Prawdziwa wartość

Jaka jest prawdziwa wartość?

Rzeczywista wartość przedmiotu, zwana również jego ceną względną, to jego wartość nominalna skorygowana o inflację i mierzy tę wartość w odniesieniu do innej pozycji.

Zrozumienie prawdziwych wartości

Wartości realne są ważniejsze niż wartości nominalne w przypadku miar ekonomicznych, takich jak produkt krajowy brutto (PKB) i dochody osobiste, ponieważ pomagają ustalić, w jakim stopniu wzrost w czasie jest spowodowany inflacją, a nie faktycznym wzrostem. Na przykład, jeśli dochód osobisty wynosi 50 000 USD w roku pierwszym i 52 000 USD w roku drugim, a stopa inflacji wynosi 3%, wówczas nominalna stopa wzrostu dochodu wynosi 4% [(52 000–50 000 USD) ÷ 50 000], podczas gdy realny wzrost stawka wynosi tylko 1% (4% – 3%).

Wartość rzeczywistą uzyskuje się poprzez usunięcie wpływu zmian poziomu cen z wartości nominalnej towaru, usługi lub danych szeregów czasowych, tak aby uzyskać dokładniejszy obraz trendów gospodarczych. Wartość nominalna danych szeregów czasowych, takich jak PKB i dochody, jest korygowana przez deflator w celu uzyskania wartości rzeczywistych.

W Stanach Zjednoczonych Biuro Analiz Ekonomicznych (BEA) utrzymuje deflator PKB, który służy do obliczania realnej stopy wzrostu gospodarczego. Deflator obecnie przyjmuje rok 2012 jako rok bazowy, co oznacza, że ​​na 2012 rok przyjmuje wartość 100, a inne lata są podawane w odniesieniu do siły nabywczej dolara z 2012 roku.

Wartość rzeczywista a wartość postrzegana

Rzeczywista wartość jest dość łatwa do zmierzenia. Firma musi uwzględnić koszty pracy, surowców, wysyłki, marketingu i rozwoju produktu, co pozwala jej obliczyć rzeczywistą wartość produktu. Postrzegana wartość nie jest tak łatwa, ponieważ wiele czynników, które na nią wpływają, nie jest namacalnych ani precyzyjnie mierzalnych. Czynniki takie jak niedobór (w tym sztuczny niedobór), wysiłki marketingowe, nowość i skojarzenia z marką – wszystkie odgrywają rolę w postrzeganej wartości.

Na przykład dwie firmy mogą sprzedawać podobne samochody, których wyprodukowanie kosztuje tyle samo, co daje im identyczne rzeczywiste wartości. Jednak jeden samochód będzie prawdopodobnie miał wyższą postrzeganą wartość, jeśli jego producent cieszy się opinią niezawodnego i jeśli samochód będzie głównym tematem krajowej kampanii marketingowej, która z powodzeniem wzbudza zainteresowanie.

Oddziaływanie wartości rzeczywistych i postrzeganych oraz różnice między nimi stają się realne pod względem wielkości sprzedaży i cen produktów. Wyższa postrzegana wartość sprawi, że konsumenci będą myśleć, że produkt jest lepszy niż inne produkty o tej samej rzeczywistej wartości, które są sprzedawane za podobną cenę.

Jednocześnie cena może wpływać na postrzeganie wartości. Na przykład firmy, które wypuszczają specjalne limitowane edycje istniejących produktów, mogą czasami stwarzać poczucie wyższej postrzeganej wartości ze względu na ekskluzywność i nowość, nawet jeśli produkt ma taką samą rzeczywistą wartość, jak istniejący przedmiot, który jest sprzedawany po niższej cenie.