Jak Apple i Samsung porównują … i współistnieją
Apple Inc. ( wartość księgową, jakiej żadna korporacja nigdy nie widziała. Po kilkukrotnej wymianie miejsc z Exxon Mobil Corp. ( XOM ) na szczycie listy w ciągu ostatnich kilku kwartałów, od tego czasu cena akcji Apple wzrosła, podczas gdy Exxon Mobil spadł, dając temu pierwszemu około 200 miliardów dolarów przewagi. Przepaść między Apple a następną co do wielkości firmą jest większa niż kapitalizacja rynkowa wszystkich, z wyjątkiem około 15, korporacji na całym świecie. (Aby uzyskać więcej, zobacz: The Apples and Exxons of Years Past.)
Tymczasem w Korei Południowej Samsung to nie tyle firma, ile włókno galaktyki, które przyćmiewa wszystko na swojej drodze. Według niektórych szacunków Samsung odpowiada za 1/6 produktu krajowego brutto tego kraju. Firmy, w których Samsung nie działa, są nieliczne i przeważnie nieistotne. Do głównych spółek zależnych konglomeratu należą ogromne firmy ubezpieczeniowe na życie, budownictwo i przemysł stoczniowy, ale jego największym producentem pieniędzy na całym świecie jest również jego najbardziej znany: Samsung Electronics. (Aby uzyskać więcej, zobacz: Jak inwestować w Samsunga.)
Telefonowanie
Samsung ma kapitalizację rynkową na poziomie około 260 miliardów dolarów w maju 2020 r., Czyli zaledwie jedną czwartą wielkości Apple.2 Ale jeśli uważasz, że firma powinna być mierzona na podstawie tego, ile sprzedaje, a nie zbiorowej opinii rynkowej, to Apple jest drugim co do wielkości międzynarodowym koncernem elektronicznym na świecie, zaraz zaSamsungiem. Pierwszy sprzedał w 2019 roku telefony, tablety i powiązane urządzenia o wartości 188 miliardów dolarów;druga, 260 miliardów dolarów.4 (Powiązane informacje można znaleźć w artykule: Steve Jobs and the Apple Story.)
Samsung Electronics, a to podmiot, który będziemy nazywać „Samsung” w dalszej części tego artykułu, nie jest tylko azjatyckim odpowiednikiem Apple. Samsung ma trzy działy – elektronikę użytkową, „rozwiązania” dla urządzeń i IT / telefon komórkowy. Jeśli brzmią jak synonimy, to nie są. Elektronika użytkowa w tym kontekście to duże pudełka – telewizory, urządzenia kuchenne, klimatyzatory i pralki. Rozwiązania sprzętowe odnoszą się raczej do półprzewodników, układów scalonych, paneli LED, dysków twardych i innych komponentów niż do samodzielnych urządzeń. To pozostawia IT i telefony komórkowe, które rzeczywiście obejmują telefony komórkowe i tablety, które są tradycyjnie kojarzone z Samsungiem, przynajmniej w Ameryce Północnej.
Ogromna marża na iPhone’ach
Apple zarabia na iPhone’ach i MacBookach bardziej niż na czymkolwiek innym. Telefony sprzedają się lepiej niż laptopy 5 do 1, ale olbrzymie marże tych ostatnich sprawiają, że wyścig jest mniej więcej prymitywny. Centrum zysków firmy Samsung jest bardziej widoczne. Jej telefony komórkowe są odpowiedzialne za 45% udział w rynku telefonów komórkowych, ale Apple szczęśliwie sprzedaje mniej telefonów niż Samsung, zważywszy, że oznacza to potrącenia blisko do $ 400 zysku na jednostkę. To powiedziawszy, inne działy zaczęły odpowiadać za większą część zysków Samsunga w ostatnich kwartałach. Jest to często pomijanajednostka półprzewodnikowa, która przewodziła w 2014 r., Generując 52 mld sprzedaży netto w 2019 r. Przechowywanie danych jest cennym i coraz bardziej poszukiwanym towarem, a jest tylko tak wiele miejsc, które je dostarczają. (Powiązane informacje można znaleźć w artykule: The Key to Apple’s Scale? Pół miliarda iPhone’ów ).
Na półkach sklepowych iw sądach
Apple i Samsung mają burzliwą relację, która z czasem stała się bardziej poruszona. Nie jest to też niechęć bez usprawiedliwienia. W 2011 roku Apple pozwał Samsunga, argumentując, że Galaxy S i Galaxy Tab wyrwały odpowiednio iPhone’a i iPada. Samsung odparł tydzień później, twierdząc, że Apple ukradł jego technologię sieci bezprzewodowej. W ciągu roku firmy kilkadziesiąt razy pozywały się wzajemnie do sądów na czterech kontynentach. W 2014 roku Apple wygrał wyrok w wysokości 929 milionów dolarów w swoim początkowym procesie w Ameryce Północnej, od którego następnie Samsung odwołał się. Później Apple wygrał drugi pozew. Tego lata firmy osiągnęły pewnego rodzaju odprężenie, zrzucając wszystkie pozwy poza Stany Zjednoczone, ale kontynuując bitwy na sali sądowej w kraju, w którym spory sądowe są narodową rozrywką. (Aby uzyskać więcej, zobacz: Fallout of the Apple vs Samsung Battle.)
Mimo to związek symbiotyczny
Tym, co sprawia, że ta sprawa lub seria spraw jest niezwykła, jest to, że powód i pozwany mają lukratywny i symbiotyczny związek. Za pośrednictwem swoich licznych spółek zależnych Samsung sprzedaje części do tych samych urządzeń mobilnych Apple, które rzekomo kopiuje bez zezwolenia, na kwotę 8 miliardów dolarów rocznie. Apple jest największym klientem Samsunga z kilku powodów, z których niektóre są strategiczne. Rozmiar oznacza pierwsze pęknięcie podaży, co oznacza, że w czasach dużego popytu Apple może zwiększyć swoje zamówienia u Samsunga i pozwolić mniejszym konkurentom martwić się, gdzie znaleźć części.
Samsung wyprodukował większość procesorów A4 i A5 znajdujących się w urządzeniach mobilnych Apple. Jednak rozkwit tych przetwórców nastąpił kilka pokoleń temu. Apple zmierza teraz do układu A8X w najnowszej wersji iPada Air, procesora wyprodukowanego przez… firmę inną niż Samsung. (Powiązane informacje można znaleźć w artykule: Inside Intel: A Look at the Mega Chipmaker.)
Niezależnie od tego, czy w biznesie, czy w życiu, bez względu na to, jak lukratywne i korzystne dla obu stron jest wrogie partnerstwo, w pewnym momencie zleceniodawcy zaczynają szukać gratyfikacji gdzie indziej. Dlatego po latach plotek, latem 2014 roku Apple w końcu ogłosił, że prowadzi interesy z Taiwan Semiconductor (TSM ). Akcje Taiwan Semiconductor zanotowały przewidywalny skok po ogłoszeniu i nadal notują solidny kurs (przy 30% marży zysku). Jednocześnie Samsung przyznaje, że rynki zewnętrzne dla jego biznesu chipowego nie są tym, czym były kiedyś. Przeczytaj między wierszami wypowiedziane przez dyrektora generalnego firmy, a zdasz sobie sprawę, że to kod „Nasze relacje z Apple są bliżej końca niż początku”. (Aby uzyskać więcej, zobacz: Zapomnij o Apple: zainwestuj swój następny dolar technologiczny w Azji).
Podsumowanie
Apple jest tak duży, że może wygodnie żyć bez Samsunga. Podobnie Samsung nie musi być sprzedawcą Apple, aby się rozwijać. Jako konkurenci na rynku, oddali zmieniającą życie elektronikę w ręce setek milionów. Jako konkurenci w salach sprawiedliwości wydali ogromne sumy pieniędzy, aby potwierdzić swoją dominację. Bez względu na skutki prawne, można bezpiecznie założyć, że obie firmy będą wprowadzać innowacje jeszcze przez dziesięciolecia. (Aby uzyskać więcej, zobacz: Zapomnij o Apple kontra Samsungu: Qualcomm wygrywa tak czy inaczej).