Jak Shazam zarabia pieniądze
Przed powszechnym dostępem do technologii cyfrowej identyfikacja muzyki w restauracjach, barach czy sklepach była trudna lub prawie niemożliwa. Założona w 2000 roku firma Shazam zapewniła łatwo dostępne rozwiązanie do identyfikacji muzyki. Firma generuje przychody głównie dzięki poleceniom; Platforma zapewnia użytkownikom linki do zakupu muzyki, programów telewizyjnych i innych za pośrednictwem dystrybutorów treści. Początkowo konsumenci mogli skorzystać z usługi wezwania firmy Shazam, aby łatwo zidentyfikować niejednoznaczne utwory. Jednak gdy smartfony i tablety stały się wszechobecne, Shazam dostosował się, opracowując aplikację na urządzenia Apple ( AAPL ) i Android. Obecnie aplikacja Shazam jest również dostępna w małej („Lite”) wersji na Androida, Apple Watch i Android Wear oraz Mac OS.
Chociaż została założona w 2000 roku, większość ekspansji Shazam nastąpiła w ciągu zaledwie kilku ostatnich lat. Dzięki roli technologii cyfrowej w życiu indywidualnym Shazam doświadczył gwałtownego wzrostu.
Ponieważ większość dochodów pochodzi z polecania muzyki i reklam, Shazam pozyskuje inwestycje w celu rozszerzenia obecnych i nowych przedsięwzięć biznesowych. W szczególności potentat América Móvil, Carlos Slim, zainwestował 40 milionów dolarów w firmę, aby rozszerzyć usługę na Amerykę Łacińską. W rezultacie Shazambył świadkiem 100-milionowego wzrostu liczby użytkowników na całym świecie.
W 2014 roku Shazam rozszerzył przedsięwzięcia biznesowe z muzyki na telewizję. Usługa Shazam działa podobnie w obu mediach. Użytkownicy trzymają smartfon lub tablet w klipie muzycznym lub telewizyjnym, który następnie przetwarza Shazam, tworząc tytuł odtwarzanej piosenki lub programu. Obecnie Shazam może pochwalić się miliardem użytkowników z ponad 20 milionami tagów dziennie i muzyczną bazą danych zawierającą ponad 30 milionów utworów.
W 2017 roku Apple ogłosił plany zakupu Shazama za zgłoszone 400 milionów dolarów, mimo że brytyjska firma zarobiła w tym roku tylko 40,3 miliona funtów. Transakcja została sfinalizowana we wrześniu 2018 r. Od tego czasu Apple nie przedstawił jeszcze danych o przychodach swojej nowej spółki zależnej, a przyszłość usługi Shazam jest przedmiotem dyskusji.
Szybki fakt
Shazam może pochwalić się ponad miliardem użytkowników na całym świecie.
Model biznesowy Shazama
Znany ze swojej usługi muzycznej, Shazam pozwala użytkownikom słuchać i identyfikować utwory za pomocą procesu zwanego tagowaniem. Po zidentyfikowaniu utworu usługa zwraca szczegółowe informacje, takie jak nazwa wykonawcy, tytuł utworu, album i miejsce, w którym można uzyskać dostęp do tego utworu. Shazam łączy zakupy piosenek z głównymi dostawcami, takimi jak Apple, Google i Spotify, i otrzymuje część każdego zakupu za polecenie. Przed przejęciem przez Apple Shazam zawierał reklamy jako nieodłączny element swojej platformy aplikacji. Firma brała udział w setkach kampanii reklamowych, z opłatami za każdą kampanię podobno kosztującymi od 75 000 do 200 000 USD, które trwały przez kilka miesięcy. Jednak natychmiast po zakończeniu przejęcia we wrześniu 2018 r. Apple ogłosił plany wyeliminowania wszystkich reklam na platformie Shazam. W momencie przejęcia Shazam oferował również płatną wersję premium swojej aplikacji, Shazam Encore, która oferowała użytkownikom doświadczenie bez reklam, dostęp do pełnych utworów muzycznych dzięki partnerstwu z Spotify ( SPOT ) i nie tylko.
Chociaż Shazam nadal wspiera Encore, eliminacja reklam z podstawowej wersji platformy wyrównała szanse.
Shazam, główne źródło przychodów, szacuje w 2013 roku, że sprzedaż cyfrowa generuje 300 milionów dolarów rocznie. Z 20 milionów tagów dziennie 5-10% kończy się zakupem – większość z nich to muzyka, podczas gdy programy telewizyjne, filmy i aplikacje wciąż rosną w portfolio Shazam.
Kluczowe wnioski
- Shazam to aplikacja mobilna i komputerowa, która identyfikuje muzykę, filmy, reklamy i nie tylko na podstawie krótkiej próbki wykrytej przez mikrofon urządzenia.
- Polecenia są głównym źródłem przychodów firmy Shazam.
- Apple kupił Shazam za 400 milionów dolarów we wrześniu 2018 roku.
Firma polecająca Shazam
Wysyłanie użytkowników aplikacji do Apple Music i innych platform sprzedaży muzyki online to tylko jeden ze sposobów, w jaki Shazam generuje przychody dzięki poleceniom. Skupiając się ostatnio na telewizji, reklamie i innych formatach mediów, Shazam pozwala teraz użytkownikom zdobywać polecenia również w innych modach. Firma otrzymuje opłaty za polecenie, gdy użytkownicy kierują reklamy za pośrednictwem aplikacji. Shazam wprowadził również funkcję aparatu, która umożliwia użytkownikom skanowanie obrazów, takich jak kody QR, w celu odblokowania dodatkowych ofert, specjalnych rabatów, interaktywnych multimediów i nie tylko. Shazam również zarabia na polecaniu klientom tych treści.
Szybki fakt
Shazam Connect, platforma dla artystów, umożliwia twórcom treści łączenie się z fanami za pośrednictwem platformy i gromadzenie danych o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z ich dziełami.
Przyszłe plany
Chociaż potencjał Shazam do generowania przychodów dzięki poleceniom nie jest bez znaczenia, może się zdarzyć, że prawdziwa wartość firmy dla giganta technologicznego, takiego jak Apple, tkwi w ogromnych magazynach danych użytkowników. Shazam ma dużą i oddaną bazę użytkowników, która korzysta z jej aplikacji w ponad 20 milionach wyszukiwań każdego dnia. Poprzez te wyszukiwania Shazam nie tylko pomaga użytkownikom w identyfikacji piosenek, filmów, programów telewizyjnych, reklam i innych treści, ale także rejestruje ogromne ilości danych dotyczących preferencji i wyborów klientów.
Plan dla Shazam
Jest to jeden z powodów, dla których analitycy zgadywali, w jaki sposób Apple może wykorzystać Shazam w przyszłości. Możliwe, że Apple będzie nadal rozwijać możliwości i ofertę Shazam, nawet na konkurencyjnych platformach, takich jak Android, w celu lepszego gromadzenia danych wyszukiwania. W takim przypadku wyeliminowanie barier w korzystaniu (takich jak płatna platforma premium i reklamy), nawet jeśli oznaczałoby to zmniejszenie przychodów Shazama, byłoby niewielką ceną za potencjał znacznie większej ilości informacji.
Kluczowe wyzwania
Biorąc pod uwagę prawie 20-letnią historię i sporą bazę oddanych użytkowników, Shazam ma znaczącą przewagę nad konkurencją. Jednak zagrożenie związane z nowymi usługami jest bardzo realne. Przez lata Google i inne firmy technologiczne pracowały nad wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego, aby opracować podobne narzędzia do Shazama, aby konkurować z aplikacją. Startupy, takie jak SoundHound i Musixmatch, również weszły na rynek, mając nadzieję na świadczenie podobnych usług Shazamowi, starając się stworzyć bazę użytkowników. Aby zachować dominującą pozycję, Apple będzie musiało nadal rozwijać możliwości i ofertę Shazam.