Trendy w branży reklamy cyfrowej
Reklama internetowa przeszła od niepewnego zakładu do roli głównej platformy dla marketingu większości firm. W Stanach Zjednoczonych wzrost liczby reklam cyfrowych w dalszym ciągu rośnie dwucyfrowo w ujęciu rocznym, a łączne wydatki osiągnęły w 2019 r. Ponad 129 miliardów dolarów1.
Reklama mobilna
Podczas gdy reklama cyfrowa w USA znacznie się rozwinęła,reklama mobilna wyprzedza wszystkie inne platformy.2 W 2018 roku stanowiło 69,9% całej reklamy cyfrowej. Mając 33,9% udziału we wszystkich wydatkach na reklamę w USA, telefony komórkowe wyprzedzą telewizję, zajmując czołową pozycję w przestrzeni reklamowej. Przewiduje się, że do 2022 r. Liczba ta osiągnie 47,9%. Jednym z głównych czynników napędzających ten wzrost jest handel mobilny.
Marketing zautomatyzowany
Ten rodzaj marketingu to automatyczne określanie stawek dla zasobów reklamowych, które odbywa się w czasie rzeczywistym. Powodem, dla którego dużo się o tym mówi, jest to, że zautomatyzowany marketing, wymienny z reklamami, zapewnia możliwość wyświetlenia reklamy konkretnemu klientowi w określonym kontekście. Reklamodawcy mogą stworzyć automatyczny plan zakupów w oparciu o dane oferowane na wieloplatformowej giełdzie reklam, która wprowadza elementy handlu finansowego do reklamy cyfrowej. Na przykład firma może mieć na myśli konkretnego konsumenta, na przykład matkę, która nie kupiła pojazdu od pięciu lat, a niektóre platformy będą miały te dane demograficzne i reklamy do sprzedaży.
W 2020 roku prawie 70 miliardów dolarów zostanie przeznaczonych na zautomatyzowany marketing w USA. To wzrost o ponad 10 miliardów dolarów w stosunku do 2019 roku. Oznacza to, że 86,3% wszystkich cyfrowych reklam displayowych w USA zostanie zakupionych za pośrednictwem tego automatycznego programu marketingowego w 2020 roku. Marketerzy do pewnego stopnia polegają na zautomatyzowanym rozwiązaniu, ponieważ dostarcza on analizy pierwszej, drugiej i innych firm. Automatyzacja w reklamie rzeczywiście rośnie.
Marketing treści
Marketing treści to stary trend, który po raz kolejny stał się nowy. Wielu reklamodawców miało problemy z mierzeniem skuteczności banerów i wyświetlania reklam w treściach innych osób. Czy reklama Forda ( F ) w artykule o tym, jak wybrać ciężarówkę, pomaga w sprzedaży? A co z rozpoznawalnością marki? Są to pytania, na które nigdy nie można odpowiedzieć w sposób satysfakcjonujący marketera lub wydawcę. Z tego powodu content marketing jest często atrakcyjną alternatywą.
Zamiast wyświetlać reklamę, firmy umieszczają swoją promocję marketingową w samej treści. Może się to objawiać w postaci treści dostosowanych do wydawcy, które reklamodawca może sponsorować, lub treści publikowanych bezpośrednio przez reklamodawcę. Istnieją pewne zastrzeżenia co do tego, że firmy spędzają czas i pieniądze na tworzeniu treści, ale sukces kilku firm dał świeże nogi ruchowi „marki jako wydawcy”.
W 2018 roku trendy w content marketingu obracają się wokół personalizacji, czyli możliwości sprawienia, by konsumenci poczuli się tak, jakbyś zwracał się bezpośrednio do nich. Platformy mediów społecznościowych stały się wyrafinowane, aby oferować większe możliwości wideo. Twitter jest tego doskonałym przykładem. Firma postawiła na wideo na żywo, głównie wokół wydarzeń sportowych. W 2016 r. Twitter wraz ze swoimi partnerami reklamowymi stworzył 600 godzin wideo na 400 wydarzeń. Nadal rozwijając swoje możliwości, w 2018 roku platforma mediów społecznościowych podpisała umowę z Fox Sports, aby transmitować na żywo programy związane z turniejem piłkarskim FIFA World Cup – pierwszym na Twitterze. Ogólnie rzecz biorąc, wideo nadal odgrywa wiodącą rolę w strategiach marketingu treści. Według raportu PointVisible „Content Marketing 2018 – Final Call for Boarding” 64% konsumentów zazwyczaj dokonuje zakupu po obejrzeniu markowych filmów online.
Podsumowanie
Rozwój branży reklamy cyfrowej będzie kontynuowany wraz z innowacjami. Nowy poziom danych demograficznych i określania stawek w czasie rzeczywistym wyeliminował potrzebę kupowania reklam w ciemno. Ludzie są również coraz bardziej zblazowani, jeśli chodzi o reklamy, zmuszając firmy do kreatywnego rozpowszechniania swoich przekazów. Jednak przyszłość reklamy cyfrowej rysuje się w jasnych barwach.