Netflix zagrożony nową technologią przesyłania strumieniowego wideo
Netflix ( zajmuje teraz ponad 35% całego szczytowego ruchu internetowego w Stanach Zjednoczonych, co sprawia, że jest to siła, z którą należy się liczyć. Ale Netflix miał skromne początki, zaczynając jako usługa płatna za wynajem i wysyłkę pocztową w 1997 roku, aby konkurować z tradycyjnymi stacjonarnymi wypożyczalniami wideo.
Netflix ma obecnie kapitalizację rynkową w wysokości prawie 29 miliardów dolarów, jest członkiem indeksu S&P 500 i zatrudnia ponad 2200 osób na całym świecie.
Netflix i jego wzrost do dominacji
To dlatego, że Netflix tak szybko dostosował swój model biznesowy, że był w stanie pozostać dominującym graczem. W 1999 r. Wprowadziła usługę subskrypcji, w której klienci mogli przechowywać DVD przez dowolny czas bez opłat za spóźnienie za jeden niski miesięczny koszt. W 2000 roku Blockbuster Video odrzucił ofertę nabycia Netflix za 50 milionów dolarów i zamiast tego uruchomił własną konkurencyjną usługę subskrypcji na DVD wraz ze swoimi punktami sprzedaży detalicznej. Blockbuster ogłosił upadłość i zamknął wszystkie swoje sklepy pod koniec 2013 roku; Dish Network ( DISH ) zakupiło pozostałe aktywa. Inni konkurenci również wypadli z drogi, w tym Hollywood Video i Redbox.
Od połowy do końca 2000 roku cyfrowe media strumieniowe oraz usługi plików muzycznych i wideo do pobrania zaczęły odbierać spadek kwartalnych zysków w 2012 roku.
Netflix po raz kolejny dostosował i obniżył opłaty abonamentowe, jednocześnie zajmując się produkcją i wyłączną dystrybucją własnego oryginalnego serialu telewizyjnego, w tym uznanego przez krytyków House of Cards i ponownego uruchomienia kultowego ulubionego Arrested Development. Do końca 2014 roku firma mogła pochwalić się ponad 57 milionami abonentów w prawie 50 krajach. Netflix i inne usługi przesyłania strumieniowego wzrosły, podczas gdy płatna telewizja nadal traci subskrybentów.
Nowe potencjalne zagrożenia dla Netflix
Netflix okazał się elastyczny i zdolny do skutecznego pokonywania konkurencji, kapryśnej bazy klientów i stale zmieniającego się krajobrazu technologicznego dla mediów. Nowa dynamika konkurencji może ponownie zmusić Netflix do adaptacji.
Przestrzeń telewizji strumieniowej wydaje się być najszybciej rozwijającym się sektorem, w którym konkurenci przejmują udział w rynku od Netflix. Do walki wkroczyły tradycyjne firmy telewizyjne z dużą, lojalną bazą widzów. Time Warner (TWX) zadebiutował swoją aplikację HBO GO w 2014 roku, bezpłatną dla abonentów swojego kanału kablowego, a dzień później CBS ( CBS ) ogłosiło własną usługę transmisji strumieniowej, CBS All Access. Usługa przesyłania strumieniowego online Hulu rozpoczęła produkcję i dystrybucję własnych oryginalnych programów za pośrednictwem swojej strony internetowej i aplikacji mobilnej, a Amazon ( AMZN ) opracowuje oryginalne treści wraz z tradycyjnym przesyłaniem strumieniowym za pomocą Amazon Prime.
Netflix publicznie nie uważa usług przesyłania strumieniowego oferowanych przez dostawców telewizyjnych za zagrożenie, ponieważ dostawcy ci nie mogą nadawać własnych oryginalnych treści Netflix, a telewizja jest po prostu usługą uzupełniającą w stosunku do głównego produktu do strumieniowego przesyłania filmów. Jednak HBO, CBS i Amazon mogą w jednej chwili zacząć konkurować z własnymi strumieniami filmów. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Czy Hulu i Netflix zastąpią kabel? )
Pojawiają się również nowe zagrożenia w postaci strumieniowego przesyłania filmów przez sieci torrentów, legalną szarą strefę, ze strony usług takich jak Popcorn Time. W przeciwieństwie do tradycyjnych aplikacji torrent, które pozwalają użytkownikom pobierać i udostępniać pliki multimedialne, Popcorn Time posiada zintegrowany odtwarzacz multimediów, dzięki czemu widz nigdy nie musi uczestniczyć w nielegalnym pobieraniu. To powiedziawszy, firma spotkała się z prawnym sprzeciwem ze strony wielu krajów i grup branżowych i została zamknięta w 2014 roku.
Niemniej jednak istniały klony Popcorn Time, takie jak popcorntime.io, Time4Popcorn i Cuevana (która jest skierowana do hiszpańskojęzycznej publiczności). Ze względu na możliwość nielegalnej dystrybucji treści usługi przesyłania strumieniowego przez torrent nie stanowią jeszcze realnego zagrożenia dla Netflix, a widzowie powinni to robić tylko na własne ryzyko. Nie oznacza to, że system przesyłania strumieniowego wideo peer-to-peer (P2P), który może funkcjonować zgodnie z prawem, nie zostanie opracowany w przyszłości, zgodnie z tym, co zrobiło Spotify dla strumieniowego przesyłania muzyki P2P. ( Zobacz też: Spotify sprawia, że muzyka internetowa zarabia. )
Potencjalne zagrożenie dla Netflix może pochodzić od samych studiów filmowych. W następstwie włamania Sony Pictures wokół The Interview, wiele kin i kanałów dystrybucji odmówiło podjęcia postrzeganego ryzyka i wycofało film. Sony, po dłuższej naradzie, zdecydowało się na samodzielną cyfrową wypuszczenie filmu w ograniczonej liczbie sklepów – co spotkało się z dobrym przyjęciem przez widzów. Pozorny sukces samodzielnej dystrybucji filmów za pośrednictwem mediów cyfrowych może być nieprzewidzianą siłą, która może szybko urosnąć i zdominować rynek.
Podsumowanie
Netflix stał się powszechnie znaną marką dzięki możliwości szybkiego dostosowania się i przesunięcia punktu ciężkości, aby obsługiwać stale zmieniający się rynek pełen rosnącej konkurencji. To, co zaczęło się jako skromna wypożyczalnia płyt DVD typu „direct by-mail”, urosło do dominacji 35% całego szczytowego ruchu internetowego na rynku niższego szczebla, jeśli chodzi o przesyłanie strumieniowe treści wideo do użytkowników.
Teraz, gdy większość przychodów Netflix jest generowana przez dystrybucję cyfrową, nowi rywale weszli na pole, w tym Amazon Prime i Hulu, a także tradycyjne media telewizyjne, takie jak HBO i CBS. Podczas gdy nielegalne przesyłanie strumieniowe i pobieranie zawsze będzie do pewnego stopnia istniało, próby ich znormalizowania, chociaż Popcorn Time w dużej mierze zakończyły się niepowodzeniem, co nie wpłynęło poważnie na wyniki Netflix. Jednak samodzielna dystrybucja studia filmowego za pośrednictwem kanałów cyfrowych – nieoczekiwany wypadek będący skutkiem włamania do Sony Pictures – może okazać się realnym zagrożeniem w przyszłości. (Powiązane informacje można znaleźć w artykule „ Netflix, Hulu i Apple TV: jaka jest różnica? ”)