Jak Unilever zarabia pieniądze (UL)
Działając w 190 krajach i oferując produkty używane przez 2,5 miliarda ludzi każdego dnia, Unilever Plc (UL ) jest czymś, co Ziemia ma najbliżej prawdziwie wszechobecnej firmy. Jeśli kiedykolwiek myłeś włosy, używałeś markowego bawełnianego wacika lub smarowałeś spierzchnięte usta markową wazeliną, prawie pewne jest, że użyłeś produktu lub produktów Unilever. Jednak firma chce skupić się na segmentach o szybszym wzroście i porzucić część swoich biznesów. W grudniu 2017 r. Firma ogłosiła sprzedaż swojej działalności w zakresie spreadów firmie private equity KKR za 6,8 mld euro. Unilever jest technicznie uważany za firmę odporną na recesję.
Kluczowe wnioski
- Unilever to ogromny międzynarodowy biznes o wartości wielu miliardów euro.
- Większość sprzedaży sprzedają w sektorach urody, higieny osobistej, żywności i napojów.
- Ich opieka domowa jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów.
- Główni konkurenci Unilever to Procter & Gamble i Kimberly-Clark.
Dywersyfikacja
Bojkotowanie Unilevera oznaczałoby więcej pracy, niż byłoby to warte. Niezależnie od tego, czy myjesz ciało zwykłym żelem pod prysznic, takim jak Dove, czy ekstremalnym, takim jak Axe, czy przyjaznym rodzinie, takim jak Lever 2000, jesteś klientem Unilever. W rzeczywistości oferowanie wielu marek w tej samej kategorii jest specjalnością Unilever. W nieciekawym świecie margaryny, biznesie, który sprzedała KKR, Unilever zaoferował Country Crock, Promise, I Can’t Believe It Not Butter… masz pomysł. Bez względu na to, jak szczególne są Twoje gusta, Unilever znalazł sposób, aby je zaspokoić.
Unilever dzieli swoją działalność na trzy kategorie: kosmetyki i higiena osobista, żywność i napoje oraz opieka domowa.
Uroda i higiena osobista
Higiena osobista to największy segment firmy Unilever, obejmujący pięć marekfirmy wartychwiele miliardów euro i osiągający obrót w wysokości 20,6 miliarda euro w 2018 r. Te pięć marek to:
- Dove: szampon, odżywka, płyn do mycia ciała, balsam itp.
- Rexona: antyperspirant, sprzedawany jako Degree w Ameryce Północnej
- Topór: wyżej wymieniony spray do ciała i produkty pokrewne
- Lux: mydło sprzedawane na całym świecie, ale najbardziej popularne w całej Azji Południowej
- Sunsilk: pielęgnacja włosów
Zysk Wyniki opublikowane w trzecim kwartale 2019 roku wykazały, ten segment rosnący 3,3% rok do tej pory. Chociaż jest to najniższy poziom docelowej stopy wzrostu wynoszącej od 3% do 5%, Unilever jest gotowy do dalszego wzrostu wraz z populacją, zwłaszcza że powyższe marki są nie tylko nazwami gospodarstw domowych, ale takie produkty istnieją fizycznie w milionach domów. dookoła świata.
Żywność i poczęstunek
Od trzeciego kwartału 2019 roku sektor spożywczy Unilever pozostaje wysoko zarabiającym przedsiębiorstwem, opierającym się na największej marce spożywczej Unilever: Knorr, niemieckiej firmie produkującej zupy i sosy. Obroty w tym samym kwartale wyniosły 5 miliardów euro, nieco poniżej 5,6 miliarda euro odnotowanych w sektorze środków higieny osobistej w tym samym okresie.
Według raportu rocznego za 2019 rok, żywność stanowi 32% zysku operacyjnego Unilever, a dziś połowa sprzedaży Knorr pochodzi z Azji Południowej, Turcji i Bliskiego Wschodu / Afryki Północnej. Niektóre inne marki żywności należące do Unilever to:
- Magnum: najlepsze lody w kostkach
- Hellmann’s i Best Foods: przyprawy do smarowania
- Lipton: herbata i mrożona herbata
- Klondike : batoniki lodowe
- Talenti: lody w stylu włoskim
Opieka domowa
Sektor Home Care firmy Unilever szybko się rozwija, a wzrost sprzedaży na rynkach wschodzących jest głównym motorem napędowym firmy. Przychody w wysokości 10,8 miliarda euro, które przyniosły produkty Home Care w 2019 r., Obejmowały sprzedaż z czyszczenia tkanin, oczyszczania wody w domu i produktów do prania. Sprzedaż środków do pielęgnacji domu za rok stanowiła 16% całkowitego zysku operacyjnego firmy.
W miarę jak świat staje się bardziej zaawansowany, popyt na artykuły gospodarstwa domowego, które są powszechne w krajach rozwiniętych, będzie nadal rósł. Niektóre z marek środków czystości należących do Unilever to:
- Dollar Shave Club: maszynki do golenia na zamówienie
- Surf: detergent do prania
- Robijn: zmiękczacz do tkanin
- Omo (Persil): globalna marka pralnicza
- Blueair: domowe rozwiązania do oczyszczania powietrza
Zła wiadomość jest taka, że większość ich walut pod koniec lat dziesiątych pokonała funta szterlinga i euro (co jest szczególnie interesujące dla firmy Unilever, która ma wspólne siedziby w Londynie i Rotterdamie). Na szczęście dla Unilever i każdej innej firmy prowadzącej rozległą działalność w Azji, Afryce i na Bliskim Wschodzie dewaluacja jest rzadkim wydarzeniem. Wzrost produktów pozostaje zdrowy w sektorze Home Care Unilever, o 5,4% w trzecim kwartale 2019 roku.
Podsumowanie
Ponieważ wiele marek ma swoje siedziby w tak różnych lokalizacjach, jak Singapur i Bruksela, Unilever jest definicją globalnego konglomeratu. Talent firmy Unilever polega na kupowaniu drogich, ale wciąż niedocenianych marek i wykorzystywaniu gigantycznych przepływów operacyjnych firmy, aby przekształcić te marki w liderów rynku na całym świecie. Unilever prowadzi interesy w większej liczbie krajów niż prawie jakakolwiek firma, a gdybyś musiał wybrać jedną międzynarodową firmę, aby ostatecznie prowadzić interesy w innym miejscu w Układzie Słonecznym, Unilever znalazłby się na krótkiej liście ulubionych.