Makromarketing

Co to jest makromarketing?

Makromarketing można zdefiniować jako wpływ polityki, strategii i celów marketingowych na gospodarkę i społeczeństwo jako całość. W szczególności makromarketing odnosi się do tego, jak produkt, cena, miejsce i promocja – cztery elementy marketingu tworzą popyt na towary i usługi, a tym samym wpływają na to, jakie produkty lub usługi są wytwarzane i sprzedawane.

Z biegiem czasu firmy coraz lepiej radzą sobie z docieraniem do potencjalnych konsumentów za pośrednictwem coraz większej liczby mediów. Marketing stał się więc wszechobecną częścią codziennego życia konsumenta. Ponieważ marketing wpływa na to, co i jak konsumenci kupują lub robią, wpływa na interakcje osób i firm ze sobą, środowiskiem i społeczeństwem jako całością.

Jak działa makromarketing

Ponieważ makromarketing ma odzwierciedlać wartości społeczne, stara się zatem prowadzić marketing towarów, usług i idei w sposób zgodny z dobrem publicznym i ogółem społeczeństwa. Naukowcy uważają, że badanie makromarketingu jest cenne, ponieważ koncentruje się na zrozumieniu, w jaki sposób jednostki i społeczeństwa wprowadzają innowacje, dostosowują się i uczą. Niektórzy pracownicy naukowi pracują przy założeniu, że macromarketing reprezentuje sumienie praktyki marketingu, podczas gdy inni twierdzą, że jej wartość tkwi przede wszystkim w jego dyscypliny naukowej i obiektywizmu, z wykorzystaniem narzędzi takich jak testy A / B.

Historia makromarketingu

Termin „makromarketing” został po raz pierwszy użyty w 1962 r. Przez Roberta Bartelsa w jego książce „Rozwój myśli marketingowej”, w której badano przyszłe zmiany i innowacje w marketingu. Obejmowały one nasilenie badań interdyscyplinarnych, większe wykorzystanie konceptualizacji i więcej badań porównawczych.

Makromarketing a Micromarketing

Często obok mikromarketingu rozważa się makromarketing. W przeciwieństwie do makromarketingu, który koncentruje się na całym społeczeństwie, mikromarketing koncentruje się na marketingu produktów lub usług niewielkiej grupie wysoce ukierunkowanych konsumentów, którzy są wybierani na podstawie określonych cech identyfikacyjnych – takich jak kod pocztowy lub stanowisko. Dzięki temu firmy mogą dostosowywać swoje kampanie do określonych segmentów.

Jako strategia marketingowa, mikromarketing może być droższy w realizacji z powodu dostosowywania, któremu z definicji brakuje ekonomii skali. Ale ponieważ celem tego rodzaju dostosowywania jest lepsze dotarcie do kwalifikujących się klientów lub sprzedaż droższych produktów lub usług, mikromarketing często może się opłacić.

Podsumowanie

Niezależnie od tego, czy jest to marketing skierowany do określonej grupy docelowej, czy do społeczeństwa dla większego dobra publicznego, plany i strategie marketingowe odgrywają coraz bardziej integralną rolę w naszym codziennym życiu. Ponieważ wiadomości stały się bardziej wyrafinowane i wpływowe, to konsument jest odpowiedzialny za ich przeanalizowanie.