Suchy otwór
Sucha dziura to przedsięwzięcie biznesowe, które kończy się stratą. Popularny termin „sucha dziura” był pierwotnie używany podczas poszukiwań ropy naftowej na określenie odwiertu, w którym nie znaleziono żadnych znaczących zasobów ropy. Termin ten jest obecnie często używany do opisania wszelkich bezowocnych inicjatyw handlowych.
Rozbijanie suchej dziury
Nowsze firmy często przynoszą stratę netto przez kilka pierwszych lat (podczas nabywania jednorazowych wydatków, takich jak sprzęt i budynki), zanim staną się rentowne; jednakże nie są one zwykle nazywane suchymi otworami. Zwykle uważa się, że sucha dziura nigdy nie przyniesie zysku.
Co stanowi suchą dziurę
Zwykle to, co poprzedza suchą dziurę, to oczekiwanie na działalność biznesową lub rentowność przedsięwzięcia biznesowego. Takie oczekiwania mogą opierać się na sukcesie innych przedsiębiorstw na tym samym rynku lub w tej samej branży lub na przekonaniu, że nowy typ rynku może być gotowy do uruchomienia i eksploatacji. Codzienne oferty online – na przykład od Groupon – zwróciły dużą uwagę na ich niszę handlową. Początkowa popularność i spodziewany wzrost doprowadziły do serii operacji naśladowczych, które wybuchły w nadziei, że wykorzystają uwagę opinii publicznej.
Podobnie jak w przypadku wielu trendów, maksymalna popularność codziennych ofert spadła, a ogólna aktywność spadła. Ta okoliczność sprawiła, że wielu późno wchodzących na rynek miało niewielu klientów lub nie miało ich wcale. Perspektywy rozpoczęcia nowego biznesu lub nawet dalszego rozwoju na rynku zmalały, a wyczerpanie wyparło wielu graczy. Chociaż Groupon i niektóre inne firmy przetrwały, wiele osób musiało stawić czoła suchym otworom, w których ich wysiłki przyniosły niewielkie lub żadne dochody.
Branże tradycyjne i starsze mogą być zmuszone do radzenia sobie z suchymi sytuacjami, jeśli ich baza klientów zmniejszy się do znikomego poziomu, który nie będzie już w stanie wspierać biznesu. Na przykład przyjęcie cyfrowych formatów multimedialnych dla muzyki i wideo pozwoliło na przesyłanie strumieniowe i pobieranie treści. Ta zmiana, wraz z innymi czynnikami rynkowymi, doprowadziła do spadku sprzedaży w tradycyjnych sklepach muzycznych i wypożyczalniach wideo. Kiedyś wiodące firmy na tych rynkach, takie jak Tower Records i Blockbuster Entertainment, odnotowały w rezultacie spadek sprzedaży. W połączeniu z innymi czynnikami, sytuacja suchych otworów w odpowiednich sektorach przyczyniła się do ich spadku, ponieważ klienci zwracali się do innych rynków zbytu i źródeł takich treści.
Starzenie się technologii może również pchnąć firmy w stan pustki, jeśli nie są w stanie dostosować i wytwarzać produktów i usług, na które nadal jest popyt. Na przykład Palm, specjalizujący się w produkcji osobistych asystentów cyfrowych lub palmtopów. Wprowadzenie smartfonów, które zastąpiły możliwości PDA, doprowadziło do skurczenia się tego sektora, aż nawet niegdyś wybitna Palm nie była w stanie dłużej utrzymać swojej działalności.