urządzeniu naraz i jest to ograniczone do standardowej rozdzielczości (SD).
- Plan standardowy: za 12,99 USD miesięcznie zwiększa to oglądanie do wysokiej rozdzielczości (HD) na dwóch różnych ekranach.
- Plan Premium: ten plan jest najwyższy i kosztuje 15,99 USD miesięcznie, umożliwiając subskrybentom jednoczesne przesyłanie strumieniowe na czterech różnych ekranach w ultra HD.
Ofiary
Netflix zarabia, oferując różne opcje oglądania w różnych krajach. Firma co miesiąc nieustannie przegląda tytuły. Dostępne opcje obejmują filmy fabularne, dokumentalne, anime i programy telewizyjne, w tym oryginalne tytuły wyprodukowane przez Netflix. Niektóre z najbardziej znanych tytułów firmy to Stranger Things i Orange Is the New Black. A lista stale rośnie.
Finansowy
W pierwszym kwartale 2020 r. Netflix odnotował przychody w wysokości 5,77 mld USD, co było zgodne z prognozami firmy ze względu na aprecjację dolara w stosunku do innych walut. Zysk netto wyniósł w tym kwartale 0,71 miliarda USD. Liczby te wzrosły w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r. – 4,52 mld USD przychodów i 0,34 mld USD dochodu netto. Firma przytoczyła trzy powody swoich wyników finansowych za kwartał: 1) zwiększony wzrost liczby członków ze względu na nieobecność w domu, 2) spadek przychodów międzynarodowych z powodu gwałtownie rosnącego dolara oraz 3) opóźnienie wydatków na rozwój treści z powodu przerw w produkcji.
Krajobraz przesyłania strumieniowego
Istnieje kilku różnych konkurentów, którzy grożą utratą udziału w rynku Netflix, w tym Amazon, Hulu i usługa przesyłania strumieniowego Walt Disney uruchomiona w listopadzie 2019 r., A także niektóre usługi subskrypcyjne kanałów kablowych.
Amazonka
Największym zagrożeniem konkurencyjnym dla Netflix jest prawdopodobnie Amazon ( AMZN ). W czwartym kwartale 2019 roku Amazon Prime Video miał około 150 milionów subskrybentów – liczba ta rośnie w szybkim tempie w ciągu ostatnich dwóch lat, ponieważ firma zwiększyła produkcję swoich oryginalnych treści.
Jeśli jesteś zapalonym klientem Amazon, prawdopodobnie skorzystasz z członkostwa Prime, które oferuje bezpłatną dwudniową wysyłkę zakupów, a także subskrypcję strumieniowania. Koszt tego członkostwa to 119 USD rocznie lub 12,99 USD jeśli płacisz co miesiąc. Subskrypcja kosztuje znacznie mniej, jeśli jesteś studentem: 59 USD rocznie lub 6,49 USD miesięcznie.
Jeśli myślisz o samodzielnym korzystaniu z usługi przesyłania strumieniowego, możesz zapłacić 8,99 USD miesięcznie – taki sam koszt jak w przypadku podstawowego planu Netflix i znacznie mniej niż subskrypcja premium.
Prime Video oferuje abonentom dostęp do tysięcy tytułów, od filmów fabularnych, dokumentalnych po programy telewizyjne. Podobnie jak jego rywal Netflix, Amazon Prime ma również własne oryginalne filmy i seriale, w tym The Marvelous Mrs. Maisel i Tom Clancy’s Jack Ryan. Usługa jest dostępna za pośrednictwem aplikacji Prime Video, telewizorów Smart TV, konsol do gier, odtwarzaczy multimediów strumieniowych i Amazon’s Fire TV.
Hulu
Wielka wiadomość dla Hulu nadeszła w maju 2019 r. Wraz z ogłoszeniem umowy między Comcast i Disney, która zmusiła Disneya do zakupu udziałów Comcast w Hulu za około 5,8 miliarda dolarów. To daje Disneyowi pełną kontrolę nad Hulu i konsoliduje konkurencję, gdy Disney robi duży nacisk na pole usług przesyłania strumieniowego.
Liczby Hulu są znacznie mniejsze niż tych, którzy subskrybują Netflix i Amazon. Hulu osiągnął 30,4 miliona subskrybentów do końca 2019 roku.
Hulu oferuje coraz więcej opcji i dodatków. Hulu oferuje cztery poziomy abonamentów : podstawowy, premium (bez reklam), podstawowy plus telewizja na żywo oraz premium plus telewizja na żywo. Od marca 2020 r. Miesięczne ceny zaczynają się już od 5,99 USD za Hulu i 54,99 USD za Hulu + Live TV. Za dodatkową opłatą firma oferuje dodatki premium, takie jak HBO, Cinemax i Showtime. Możesz kupować pakiety subskrypcji w Hulu, które obejmują Disney + i ESPN +.
Disney +
Wokół usługi przesyłania strumieniowego oferowanej przez Walta Disneya było dużo szumu. Disney + to usługa na żądanie, bez reklam, w której znajduje się cała biblioteka filmów Disneya wraz z oryginalnymi serialami telewizyjnymi Disneya. W bibliotece znajdują się tytuły z Pixar, Marvel, funkcje z przedsiębiorstwa Star Wars, a także opcje National Geographic. Jakby tego było mało, usługa obejmuje również każdy sezon filmów The Simpsons i 21st Century Fox. Subskrybenci otrzymują nieograniczoną liczbę pobrań, które mogą oglądać, gdziekolwiek i kiedykolwiek zechcą.
Netflix i Disney mieli ekskluzywne relacje, przynajmniej do czasu, gdy studio zdecydowało się wskoczyć w wojnę strumieniową. Kiedy Disney ogłosił, że zamierza uruchomić własną usługę, zakończył umowę z Netflixem. Netflix oferował szereg tytułów ze studia, ale zgodził się usunąć je wszystkie ze swojego składu w 2019 roku.
Od maja 2020 r. Subskrypcje pakietów do Disney +, Hulu i ESPN + kosztują 12,99 USD miesięcznie. Subskrypcje tylko do Disney + kosztują 6,99 USD miesięcznie lub 69,99 USD rocznie.
Prawdziwe zagrożenia
To pierwsze i najbardziej oczywiste zagrożenie dla Netflixa to koszty programowania. Firma ogłosiła, że w 2019 r. Wyda do 15 miliardów dolarów na treści. To duży budżet na treści, a wojny przetargowe mogą doprowadzić do jeszcze wyższych kosztów. Ale Netflix rośnie jego górną linię tak szybko, że może to pomóc zrównoważyć ten problem.
Powiązanym problemem są wolne przepływy pieniężne (FCF), które w pierwszym kwartale 2020 roku wyniosły + 162 mln USD. Jest to znacząca poprawa w porównaniu z – 460 mln USD zaksięgowanych w tym samym kwartale poprzedniego roku. Firma twierdzi, że jej FCF poprawił się dzięki rosnącej marży operacyjnej i zyskom.
Jednak to, czy Netflix będzie w stanie kontynuować ten wzrost, może sprowadzić się do tego, czy firma może przerosnąć swoje wydatki. Jeśli Netflix chce zwiększyć szanse na to, że stanie się to na dłuższą metę, prawdopodobnie będzie musiał nadal wyrzucać wielki hit za wielkim hitem.
Druga sprawa jest znacznie prostsza. Na dzień 15 maja 2020 r. Netflix ma wzroście. Gdyby szerszy rynek załamał się z powodu przekonania inwestorów, że jest zawyżony, Netflix nie byłby postrzegany jako miejsce do ukrycia się.
W rzeczywistości osoby zainwestowane w Netflix mogą wpadać w panikę i sprzedawać, aby przejść na bezpieczniejsze nazwy. To mocno uderzyłoby w akcje. I to jest to, na czym inwestorom najbardziej zależy: kurs akcji. Dobra wiadomość jest taka, że żaden bezpośredni konkurent Netflix nie znajduje się w tej samej stratosferze, jeśli chodzi o jakość i cenę. Dlatego, jeśli tak się stanie, powinno znaleźć sposób na wygraną przez jakiś czas.
Podsumowanie
Netflix dominuje nad konkurencją w streamingu – to nie jest problem. Prawdziwymi zmartwieniami są koszty programowania i wycena akcji na giełdzie, która prawdopodobnie będzie niestabilna w ciągu najbliższych kilku lat. Może to prowadzić do bolesnych spadków, ale jeśli spojrzysz na podstawową działalność Netflix, nadal może to być długoterminowy zwycięzca.
W chwili pisania tego tekstu Dan Moskowitz nie zajmował żadnych stanowisk w NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX ani DIS. Ten post był aktualizowany przez cały czas.