Drapieżne ceny
Co to są drapieżne ceny?
Drapieżne ceny to nielegalny akt ustalania niskich cen w celu wyeliminowania konkurencji. Drapieżne ceny naruszają monopol.
Jednak zarzuty dotyczące tej praktyki mogą być trudne do ścigania, ponieważ pozwani mogą skutecznie argumentować, że obniżanie cen jest częścią normalnej konkurencji, a nie celową próbą osłabienia rynku. A drapieżne ceny nie zawsze są skuteczne w realizacji swojego celu ze względu na trudności w odzyskaniu utraconych dochodów i skutecznej eliminacji konkurentów.
Zrozumienie drapieżnych cen
Skutki drapieżnych cen
Wojna cenowa pobudzone drapieżnych cen może być korzystne dla konsumentów w krótkim okresie. Nasilona konkurencja może stworzyć rynek nabywców, na którym konsument będzie mógł cieszyć się nie tylko niższymi cenami, ale także zwiększoną dźwignią finansową i szerszym wyborem.
Jednakże, jeśli walka cenowa zakończy się sukcesem i zabije wszystkich lub nawet niektórych konkurentów rynkowych, korzyści dla konsumentów mogą szybko wyparować, a nawet odwrócić. Monopolistyczny rynek może pozwolić firmie, która posiada monopol, na podnoszenie cen według własnego uznania, być może ograniczając wybór konsumenta w okazyjnej cenie.
Kluczowe wnioski
- W drapieżnym systemie cenowym ceny są ustalane na niskim poziomie, aby wyprzeć konkurentów i stworzyć monopol.
- Konsumenci mogą skorzystać na niższych cenach w perspektywie krótkoterminowej, ale cierpią, jeśli system skutecznie wyeliminuje konkurencję, powodując wzrost cen i spadek wyboru.
- Ścigania za drapieżne ceny są skomplikowane z powodu krótkoterminowych korzyści dla konsumentów i trudności w udowodnieniu zamiaru stworzenia monopolu rynkowego.
Na szczęście dla konsumentów stworzenie trwałego monopolu rynkowego nie jest prostą sprawą. Po pierwsze, wyeliminowanie wszystkich konkurencyjnych firm na danym rynku często wiąże się z poważnymi wyzwaniami. Na przykład na obszarze, na którym znajduje się wiele stacji benzynowych, zwykle zniechęcenie jednego operatora jest zniechęcające do obniżenia cen na tyle nisko, na wystarczająco długo, aby wyprzeć wszystkich konkurentów.
Nawet jeśli taki wysiłek zadziała, strategia zakończy się sukcesem tylko wtedy, gdy dochody utracone w wyniku drapieżnych cen mogą zostać szybko zwrócone – zanim wielu innych konkurentów wejdzie na rynek, przyciągniętych powrotem do normalnego poziomu cen.
Dumping jako drapieżne ceny
Istnieje nawet ryzyko w praktyce drapieżnych cen zwanej dumpingiem, w ramach której drapieżnik próbuje podbić nowy rynek zagraniczny, sprzedając tam towary, przynajmniej tymczasowo, za mniej niż u siebie. Wyzwanie, zwłaszcza na coraz bardziej globalnym rynku, polega na zapobieganiu kupowaniu towarów „po cenach dumpingowych” za granicą i odsprzedaży na lukratywnym rynku krajowym.
Słynna przestroga z początku XX wieku dotyczy brom po konkurencyjnych cenach do Europy, Niemcy zemścili się, sprzedając brom w USA poniżej kosztów produkcji.
Dow zareagował po prostu kupując brom w Stanach Zjednoczonych po cenach dumpingowych i odsprzedając go z zyskiem w Europie, co pozwoliło firmie wzmocnić europejską bazę klientów kosztem niemieckiego kartelu.
Drapieżne ceny i prawo
Te same czynniki, które sprawiają, że drapieżne ceny są korzystne dla konsumentów, przynajmniej na krótką metę – a często z wątpliwymi korzyściami dla drapieżników, przynajmniej na dłuższą metę – utrudniały ściganie rzekomych drapieżników na mocy amerykańskich przepisów antymonopolowych.
artykule zaktualizowanym dopiero w 2015 r. Stwierdził, że teoria ekonomiczna oparta na analizie strategicznej potwierdza, że drapieżne ceny są prawdziwym problemem, a sądy przyjęły zbyt ostrożne podejście do praktyki.
Sądownictwo USA rzeczywiście często sceptycznie odnosiło się do twierdzeń o drapieżnych cenach. Wśród wysokich słupków ustalonych przez Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych w odniesieniu do roszczeń antymonopolowych jest wymóg, aby powodowie wykazywali prawdopodobieństwo, że praktyki cenowe wpłyną nie tylko na rywali, ale także na konkurencję na rynku jako całości, w celu ustalenia, że istnieje duże prawdopodobieństwo sukcesu próby monopolizacji.
Ponadto Trybunał ustalił, że aby ceny były drapieżne, nie mogą być po prostu agresywnie niskie, ale w rzeczywistości poniżej kosztów sprzedającego. To powiedziawszy, nie jest naruszeniem prawa, jeśli firma ustala ceny poniżej własnych kosztów z powodów innych niż posiadanie określonej strategii eliminacji konkurentów.