Greenwashing

Co to jest Greenwashing?

Greenwashing to proces tworzenia fałszywego wrażenia lub dostarczania mylących informacji o tym, w jaki sposób produkty firmy są bardziej przyjazne dla środowiska. Greenwashing jest uważane za bezpodstawne twierdzenie, które ma na celu oszukanie konsumentów, aby uwierzyli, że produkty firmy są przyjazne dla środowiska.

Na przykład firmy zaangażowane w proekologiczne zachowania mogą twierdzić, że ich produkty są wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu lub przynoszą korzyści w zakresie oszczędzania energii. Chociaż niektóre twierdzenia dotyczące ekologiczności mogą być częściowo prawdziwe, firmy zaangażowane w greenwashing zazwyczaj wyolbrzymiają swoje twierdzenia lub korzyści, próbując wprowadzić konsumentów w błąd.

Greenwashing to gra z terminem „whitewashing”, co oznacza używanie wprowadzających w błąd informacji w celu zatuszowania złego zachowania.

Jak działa Greenwashing

Greenwashing, znany również jako „zielony połysk”, jest próbą wykorzystania rosnącego zapotrzebowania na produkty przyjazne dla środowiska, niezależnie od tego, czy oznacza to, że są one bardziej naturalne, zdrowsze, wolne od chemikaliów, nadające się do recyklingu lub mniej marnotrawiące zasoby naturalne.

Termin powstał w latach sześćdziesiątych XX wieku, kiedy branża hotelarska wymyśliła jeden z najbardziej rażących przykładów greenwashingu. W pokojach hotelowych umieszczali ogłoszenia z prośbą o ponowne użycie ręczników w celu ochrony środowiska. Hotele korzystały z niższych kosztów prania.

Niedawno niektóre z największych na świecie emitentów dwutlenku węgla, takie jak koncerny zajmujące się energią konwencjonalną, próbowały przemianować się na mistrzów ochrony środowiska. Produkty są poddawane praniu ekologicznemu poprzez proces zmiany nazwy, rebrandingu lub przepakowywania. Produkty Greenwashed mogą sugerować, że są bardziej naturalne, zdrowe lub wolne od chemikaliów niż konkurencyjne marki.

Firmy zaangażowały się w proekologiczne pranie poprzez komunikaty prasowe i reklamy promujące ich wysiłki związane z czystą energią lub redukcją zanieczyszczeń. W rzeczywistości firma może nie angażować się w znaczący sposób w zielone inicjatywy. Krótko mówiąc, firmy, które czynią unsubstantiate d twierdzenia, że ich produkty są bezpieczne dla środowiska lub dostarczyć pewnych korzyści zielone są zaangażowane w greenwashing.

Uwagi specjalne

Oczywiście nie wszystkie firmy są zaangażowane w greenwashing. Niektóre produkty są naprawdę ekologiczne. Te produkty są zwykle dostarczane w opakowaniach, które wskazują rzeczywiste różnice w ich zawartości w porównaniu z wersjami konkurencji.

Sprzedawcy prawdziwie ekologicznych produktów są zbyt szczęśliwi, że mogą dokładnie określić korzystne właściwości ich produktów. Na przykład witryna Allbirds wyjaśnia, że ​​jej trampki są wykonane z wełny merynosów, ze sznurowadłami wykonanymi z plastikowych butelek pochodzących z recyklingu i wkładkami zawierającymi olej rycynowy. Nawet pudełka używane w transporcie są wykonane z kartonu pochodzącego z recyklingu.

Amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) pomaga chronić konsumentów, egzekwując przepisy mające na celu zapewnienie konkurencyjnego i uczciwego rynku. FTC oferuje wytyczne, jak odróżnić prawdziwą zieleń od zielonego prania:

• Opakowanie i reklama powinny wyjaśniać zielone oświadczenia produktu prostym językiem i czytelną czcionką w bliskim sąsiedztwie oświadczenia.
• Oświadczenie marketingowe dotyczące ochrony środowiska powinno określać, czy odnosi się do produktu, opakowania, czy tylko do części produktu lub opakowania.
• Oświadczenie marketingowe produktu nie powinno wyolbrzymiać, bezpośrednio lub przez domniemanie, atrybutu lub korzyści środowiskowej.
• Jeśli produkt zapewnia korzyść w porównaniu z konkurencją, roszczenie należy uzasadnić.

Przykłady Greenwashing

Amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) oferuje kilka ilustracji greenwashingu na swojej stronie internetowej, w której wyszczególniono dobrowolne wytyczne dotyczące oszukańczych twierdzeń o ekologicznym marketingu. Poniżej znajduje się lista zawierająca przykłady bezpodstawnych twierdzeń, które można by uznać za greenwashing.

• Plastikowe opakowanie zawierające nową zasłonę prysznicową jest oznaczone jako „nadające się do recyklingu”. Nie jest jasne, czy opakowanie lub zasłona prysznicowa nadają się do recyklingu. W każdym przypadku etykieta jest myląca, jeśli jakakolwiek część opakowania lub jego zawartość, inna niż drobne elementy, nie może zostać poddana recyklingowi.
• Dywan obszarowy jest oznaczony jako „50% więcej materiałów pochodzących z recyklingu niż wcześniej”. Producent zwiększył zawartość surowców wtórnych z 2% do 3%. Wiadomość ta, choć technicznie prawdziwa, daje fałszywe wrażenie, że dywan zawiera znaczną ilość włókna pochodzącego z recyklingu.
• Worek na śmieci jest oznaczony jako „nadający się do recyklingu”. Worki na śmieci nie są zwykle oddzielane od innych śmieci na wysypisku lub w spalarni, więc jest mało prawdopodobne, że zostaną ponownie użyte w jakimkolwiek celu. Twierdzenie jest mylące, ponieważ zapewnia korzyść dla środowiska w przypadku braku znaczącej korzyści.