Recessionista

Co to jest recessionista?

Recesjonista to osoba, która może robić zakupy przy ograniczonym budżecie i wciąż jest na bieżąco z najnowszymi trendami. Innymi słowy, czasy trudności ekonomicznych nie przeszkadzają im pozostać stylowymi. Recesjonista nie pozwala, by zła gospodarka, bessy czy wysoka inflacja zniszczyły ich garderobę i zamiast tego decydują się na poszukiwanie wyprzedaży i robienie zakupów w dyskontach.

Zrozumieć recesjonistę

Termin recessionista pochodzi od połączenia słów recession i fashionistka. Służy do lekceważenia złej sytuacji i pokazania, jak ludzie mogą utrzymać dawny styl życia nawet w czasach zmagań.

Kilka scenariuszy makroekonomicznych może wpłynąć na siłę nabywczą konsumenta, który chce pozostać modny. Jednym z takich przykładów jest utrata pracy lub redukcja wynagrodzeń w wyniku ogólnogospodarczej recesji, definiowanej jako dwa kolejne kwartały ujemnego wzrostu PKB. Od czasu drugiej wojny światowej w Stanach Zjednoczonych miało miejsce 13 recesji, co generalnie zbiega się z rozwojem luksusowego rynku detalicznego, który jest domeną fashionistek.

Przed trwającym spowolnieniem gospodarczym COVID-19 ostatnia recesja w USA miała miejsce w okresie od grudnia 2007 r. Do czerwca 2009 r. I została nazwana  Wielką Recesją  ze względu na jej dotkliwość i wpływ na rynek mieszkaniowy. Wyższe stawki podatku dochodowego od osób fizycznych, stagnacja płac lub gwałtowny wzrost inflacji w zakresie surowców lub w całej gospodarce mogą również sprawić, że towary, takie jak odzież i obuwie, będą mniej przystępne cenowo.

Ewolucja recesjonisty

W miejscu pracy, w którym oczekiwania dotyczące ubioru są coraz bardziej swobodne w większości branż, zwłaszcza w tych, które zatrudniają młodszych pracowników, zdolność bycia recesjonistą traci na znaczeniu. Odrodzenie się firm technologicznych i start-upów w następstwie Wielkiej Recesji oraz wzrost liczby milenialsów na rynku pracy sprawiły, że noszenie t-shirtów i dżinsów jest dopuszczalne. Jednak w branży modowej i rozrywkowej – a także w prawie i bankowości inwestycyjnej – modne ubieranie się w trudnych ekonomicznie czasach pozostaje bardzo ważne.

Branża detaliczna ewoluowała w sposób, który ułatwia bycie recesjonistą. Marki designerskie lub haute couture są teraz dostępne do kupienia za ułamek ich marży detalicznej w sklepach outletowych, sklepach konsygnacyjnych i sieciach odzieży używanej. Tradycyjne domy towarowe i detaliczne sklepy stacjonarne, w obliczu rosnącej konkurencji ze strony Amazon i innych witryn detalicznych, przyjmują przeceny na pełnowartościowe towary w szybszym tempie niż miało to miejsce w przeszłości. Kiedy te przeceny nie generują sprzedaży, zapasy są wykupywane z dużym rabatem przez pracowników, którzy odsprzedają je detalistom po obniżonych cenach.

Przykład Recessionista

Katie to tysiąclecia pracująca w branży wydawniczej w Nowym Jorku. Jej pensja wynosi mniej niż 60 000 dolarów rocznie, ale może żyć wygodnie i modnie w drogim mieście. Innymi słowy, jest recesjonistką.

Katie stosuje różne taktyki, aby osiągnąć swój cel, jakim jest wygodne życie. Najpierw robi zakupy w Internecie, gdzie znane i drogie marki odzieżowe oferują duże rabaty na towary znajdujące się w ich asortymencie. Korzysta również z witryn e-commerce, takich jak Amazon, do robienia zakupów spożywczych, a także do kupowania niezbędnych rzeczy do życia. To pomaga jej zaoszczędzić czas i pieniądze. Korzysta również z internetowych witryn kwaterunkowych, takich jak Airbnb, do zakwaterowania podczas podróży, a nie pobytu w hotelach.