Spójrz na wydatki reklamowe Coca-Coli
Coca-Cola (KO) to światowy lider w branży napojów bezalkoholowych. W rzeczywistości firma jest największą firmą produkującą napoje na świecie. Oferuje setki napojów bezalkoholowych, soków owocowych, napojów dla sportowców i innych napojów. Prawdopodobnie znasz firmę z najbardziej znanych marek, takich jak Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade i Dasani.
Biorąc pod uwagę jego status, nie jest zaskoczeniem, że firma jest potęgą w światowej gospodarce i jedną z korporacji na S&P 500. Jest więc naturalne, że kwota wydawana przez Coca-Cola na reklamę jest wysoka – jest to kluczowa strategia, jeśli chce zachować swoją znakomitą reputację. Ten artykuł przedstawia historię i zaangażowanie Coca-Coli w reklamę. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.
Kluczowe wnioski
- Coca-Cola to marka rozpoznawalna na całym świecie i powszechnie znana.
- Firma nadal konkuruje z innymi producentami i markami napojów.
- Coca-Cola wydaje najwięcej na globalną reklamę i marketing niż jakikolwiek inny producent napojów bezalkoholowych.
- Firma zarabiała średnio około 4 miliardów dolarów rocznie na reklamach w latach 2015-2020.
Cola: krótka historia
Coca-Cola została założona w 1886 roku w Atlancie w stanie Georgia przez farmaceutę Johna Pembertona. Początkowy sukces firmy przyszedł wraz z napojem bezalkoholowym, dzięki któremu stała się powszechnie znana – połączenie kakao, orzechów kola i wody gazowanej w celu uzyskania napoju gazowanego. Nawet wtedy branding był na pierwszym miejscu w głowie Pembertona. Jego księgowy i wspólnik, Frank Robinson, zauważył, że dwa C byłyby lepsze do budowania marki, co doprowadziło do narodzin nazwy Coca-Cola.
Firma posiada i licencjonuje ponad 500 różnych marek napojów bezalkoholowych, które są sprzedawane w ponad 200 krajach. Współpracuje z szeregiem partnerów rozlewniczych, dystrybutorów, sprzedawców detalicznych i hurtowników, którzy pomagają dostarczać produkty firmy konsumentom.
Akcje firmy są notowane na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych (NYSE) i mają kapitalizację rynkową w wysokości 185,8 mld USD na dzień 15 maja 2020 r. Coca-Cola odnotowała przychody w wysokości 37,3 mld USD za rok obrotowy 2019, co stanowi wzrost o 9% w porównaniu z poprzednim rok.
Ze względu na wysoce konkurencyjny charakter branży napojów duże marki, takie jak Coca-Cola, muszą wydawać pieniądze na wielokanałowe kampanie marketingowe. Oznacza to, że jeśli Coca-Cola nie będzie się konsekwentnie reklamować, straci udział w rynku na rzecz innych dużych konkurentów, takich jak PepsiCo ( PEP ). Jest to tym ważniejsze, że konsumenci odwracają się od słodkich napojów z powodu problemów zdrowotnych, pozostawiając markom napojów bezalkoholowych wzmocnienie swojej kreatywności, aby pozostać przed konsumentami.
Duże marki, takie jak Coca-Cola, muszą wydawać pieniądze na wielokanałowe kampanie marketingowe, aby zwiększyć sprzedaż, co przekłada się na wartość dla akcjonariuszy.
Zaangażowanie Coca-Coli w reklamę
Tak zwane wojny coli mogą wywołać swego rodzaju reklamowy wyścig zbrojeń. Pamiętasz wyzwanie Pepsi? Rywal Coca-Coli rozpoczął kampanię w 1975 roku, prosząc ludzi o poddanie się ślepemu testowi smaku między pepsi i colą, aby wybrać ten, który preferują. To był świetny chwyt – taki, który pomógł umieścić Pepsi na mapie. To tylko jeden przykład tego, jak duże marki w branży napojów starają się przekraczać swoje wydatki, próbując umocnić się i zdobyć udział w rynku.
Coca-Cola zobowiązała się co roku do dużych wydatków na reklamy. Zaangażowanie w reklamę było dość konsekwentne w latach 2015-2019, wydając średnio 4 miliardy dolarów rocznie na sprzedaż swoich napojów konsumentom na całym świecie. Firma wydała około 4,25 miliarda dolarów na globalną reklamę w roku podatkowym 2019, z czego duża część trafiła na rynek Coca-Coli.
Ten duży budżet pozwala Coca-Coli uzyskać przewagę konkurencyjną w kilku kluczowych obszarach. Jego wydatki i strategia pomagają skutecznie wprowadzać nowe produkty na rynek, zwiększać świadomość marki i wartość marki wśród konsumentów, zwiększać wiedzę i edukację konsumentów oraz zwiększać ogólną sprzedaż.
Porównanie z konkurentami
Wartość marki Coca-Coli szacuje się na około 80,9 miliarda dolarów w całym roku podatkowym 2020. Jego udział w rynku, przynajmniej w USA, wynosi prawie 43%. Wynika to z budżetu reklamowego firmy. Ale jak wypada konkurencja?
Spójrzmy na Pepsi, głównego rywala firmy, którego kapitalizacja rynkowa wynosiła 188,6 miliarda dolarów na koniec dnia handlowego 15 maja 2020 roku. Pepsi wydaje mniej więcej tyle samo pieniędzy na reklamę, co Coca-Cola od 2015 roku – około 4 miliardy dolarów rocznie. Należy jednak pamiętać, że Pepsi jest znacznie bardziej zróżnicowana i posiada wiele różnych marek żywności, w tym Doritos, Fritos, Sabra i Ruffles. W kwietniu 2020 roku firma ogłosiła, że zmieni kierunek swojej reklamy i ograniczy to, co nazywa reklamą nieistotną.
Reklama w firmach alkoholowych
Wiodące firmy produkujące napoje alkoholowe również znalazły bezpośrednią korelację z wydatkami na reklamę i udziałem w rynku, a mianowicie browary, takie jak Anheuser-Busch. W 2018 roku firma Anheuser-Busch wydała 1,5 miliarda dolarów na reklamy globalne – najnowsze dostępne statystyki. Chociaż wydatki na reklamę mają bezpośredni związek z udziałem w rynku, w rzeczywistości nie zwiększają wielkości całego rynku.
Na przykład, jeśli konsument już decyduje się na zakup piwa, reklama może wpłynąć na jego preferencje dotyczące marki. Wydatki na reklamę w branży alkoholowej nie skłaniają konsumentów do zakupu napoju gazowanego lub piwa, jeśli wcześniej nie chcieli go kupić.
Potwierdza to znaczenie wydatków na reklamę w branży napojów, gdzie marki muszą wydać więcej niż konkurencyjne marki, aby konsumenci, którzy już szukają napoju gazowanego, byli skłonni do zakupu coli zamiast Pepsi. Wydatki na reklamę zarówno w branży alkoholowej, jak i napojów nie wpływają na decyzje zakupowe konsumentów, którzy nie są jeszcze uczestnikami tych branż.