Jak Yahoo zarabia pieniądze
To tylko nieznaczna przesada sugerowanie, że Yahoo! Inc., założona w 1994 roku przez Jerry’ego Yanga i Davida Filo, była SpaceX późnych lat 90-tych. W tamtych czasach koncepcja wykorzystania jednej wyszukiwarki do szybkiego i łatwego przeszukiwania tego niezwykłego konstruktu zwanego Internetem wydawała się równie futurystyczna, jak dziś robią to komercyjne podróże międzyplanetarne czy wydobywanie asteroid. Dodaj bezpłatną usługę e-mail, komunikatory internetowe i aktualne wiadomości, a Yahoo wydaje się być firmą technologiczną na nowy wiek.
Potem stało się rozwiniętej firmy do powolnej starszej firmy w zaledwie 18 miesięcy. Dzisiaj Yahoo istnieje jako pomniejszony, ale wciąż lukratywny amalgamat odmiennych ofert – od fantastycznego futbolu i plotek o celebrytach po hosting i mapy, a wszystko to dla prawdziwych klientów Yahoo, reklamodawców.
Po tym, jak jego przychody zaczęły spadać po szczycie w 2007 r., Yahoo zostało przejęte przez Verizon (VZ) za 4,5 miliarda dolarów w 2017 r., Gdzie obecnie działa wraz z takimi markami jak HuffPost i Tumblr pod parasolem niegdyś nazywanym „Oath” – ostatnio zmienionym na „Verizon Media” ”. Co dziwne, firmy Oath i Verizon Media obecnie istnieją, a zatem witryny takie jak Yahoo są faktycznie prowadzone przez dwie różne firmy. Doprowadziło to do dezorganizacji zarządzania.
Model biznesowy
Przejęcie firmy Verizon w 2017 r. Całkowicie wstrząsnęło modelem biznesowym Yahoo i odwróciło firmę od rynku azjatyckiego. Firma Yahoo obejmowała praw własności udziałów w Alibaba ( BABA ), zadziwiająco udany chińskiej monolit, który służy jako coś w rodzaju hybrydy eBay Inc. ( EBAY ), Amazon Inc ( AMZN ) i Google w Chinach. Ten udział, zainicjowany przez byłą dyrektor generalną Yahoo, Marissę Mayer, utrzymywał Yahoo przy życiu przez większość jego dygresji. Verizon zdecydował się nie nabywać udziałów Alibaba. Postanowił również wykluczyć ze sprzedaży Yahoo Japan.
Większość modelu biznesowego Yahoo była zbędna na nasyconym rynku i pomimo wysiłków Verizon Media, może to nadal być prawdą. Prawie każda usługa Yahoo ma bardziej widocznego, odnoszącego większe sukcesy i łatwiejszego do zidentyfikowania konkurenta: Yahoo Movies (Fandango firmy Comcas), Yahoo Weather (Weather.com, inna nieruchomość Comcast), Yahoo Sports (Walt Disney Co.’s ( DIS ) ESPN.com), a lista jest długa. Ale jeśli masz aktywne konto e-mail Yahoo, którego nigdy nie zamykałeś po przejściu na Gmaila, lub jeśli zdarzy ci się kliknąć link do wiadomości z logo Yahoo, gratulacje. Jesteś jednym z aktywnych miesięcznych użytkowników, których firma twierdzi, że angażuje. Strategia firmy Verizon polega na wykorzystaniu tego „zaangażowania” w reklamę cyfrową. Verizon Media jest obecnie właścicielem 23 witryn z marką, w tym dziewięciu witryn Yahoo.
Kluczowe wnioski
- Pod koniec lat dziewięćdziesiątych Yahoo miało stać się największą nazwą w dziedzinie technologii. Wtedy stało się Google.
- Przychody Yahoo osiągnęły najwyższy poziom w 2007 r., A następnie co roku spadały.
- Verizon przejął Yahoo za 4,5 miliarda dolarów w czerwcu 2017 roku.
- Dziewięć witryn Yahoo stanowi ponad jedną trzecią witryn marki Verizon Media.
Reklamy cyfrowe
Reklamy w witrynach Yahoo działają jak inne reklamy cyfrowe. Yahoo sprzedaje przestrzeń reklamową reklamodawcom. Im więcej kliknięć gromadzi dany element przestrzeni reklamowej, tym jest on bardziej wartościowy. Reklamodawcy mogą zdecydować się na zakup miejsca w witrynach Yahoo za pośrednictwem platformy po stronie podaży (SSP) firmy Verizon Media, która jest bardziej opłacalna dla Yahoo, lub na zewnętrznych platformach witryn żądających (DSP), która jest bardziej wydajna dla reklamodawców i mniej opłacalna dla Yahoo.
Chociaż trudno jest określić wyniki finansowe Yahoo na podstawie sprawozdań finansowych Verizon, wydaje się, że „zaangażowanie” w serwisy Yahoo sprawdza się dla Verizon, ale nie tak dobrze, jak oczekiwała firma. Według raportu rocznego, działalność medialna Verizon odnotowała wzrost przychodów o 1,7 miliarda dolarów, czyli 16,6% w 2018 roku w porównaniu do 2017 roku. Większość tego wzrostu przychodów można przypisać napływowi dolarów reklamowych, które Verizon Media zbiera obecnie z witryn Yahoo. To sprawia, że Yahoo jest ledwo opłacalne, biorąc pod uwagę, że koszty operacyjne Verizon Media również wzrosły o 1,3 miliarda dolarów, czyli 4,1%, w wyniku przejęcia Yahoo.
Raport roczny Verizon przyznaje również, że przejęcie Yahoo okazuje się mniej opłacalne niż oczekiwano, pomimo bezprecedensowego 22% wzrostu przychodów w całej branży w pierwszych trzech kwartałach 2018 r. Wynika to z faktu, że przejęcie spowodowało jeszcze większą konkurencję dla i tak już bardzo konkurencyjny rynek reklamy cyfrowej. Obecnie Google dominuje na rynku, ale ustępuje miejsca Facebookowi i Amazonowi. W rezultacie obecny udział Verizon w rynku reklam cyfrowych wynosi obecnie zaledwie 2,9%, w porównaniu z 3,4% w 2018 roku.
2,9%
Udział Verizon w rynku reklamy cyfrowej.
W obecnym stanie Yahoo i ogólnie Verizon Media nadal są producentami pieniędzy dla Verizon, ale tylko nieznacznie. Chociaż branża reklamy cyfrowej kwitnie pod względem wielkości, malejący udział Verizon w rynku nie wróży dobrze przyszłości firmy w tej branży.
Przyszłe plany
Firma Verizon Media przechodzi znaczące zmiany, próbując się uratować. Firma planuje wprowadzić aż 20 nowych produktów w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Yahoo Finance i Yahoo Mail odgrywają dużą rolę w tej strategii. Nadzieja polega na zwiększeniu rentowności Yahoo poprzez lepszą integrację marki z innymi produktami Verizon i uruchomienie usług opartych na subskrypcji treści premium w najpopularniejszej witrynie Yahoo, Yahoo Finance.
Firma Verizon Media przechodzi obecnie całkowitą przebudowę. Yahoo odgrywa kluczową rolę w tej rekonfiguracji.
Usługi subskrypcyjne
W czerwcu 2019 roku Yahoo Finance uruchomiło usługę subskrypcji o nazwie Yahoo Finance Premium, która zapewnia inwestorom treści premium. Obejmują one dane premium i wykresy, zaawansowane analizy portfela, raporty badawcze i pomysły inwestycyjne oraz profile firm. Witryna umożliwia również inwestorom połączenie ich wcześniej istniejących kont eTrade z kontem Yahoo Finance. Chociaż usługa już została uruchomiona, niektóre z tych funkcji są nadal w pełni rozwijane.
Usługa kosztuje 49,99 USD miesięcznie.
Firma Verizon Media uruchomiła również podobny program subskrypcji dla Huffpost.
Handel skrzynki odbiorczej
Yahoo właśnie uruchomiło również zaktualizowaną wersję aplikacji Yahoo Mail, którą nazywają „superaplikacją”. Ta aktualizacja koncentruje się wokół nowej zakładki „Okazje” w aplikacji, która oferuje użytkownikom zindywidualizowane oferty zakupów online. Dyrektor generalny Verizon Media, Guru Gowrappan, nazywa to „umożliwieniem handlu pocztą”. Mamy nadzieję, że ta aktualizacja zapewni Yahoo przestrzeń do sprzedaży większej liczby reklam na jednej z jej platform. Robiąc to, Yahoo stawia na użytkowników, którzy są już wierni Yahoo. Taka konfiguracja może zapewnić pewną izolację od zaciekłej konkurencji z Google, Facebookiem i Amazon.
Program Yahoo News XR i 5G
W listopadzie 2017 roku firma Verizon Media uruchomiła studio kreatywne wraz z firmą RYOT zajmującą się immersyjnymi mediami, aby wspólnie z partnerami korporacyjnymi tworzyć markową rzeczywistość rozszerzoną (AR), rzeczywistość wirtualną (VR) i wideo 360 stopni. Jest to prawdopodobnie najbardziej futurystyczna i ekscytująca spółka zależna Verizon. W kwietniu 2019 r. Yahoo News, druga najpopularniejsza witryna Yahoo, ogłosiła, że będzie nadzorować program partnerski między Verizon Studio RYOT a renomowanymi organizacjami prasowymi, w tym Reuters, Associated Press i TIME. Dzięki temu programowi RYOT i Yahoo News mają prawdopodobnie pomóc innym serwisom informacyjnym w tworzeniu treści związanych z AR i VR.
Yahoo News planuje zarabiać na tym przedsięwzięciu, wprowadzając do treści wiadomości treści oznaczone marką VR i AR – czytaj: reklamy – które RYOT ma doświadczenie w tworzeniu. RYOT zaoferuje również partnerom dostęp do swojego zestawu programistycznego, dzięki czemu tworzenie treści VR i AR będzie bardziej opłacalne.
To studio obsługuje również efektowny, nowoczesny projekt, który integruje nadchodzącą premierę sieci 5G Verizon. Ta sieć zostanie zintegrowana ze wszystkimi produktami Verizon Media w celu zwiększenia ich szybkości. Studio RYOT zostało zaprojektowane tak, aby pokazać, co potrafią takie prędkości i zachęcić użytkowników do korzystania z treści wymagających dużej ilości danych przy użyciu urządzeń i aplikacji Verizon.
Verizon intensywnie inwestuje w 5G. Ma być pierwszą firmą oferującą prędkości 5G.
Cięcia personelu
Podobnie jak wszystkie firmy zajmujące się mediami cyfrowymi, Verizon Media i Yahoo robią obecnie wszystko, co w ich mocy, aby przetrwać rosnącą niestabilność w branży. Na początku tego roku firma Verizon Media zmniejszyła zatrudnienie o 7%.
Kluczowe wyzwania
Jak już wspomniano powyżej, Yahoo i Verizon Media stoją przed wieloma wyzwaniami. Oto podsumowanie.
- Organizacyjny bałagan spowodowany jednoczesnym istnieniem firm Oath i Verizon Media utrudnił markom takim jak Yahoo reagowanie na wymagające środowisko biznesowe związane z mediami cyfrowymi.
- Marka Yahoo blednie w porównaniu z innymi firmami, które oferują praktycznie te same produkty. Trudno sobie wyobrazić świat, w którym Yahoo może znacznie dłużej konkurować z takimi firmami jak Google, Facebook czy Comcast.
- Firma Verizon Media z trudem utrzymywała niewielki udział w rynku reklam cyfrowych kilka lat temu i jeśli jej nowe produkty nie przyjdą, prawdopodobnie straci więcej.