Jak Netflix płaci za licencje na filmy i programy telewizyjne
Netflix (NFLX ) jest największym na świecie dostawcą strumieniowych filmów i telewizji, z 193 milionami płatnych subskrybentów w ponad 190 krajach. Netflix zmienia branżę telewizyjną i prowadzi takich konkurentów, jak Hulu, Disney +, Amazon Prime Video i HBO.
Firmy zajmujące się rozrywką online zazwyczaj opierają się na reklamach lubmodelu biznesowym subskrypcji, lub na jakiejś kombinacji, do wspierania swoich działań. Na przykład podstawowy plan Hulu łączy reklamy z opłatami abonamentowymi, chociaż klienci mogą również zapłacić więcej za oglądanie bez reklam. Netflix wybrał model biznesowy, który opiera się wyłącznie na przychodach z subskrypcji. Oferuje trzy poziomy cenowe3, które zapewniają klientom dostęp do ekskluzywnych i niewyłącznych programów telewizyjnych i filmów, które firma wyprodukowała samodzielnie lub na licencji właściciela treści.
Opłaty pobierane od subskrybentów, w połączeniu z pozyskiwaniem kapitału poprzez nowe emisje długów, pozwalają Netflix na inwestowanie w treści poprzez własną produkcję lub umowy licencyjne z dostawcami treści.
Kluczowe wnioski
- Netflix to najlepsza na świecie usługa strumieniowego przesyłania rozrywki z 193 milionami płatnych subskrybentów.
- Netflix nieustannie negocjuje nowe umowy licencyjne z programami telewizyjnymi, sieciami i twórcami filmowymi.
- Pod koniec 2019 roku Netflix miał w swoich książkach licencjonowane treści o wartości 14,7 miliarda dolarów.
- Treści, które sam wyprodukował Netflix, były warte 9,8 miliarda dolarów.
Jak Netflix finansuje swoje treści
Aby nadal rozwijać bazę abonentów, Netflix nieustannie negocjuje nowe umowy licencyjne z programami telewizyjnymi, sieciami i producentami filmowymi lub inwestuje we własną produkcję treści. Licencjonowanie treści obejmuje uzyskanie praw od właścicieli programu telewizyjnego lub filmu do strumieniowego przesyłania treści za pośrednictwem usługi takiej jak Netflix. Umowa licencyjna zostaje zawarta między właścicielami treści a Netflix. Każda umowa różni się w zależności od potrzeb obu stron.
Na przykład właściciel programu telewizyjnego może zgodzić się na zezwolenie Netflix na strumieniowanie wszystkich sezonów jego programu przez rok, trzy lub pięć lat. Umowa licencyjna może ograniczać Netflix do określonych obszarów geograficznych lub wykluczać je z nich. Brytyjski program kryminalny może być dostępny do dystrybucji online na całym świecie z wyjątkiem Wielkiej Brytanii, rodzimego rynku producenta. Po wygaśnięciu umowy licencyjnej obie strony mogą negocjować odnowienie lub Netflix może usunąć program ze swojej biblioteki, jeśli zainteresowanie widza nie gwarantuje kosztów.
Właściciel treści może licencjonować programowanie na wielu platformach strumieniowych, takich jak Hulu lub Amazon Prime Video, czyniąc umowy licencyjne między stronami niewyłącznymi. Umowy licencyjne, które są niewyłączne, są generalnie tańsze w uzyskaniu, ponieważ brak wyłączności obniża wartość treści.
Ponieważ konkurencja wciąż nasyca rynek, dostawcy usług przesyłania strumieniowego uznają znaczenie ekskluzywnych treści. Zgodnie z wyłączną umową licencyjną kanał dystrybucji strumieniowej (czasami nazywany oknem dystrybucji) jest zarezerwowany dla pojedynczej platformy. Umowy mogą być zawierane na czas określony lub bezterminowo.
Umowy licencyjne na wyłączność są znacznie droższe w porównaniu z umowami niewyłącznymi, chociaż mogą z czasem zwiększyć liczbę abonentów.
Koszt działalności związanej z zawartością
Zabezpieczenie umów licencyjnych to jeden z największych wydatków Netflix. Pod koniec 2019 roku Netflix miał 24,5 mld USD aktywów w swoim bilansie, w porównaniu z 20,1 mld USD rok wcześniej.
Z tego licencjonowane treści wyniosły 14,7 mld USD w 2019 r. I 14,08 mld USD w 2018 r. Firma przeznacza więcej środków finansowych na tworzenie własnych programów telewizyjnych i filmów. Miał $ 9.8 miliarda w produkcji własnej w 2019 roku, w porównaniu z $ 6 mld EUR w roku 2018.
24,5 miliarda dolarów
Wartość treści, które Netflix utrzymywał w swoich książkach na koniec 2019 r.
Przykłady licencjonowanych treści obejmują filmy i programy z drugiej serii, takie jakShameless from Showtime,How to Get Away with Murder from ABC,The Office from Universal iThe Godfather from Paramount. Przykłady oryginałów pod marką Netflix, które są jednak objęte licencją, obejmująHouse of Cards z MRC,Orange is the New Black firmy Lionsgate iThe Crown firmy Sony. Filmy i programy, które wyprodukowała i posiada Neflix, toStranger Things,Mind Hunter iThe Irishman.
Netflix wykorzystuje dużym stopniu opiera się na tych informacjach, aby określić całkowity koszt każdej umowy licencyjnej. Dane są zbierane w celu określenia spodziewanych godzin oglądania każdego programu telewizyjnego lub filmu generowanego w ramach umowy licencyjnej – określając koszt za godzinę obejrzenia. Porównuje ten wskaźnik z podobnymi ustaleniami dotyczącymi treści i opiera ostateczną wycenę na wyłączności, a także na ramach czasowych umowy.