Reklama mobilna
Co to jest reklama mobilna?
Termin reklama mobilna odnosi się do wszelkich form reklamy wyświetlanej na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Firmy reklamują się na tych urządzeniach za pomocą reklam tekstowych za pośrednictwem wiadomości SMS lub za pomocą banerów reklamowych, które pojawiają się w witrynie mobilnej. Można je również znaleźć za pośrednictwem pobranych aplikacji, w tym gier mobilnych.
Kluczowe wnioski
- Reklama mobilna to dowolna forma reklamy, która pojawia się na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety, korzystających z połączeń bezprzewodowych.
- Firmy reklamują się za pomocą reklam tekstowych za pośrednictwem wiadomości SMS lub za pomocą banerów reklamowych, które pojawiają się w witrynie mobilnej.
- Reklamy są dostosowywane na podstawie gustów konsumentów i / lub historii przeglądania przy użyciu eksploracji danych i innych technik gromadzenia informacji.
Jak działa reklama mobilna
Nowoczesna technologia dała konsumentom szerszy zakres opcji, jeśli chodzi o sposób, w jaki konsumują media. W rzeczywistości ludzie spędzają teraz więcej czasu na swoich smartfonach, tabletach i innych urządzeniach mobilnych niż siedząc przed telewizorem. Wynika to z łatwości i kosztów tych urządzeń, nie wspominając o dostępności połączeń bezprzewodowych umożliwiających ludziom dostęp.
Aby nadążyć za zmieniającymi się nawykami konsumentów, firmy dostosowały swoje kampanie reklamowe, przyjmując strategie reklamy mobilnej. Dzieje się tak, ponieważ szansa, że nowi i obecni klienci zobaczą reklamę na urządzeniu mobilnym, jest większa niż w przypadku tradycyjnych sposobów. Ponieważ urządzenia mobilne mają zwykle mniejsze ekrany niż komputery lub laptopy, ta forma reklamy cyfrowej jest zwykle zoptymalizowana pod kątem małych wyświetlaczy.
Najwcześniejsza forma reklamy mobilnej miała miejsce za pośrednictwem wiadomości tekstowych SMS. Jednak mobilne kampanie reklamowe szybko przekształciły się w reklamy w internecie mobilnym i w aplikacjach. Jednym z popularnych modeli w reklamie mobilnej jest koszt instalacji (CPI), w którym płatność opiera się na instalacji aplikacji przez użytkownika na urządzeniu mobilnym. Sieci reklamowe CPI działają jako zachęty lub nie. W modelu motywacyjnym użytkownik otrzymuje wirtualne punkty lub nagrody za zainstalowanie gry lub aplikacji.
Wiele aplikacji oferuje bezpłatną wersję, którą można pobrać bezpłatnie, ale za którą płaci się poprzez umieszczanie reklam w aplikacji. Mobilne wersje witryn internetowych zawierają również reklamy zoptymalizowane pod kątem wyświetlaczy mobilnych – mniejsze niż w pełnej wersji tej samej witryny.
Konsumenci mogą usuwać reklamy, kupując pełne lub premium wersje aplikacji.
Uwagi specjalne
Firmy dostosowują swoje reklamy na podstawie gustów konsumentów i / lub historii przeglądania. Na przykład reklamy wyświetlane w witrynach i aplikacjach, takich jak Facebook, są oparte na historii przeglądania stron internetowych, lokalizacji geograficznej i innych danych, takich jak zwyczaje związane z zakupami online.
Chociaż reklama mobilna pomaga utrzymać przychody firmy na wysokim poziomie, istnieją obawy o prywatność konsumentów. Dzieje się tak, ponieważ firmy wykorzystują eksplorację danych i inne sposoby gromadzenia informacji o konsumentach podczas korzystania ze swoich urządzeń. Zwolennicy twierdzą, że firmy mogą udostępniać, a nawet sprzedawać dane, które gromadzą i wykorzystują, innym.
Rodzaje reklam mobilnych
Reklama mobilna może przybierać różne formy. Obejmują one:
- Powiadomienia push: to wyskakujące okienka, które pojawiają się na urządzeniu mobilnym. Są one dostarczane konsumentom w dowolnym momencie. Oznacza to, że użytkownicy nie muszą w rzeczywistości korzystać z aplikacji, aby otrzymać powiadomienie.
- Graficzne reklamy tekstowe i banery reklamowe: użytkownicy, którzy klikają ich reklamy, są przekierowywani na stronę reklamodawcy, otwierając ją w przeglądarce.
- Reklamy typu „kliknij, aby pobrać”: gdy konsument kliknie te reklamy, skierują je do Google App lub Apple App Store. Miejsce docelowe zależy od systemu operacyjnego i urządzenia konsumenta.
- Reklamy typu „kliknij, aby połączyć”: reklamodawcy pozwalają użytkownikom klikać ich reklamy, aby dzwonić do nich bezpośrednio za pomocą smartfonów.
- Reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość”: klient, który kliknie tego typu reklamę, jest kierowany do bezpośredniego kontaktu z reklamodawcą za pośrednictwem wiadomości SMS.
Reklama mobilna a marketing mobilny
Reklama mobilna może wydawać się podobna do marketingu mobilnego, ale są one z natury różne. Marketing mobilny to bardziej ogólny termin obejmujący reklamy mobilne. Chociaż wykorzystuje zebrane dane osobowe, marketing mobilny wykorzystuje również technologie, takie jak usługi lokalizacyjne, do personalizowania reklam w oparciu o preferencje użytkownika, zwyczaje lub lokalizację. Oznacza to, że niektóre reklamy mobilne mogą pojawiać się tylko wtedy, gdy użytkownik mobilny znajduje się blisko określonego sklepu lub dostawcy usług.
Umieszczanie reklamy mobilnej działa na zasadzie zautomatyzowanego procesu licytowania miejsca reklamowego, w którym reklamodawcy licytują w czasie rzeczywistym o prawo do umieszczenia reklamy na urządzeniu mobilnym. Infrastruktura, która umożliwia ten proces, nazywana jest platformą po stronie popytu (DSP). Korzystanie z takich platform umożliwi reklamodawcom optymalizację ich wyników w oparciu o szereg kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak efektywny koszt kliknięcia (eCPC) i efektywny koszt działania (eCPA).