Sezonowość
Co to jest sezonowość?
Sezonowość jest cechą szeregu czasowego, w którym dane podlegają regularnym i przewidywalnym zmianom, które powtarzają się w każdym roku kalendarzowym. Każda przewidywalna fluktuacja lub wzór, który powtarza się lub powtarza w okresie jednego roku, ma charakter sezonowy.
Efekty sezonowe różnią się od efektów cyklicznych, ponieważ cykle sezonowe są obserwowane w ciągu jednego roku kalendarzowego, podczas gdy efekty cykliczne, takie jak zwiększona sprzedaż ze względu na niskie stopy bezrobocia, mogą obejmować okresy krótsze lub dłuższe niż jeden rok kalendarzowy.
Kluczowe wnioski
- Sezonowość odnosi się do przewidywalnych zmian, które zachodzą w ciągu jednego roku w firmie lub gospodarce na podstawie pór roku, w tym sezonów kalendarzowych lub handlowych.
- Sezonowość można wykorzystać do analizy zapasów i trendów gospodarczych.
- Firmy mogą korzystać z sezonowości, aby pomóc w określeniu pewnych decyzji biznesowych, takich jak zapasy i zatrudnienie.
- Przykładem miary sezonowej jest sprzedaż detaliczna, w przypadku której wydatki są zwykle wyższe w czwartym kwartale roku kalendarzowego.
Zrozumienie sezonowości
Sezonowość odnosi się do okresowych wahań w niektórych obszarach biznesowych i cyklów, które występują regularnie w zależności od pory roku. Pora roku może odnosić się do sezonu kalendarzowego, takiego jak lato lub zima, lub może odnosić się do sezonu komercyjnego, takiego jak sezon wakacyjny.
Firmy, które rozumieją sezonowość swojej działalności, mogą przewidzieć inwentaryzacje, zatrudnienie i inne decyzje, które zbiegają się z oczekiwaną sezonowością powiązanych działań, zmniejszając w ten sposób koszty i zwiększając przychody.
Przy analizie akcji należy wziąć pod uwagę skutki sezonowości z fundamentalnego punktu widzenia, ponieważ może ona mieć duży wpływ na zyski i portfel inwestora. Firma, która odnotowuje wyższą sprzedaż w określonych sezonach, może wydawać się osiągać znaczne zyski w szczytowych sezonach i znaczne straty poza sezonami. Jeśli nie zostanie to wzięte pod uwagę, inwestor może zdecydować się na zakup lub sprzedaż papierów wartościowych w oparciu o prowadzoną działalność, bez uwzględnienia sezonowości, która następuje później w ramach sezonowego cyklu biznesowego spółki.
Sezonowość jest również ważna przy śledzeniu niektórych danych ekonomicznych. Na wzrost gospodarczy mogą wpływać różne czynniki sezonowe, w tym pogoda i święta. Ekonomiści mogą uzyskać lepszy obraz tego, jak rozwija się gospodarka, dostosowując swoje analizy w oparciu o te czynniki. Na przykład około dwie trzecie produktu krajowego brutto (PKB) Stanów Zjednoczonych to wydatki konsumentów, które są miarą sezonową. Im więcej konsumenci wydają, tym bardziej rozwija się gospodarka.
I odwrotnie, kiedy ograniczą sznurki torebek, gospodarka się skurczy. Gdyby nie uwzględniono tej sezonowości, ekonomiści nie mieliby jasnego obrazu tego, jak naprawdę rozwija się gospodarka.
Sezonowość wpływa również na branże – zwane branżami sezonowymi – które zazwyczaj zarabiają większość swoich pieniędzy w małych, przewidywalnych okresach roku kalendarzowego.
Przykłady sezonowości
Istnieje wiele różnych przypadków, w których można zaobserwować sezonowość, ponieważ wiąże się ona z regularnym przejściem w ciągu roku.
Na przykład, jeśli mieszkasz w klimacie z mroźnymi zimami i ciepłymi latami, koszty ogrzewania prawdopodobnie wzrosną zimą i spadną latem. Oczekujesz, że sezonowość kosztów ogrzewania będzie się powtarzać w rozsądnych granicach każdego roku w tym samym czasie.
Podobnie firma, która sprzedaje filtry przeciwsłoneczne i produkty do opalania w Stanach Zjednoczonych, odnotowuje wzrost sprzedaży latem wraz ze wzrostem popytu na ich produkty. Z drugiej strony spółka prawdopodobnie odczuje znaczny spadek zimą.
Kolejnym obszarem, na który ma wpływ sezonowość, jest sprzedaż detaliczna. Sprzedaż detaliczna mierzy wydatki i popyt konsumentów i jest raportowana co miesiąc przez amerykańskie biuro spisowe. Dane ulegają wahaniom w określonych porach roku, głównie w okresie świątecznych zakupów. Okres ten przypada na IV kwartał roku – od października do grudnia. Wielu sprzedawców detalicznych doświadcza sezonowej sprzedaży detalicznej, obserwując duży wzrost wydatków konsumenckich w okresie świątecznym.
Uwagi specjalne
Sezonowość i pracownicy tymczasowi
Duzi detaliści, w tym gigant e-handlu detalicznego Amazon, mogą zatrudniać pracowników tymczasowych, aby odpowiedzieć na większe zapotrzebowanie konsumentów związane z okresem świątecznym. W 2018 roku firma zapowiedziała, że zatrudni około 100 000 pracowników, aby zrównoważyć oczekiwany wzrost aktywności w sklepach.
W międzyczasie sprzedawca Target podał, że zatrudni 120 000 osób na ten sam okres świąteczny. Podobnie jak większość sprzedawców detalicznych, decyzje te zostały podjęte na podstawie analizy wzorców ruchu z poprzednich sezonów świątecznych i wykorzystania tych informacji do przewidzenia, czego można się spodziewać w nadchodzącym sezonie. Po zakończeniu sezonu wielu pracowników tymczasowych nie jest już potrzebnych ze względu na sezonowe oczekiwania dotyczące ruchu.
Dostosowywanie danych pod kątem sezonowości
Pora roku ma wpływ na wiele danych, a dostosowanie do sezonowości oznacza, że między różnymi okresami czasu można przeprowadzić dokładniejsze porównania względne. Dostosowanie danych do sezonowości wyrównuje okresowe wahania statystyk lub zmiany podaży i popytu związane ze zmieniającymi się porami roku. Za pomocą narzędzia znanego jako sezonowo dostosowywana roczna stopa (SAAR) można usunąć sezonowe wahania danych.
Na przykład domy sprzedają się szybciej i po wyższych cenach latem niż zimą. W rezultacie, porównując letnie ceny sprzedaży nieruchomości z medianami cen z poprzedniego roku, może odnieść fałszywe wrażenie, że ceny rosną. Jeśli jednak dostosuje początkowe dane w oparciu o sezon, może zobaczyć, czy wartości naprawdę rosną, czy tylko chwilowo rosną z powodu ciepłej pogody.