Przykłady firm lub produktów o wyjątkowej wartości marki
Podczas gdy wiele firm i produktów ma ugruntowaną pozycję marki, kilka z najbardziej rozpoznawalnych to Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) i Porsche. Wszystkie te firmy egzekwują kontrolę jakości, aby zapewnić klientowi lub konsumentowi najlepszą możliwą usługę lub produkt.
Kluczowe wnioski
- Niektóre firmy stworzyły produkty, które są motorem marki, podczas gdy inne same są motorem napędowym marki.
- Marki Johnson & Johnson Tylenol i Costco’s Kirkland były znakomitymi markami dla ich spółek macierzystych.
- Firmy, które stały się potęgami marek, to Coca-Cola i Starbucks.
Tylenol
Produkowany od 1955 roku przez firmę McNeil (obecnie spółkę zależną Johnson & Johnson), Tylenol plasuje się powyżej średniej w kategorii środków przeciwbólowych, według Mayo Clinic. Badania EquiTrend pokazują, że konsumenci ufają Tylenolowi bardziej niż markom generycznym. Tylenol był w stanie rozwinąć swój rynek dzięki kreacjom Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu i Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Podpis Kirklanda
Od 2009 roku marka Kirkland Signature firmy Costco utrzymuje dodatni wzrost. Podpis obejmuje setki przedmiotów, w tym odzież, kawę, detergenty do prania oraz żywność i napoje (jedno badanie pokazuje, że Costco sprzedaje więcej wina niż jakakolwiek inna marka w kraju, pomimo przepisów stanowych, które ograniczają sprzedaż alkoholu na niektórych obszarach).
Costco zapewnia nawet członkom wyłączny dostęp do tańszej benzyny na swoich prywatnych stacjach benzynowych. Popularność firmy Kirkland zwiększa fakt, że jej produkty kosztują mniej niż inne marki. Costco’s Kirklands jest podobny do innych marek własnych.
Starbucks
Według studium przypadku konsumenckiego Starbucks klienci wybierają swoją markę kawy od innych, zarówno ze względu na jej jakość, jak i firmę. Magazyn Fortune uznał za szóstą najbardziej pożądaną firmę na świecie. Starbucks ceni sobie zobowiązanie do społecznej odpowiedzialności.
Mając ponad 28 000 sklepów na całym świecie, Starbucks pozostaje największą palarnią i sprzedawcą ziaren kawy Arabica i kaw specjalnych. Wśród rankingów Fortune 500 na rok 2020 Starbucks zajmuje drugie miejsce. 121.
Coca-Cola
Z wartością marki na poziomie 80 miliardów dolarów Coca-Cola często oceniała najlepszą markę napojów gazowanych na świecie. Liczba ta wzrosła z 68 miliardów dolarów w 2009 roku. Jednak sama marka reprezentuje coś więcej niż tylko produkty – symbolizuje pozytywne doświadczenia, dumną historię, nawet same Stany Zjednoczone.
Korporacja Coca-Cola, znana również ze swoich wyjątkowych kampanii marketingowych, wywarła globalny wpływ na zaangażowanie konsumentów. Według Fortune, Coca-Cola jest 12. najbardziej podziwianą firmą na świecie. Wśród firm napojowych zajmują pierwsze miejsce. 1. W rankingu Fortune 500 Coca-Cola zajmuje miejsce nr. 100.
Porsche
Porsche, marka z silnym kapitałem w sektorze motoryzacyjnym, zachowuje swój wizerunek i niezawodność dzięki zastosowaniu wysokiej jakości, unikalnych materiałów. Porsche, postrzegane jako marka luksusowa, zapewnia właścicielom swoich pojazdów nie tylko produkt, ale także doświadczenie. W porównaniu z innymi markami pojazdów w swojej klasie, Porsche zajmuje pierwsze miejsce. 1 w rankingach marek samochodów, powyżej marek takich jak Mercedes i BMW, według Consumer Reports.