Ekonomiczna wartość
Co to jest wartość ekonomiczna?
Wartość ekonomiczna to wartość, jaką dana osoba przypisuje dobru ekonomicznemu na podstawie korzyści, jakie z tego dobra czerpie. Często jest szacowany na podstawie gotowości osoby do zapłacenia za dobro, zazwyczaj mierzony w jednostkach waluty. Nie należy mylić wartości ekonomicznej z wartością rynkową, która jest ceną rynkową towaru lub usługi, która może być wyższa lub niższa od wartości ekonomicznej, jaką dana osoba nadaje dobru.
Kluczowe wnioski
- Wartość ekonomiczna to wartość, jaką dana osoba przypisuje dobru lub usłudze, w oparciu o korzyści, jakie z niej czerpią.
- Wartość ekonomiczna jest subiektywna i trudna lub niemożliwa do zmierzenia, chociaż istnieją podejścia do jej szacowania.
- Producenci wykorzystują szacunki wartości ekonomicznej do ustalania cen swoich produktów, biorąc pod uwagę czynniki materialne i niematerialne, takie jak nazwa marki.
Zrozumienie wartości ekonomicznej
Preferencje danej osoby determinują ekonomiczną wartość towaru lub usługi oraz kompromisy, jakie będzie skłonna poczynić, aby je zdobyć. Na przykład, jeśli dana osoba ma jabłko, wówczas wartością ekonomiczną tego jabłka jest korzyść, jaką otrzymuje z używania jabłka. Jeśli zamierzają zjeść jabłko, wówczas wartością ekonomiczną jest przyjemność i wartości odżywcze, jakich spodziewają się po zjedzeniu jabłka.
Wartość ekonomiczna jabłka nie istnieje jako żadna obiektywna jakość jabłka, ale jest całkowicie zależna od subiektywnej intencji osoby ceniącej jabłko i jej stosunku do jabłka. Podczas gdy cechy jabłka mogą wpływać na sposób, w jaki dana osoba ma jabłko, jedynym źródłem wartości ekonomicznej jabłka jest oczekiwanie osoby, jak dobrze jabłko tej jakości będzie pasować do jego użytku.
Wartość ekonomiczna towarów konsumpcyjnych
Ponieważ wartość ekonomiczna jest subiektywna i zależy od intencji osoby, nie można jej bezpośrednio zmierzyć. Opracowano jednak różne metody w celu próby kwantyfikacji lub oszacowania wartości ekonomicznej.
Chęć zapłaty
Klasyczną metodą stosowaną przez ekonomistów do oszacowania, ile ludzie cenią dobro ekonomiczne, jest przyjrzenie się cenie, jaką za nie płacą. Kiedy jednostka kupuje towar, oddaje w zamian określoną kwotę pieniędzy. Ponieważ cenią zarówno dobro, które otrzymują, jak i pieniądze, które rezygnują, na podstawie ich subiektywnego, zamierzonego wykorzystania (na dobro lub pieniądze), z ich wyboru zakupu dobra wynika, że muszą przypisać wyższą wartość ekonomiczną dobrze niż na tej kwocie pieniędzy. Zatem cena, jaką dana osoba płaci za dobro, stanowi jeden ze sposobów ilościowego określenia wartości ekonomicznej tego dobra.
Ceny hedoniczne
Wycena hedoniczna to kolejny sposób szacowania wartości ekonomicznej towaru. Wycena hedoniczna wykorzystuje analizę regresji statystycznej do oszacowania wartości ekonomicznej, jaką ludzie przywiązują do różnych specyficznych atrybutów towaru na podstawie przeszłych transakcji. Ponieważ te atrybuty lub cechy dobra decydują o tym, jak dobrze dobro będzie pasować do zamierzonego wykorzystania dobra przez jednostkę, będą one pośrednio wpływać na wartość ekonomiczną dobra. Ekonomiści mogą tworzyć modele statystyczne pokazujące, jak atrybuty podobnych dóbr wpłynęły na cenę podobnych dóbr w poprzednich transakcjach i wykorzystać je do oszacowania wartości ekonomicznej danego towaru na podstawie jego atrybutów.
Wartość ekonomiczna w marketingu
Firmy wykorzystują wartość ekonomiczną dla klienta (EVC) do ustalania cen swoich produktów lub usług. EVC nie wyprowadza się z dokładnego wzoru matematycznego, ale bierze pod uwagę materialną i niematerialną wartość produktu. Wartość materialna opiera się na funkcjonalności produktu, a wartość niematerialna na sentymentach konsumentów do własności produktu.
Na przykład konsument przykłada konkretną wagę do trwałej pary trampek, które zapewniają ochronę i wsparcie podczas aktywności sportowej. Jednak etykieta marki sneakera lub powiązanie z celebrytą może dodać niematerialną wartość do sneakersów. Marketer może korzystać z ankiet, grup fokusowych lub innych narzędzi, więc dowiedz się, jaką wartość konsumenci będą przypisać butom na podstawie ich cech.