Ujawnione preferencje

Co to jest ujawniona preferencja?

Ujawniona preferencja, teoria zaproponowana przez amerykańskiego ekonomistę Paula Anthony’ego Samuelsona w 1938 r., Stwierdza, że ​​zachowanie konsumentów, jeśli ich dochód i cena towaru są stałe, są najlepszym wskaźnikiem ich preferencji.

Zrozumienie ujawnionych preferencji

Przez długi czas zachowanie konsumentów, a zwłaszcza wybór konsumenta, było rozumiane przez pojęcie użyteczności. W ekonomii  użyteczność odnosi się do tego, ile satysfakcji  lub przyjemności czerpią konsumenci z zakupu produktu, usługi lub doświadczonego wydarzenia. Jednak użyteczność jest niezwykle trudna do oszacowania w kategoriach niepodważalnych, a na początku XX wieku ekonomiści narzekali na wszechobecną zależność od użyteczności. Rozważano teorie zastępowania, ale wszystkie były podobnie krytykowane, aż do „Revealed Preference Theory” Samuelsona, która zakładała, że ​​zachowanie konsumentów nie opierało się na użyteczności, ale na obserwowalnym zachowaniu, które opierało się na niewielkiej liczbie stosunkowo niekwestionowanych założeń.

Ujawniona preferencja to teoria ekonomiczna dotycząca wzorców konsumpcji jednostki, która twierdzi, że najlepszym sposobem pomiaru preferencji konsumentów jest obserwacja ich zachowań zakupowych. Ujawniona teoria preferencji opiera się na założeniu, że konsumenci są racjonalni. Innymi słowy, rozważą zestaw alternatyw przed podjęciem decyzji o zakupie, która jest dla nich najlepsza. Zatem biorąc pod uwagę, że konsument wybiera jedną opcję z zestawu, opcja ta musi być opcją preferowaną.

Ujawniona teoria preferencji pozwala na zmianę preferowanej opcji w zależności od ceny i ograniczeń budżetowych. Badając preferowane preferencje w każdym punkcie ograniczenia, można utworzyć harmonogram dla pozycji preferowanych dla danej populacji w ramach zróżnicowanego harmonogramu cen i ograniczeń budżetowych. Teoria głosi, że biorąc pod uwagę budżet konsumenta, wybiorą oni ten sam pakiet towarów (pakiet „preferowany”), o ile taki pakiet będzie dostępny. Dopiero gdy pakiet preferencyjny stanie się niedostępny, przejdą na tańszy, mniej pożądany pakiet towarów.

Pierwotnym zamiarem ujawnionej teorii preferencji było rozszerzenie teorii użyteczności krańcowej, ukutej przez Jeremy’ego Benthama. Użyteczność lub przyjemność z dobra są bardzo trudne do oszacowania, więc Samuelson zaczął szukać sposobu, aby to zrobić. Od tego czasu wielu ekonomistów rozwinęło ujawnioną teorię preferencji i pozostaje główną teorią zachowań konsumpcyjnych. Teoria jest szczególnie przydatna w dostarczaniu metody empirycznej analizy wyborów konsumenckich.

Trzy aksjomaty ujawnionej preferencji

Gdy ekonomiści opracowywali ujawnioną teorię preferencji, zidentyfikowali trzy podstawowe aksjomaty ujawnionej preferencji – słaby aksjomat, silny aksjomat i uogólniony aksjomat.

• Słaby aksjomat ujawnionej preferencji (WARP): ten aksjomat stwierdza, że ​​biorąc pod uwagę dochody i ceny, jeśli kupowany jest jeden produkt lub usługa zamiast innego, to jako konsumenci zawsze będziemy dokonywać tego samego wyboru. Słaby aksjomat mówi też, że jeśli kupimy jeden konkretny produkt, to nigdy nie kupimy innego produktu lub marki, chyba że jest tańszy, zapewnia większą wygodę lub jest lepszej jakości (tj. Nie zapewnia większych korzyści). Jako konsumenci będziemy kupować to, co wolimy, a nasze wybory będą konsekwentne, tak sugeruje słaby aksjomat.
• Silny aksjomat ujawnionej preferencji (SARP): Ten aksjomat stwierdza, że ​​w świecie, w którym istnieją tylko dwa dobra do wyboru, dwuwymiarowym świecie, silne i słabe działania są równoważne.
• Uogólniony aksjomat ujawnionej preferencji (GARP): Aksjomat ten obejmuje przypadek, gdy przy danym poziomie dochodu i / lub cenie uzyskujemy ten sam poziom korzyści z więcej niż jednego pakietu konsumpcji. Innymi słowy, ten aksjomat dotyczy sytuacji, gdy nie istnieje żaden unikalny pakiet maksymalizujący użyteczność.

Przykład ujawnionej preferencji

Jako przykład relacji wyjaśnionych w teorii ujawnionej preferencji rozważmy konsumenta X, który kupuje funt winogron. Zgodnie z ujawnioną teorią preferencji przyjmuje się, że konsument X woli ten funt winogron ponad wszystkie inne produkty, które kosztują tyle samo lub są tańsze niż ten funt winogron. Ponieważ konsument X woli ten funt winogron od wszystkich innych produktów, na które go stać, kupi coś innego niż ten funt winogron tylko wtedy, gdy funt winogron stanie się zbyt kosztowny. Jeśli cena kilograma winogron stanie się niedostępna, konsument X przejdzie do mniej korzystnego produktu zastępczego.

Krytyka ujawnionej teorii preferencji

Niektórzy ekonomiści twierdzą, że ujawniona teoria preferencji przyjmuje zbyt wiele założeń. Na przykład, jak możemy być pewni, że preferencje konsumentów pozostają niezmienne w czasie? Czy nie jest możliwe, że działanie w określonym momencie ujawnia część skali preferencji konsumenta właśnie w tym momencie? Na przykład, jeśli do kupienia była tylko pomarańcza i jabłko, a konsument wybiera jabłko, to z całą pewnością możemy powiedzieć, że jabłko jest preferowane od pomarańczy.

Nie ma dowodów na poparcie założenia, że ​​preferencje pozostają niezmienione od jednego momentu do drugiego. W prawdziwym świecie istnieje wiele alternatywnych opcji. Niemożliwe jest ustalenie, który produkt lub zestaw produktów lub opcje behawioralne zostały odrzucone przed zakupem jabłka.