Direct Mail

Co to jest reklama bezpośrednia?

Direct mail to strategia wysyłania poczty reklamowej, takiej jak wstępnie zatwierdzone wnioski o karty kredytowe lub listy non-profit o pozyskiwaniu funduszy, bezpośrednio do potencjalnych konsumentów na podstawie danych demograficznych.

Jak działa reklama bezpośrednia

Direct mail to forma reklamy polegająca na materiałach drukowanych i usłudze pocztowej w celu dostarczania odwołań reklamowych bezpośrednio do konsumentów.

Opierając się na różnych formach danych demograficznych, takich jak lokalizacja, dochód, wiek i przynależność polityczna, sprzedawcy marketingu bezpośredniego wykorzystują stawki za wysyłkę masową, aby obniżyć koszty dystrybucji niezamówionych materiałów reklamowych bezpośrednio do potencjalnych klientów.

Wiele branż wdraża strategie bezpośredniej poczty reklamowej, aby reklamować swoje towary lub usługi, od katalogów konsumenckich i ulotek z kuponami po prośby organizacji non-profit i wstępnie zatwierdzone wnioski o karty kredytowe. Wiele lokalnych firm stosuje strategie bezpośredniej poczty, aby reklamować się na pobliskim obszarze geograficznym.

Chociaż wiele osób może uważać pocztę bezpośrednią za niechcianą pocztę, nie należy jej odrzucać. Pomimo zniuansowanej reputacji direct mail, pozostaje ona dużym strumieniem dochodów dla usług pocztowych i jest skuteczna w marketingu skierowanym do starszych pokoleń, takich jak Baby Boomers czy Gen X. W 2019 roku United States Postal Service dostarczyło 143 miliardy przesyłek pocztowych..

Ponieważ subskrypcje i pakiety online ożywiły branżę pocztową, sprzedawcy direct mail również przewidują wzrost tej branży w nadchodzących latach, zwłaszcza że analiza strategiczna i zwiększona dostępność danych demograficznych pomagają zwiększyć zwrot z inwestycji w direct mail.

Reklamy bezpośrednie wysyłane pocztą i wstępnie zatwierdzone oferty kart kredytowych

Nawet przy wszechobecności direct mail i jej zagrożonej reputacji wśród odbiorców, wstępnie zatwierdzone oferty kart kredytowych pozostają popularną strategią branży kart kredytowych, aby dotrzeć do nowych klientów.

Firmy obsługujące karty kredytowe mogą oferować potencjalnym nowym klientom wstępnie zatwierdzone wnioski o karty kredytowe, przeprowadzając miękkie kontrole kredytowe i tworząc listy mailingowe od klientów powyżej z góry określonej oceny kredytowej.

Podejście direct mail do wysyłania wstępnie zatwierdzonych ofert kart kredytowych pozostaje atrakcyjną strategią dla wielu firm ze względu na trwałość poczty fizycznej, która ma zwykle wyższy wskaźnik zaangażowania niż reklama elektroniczna. Marketerzy często zwiększają zaangażowanie dzięki wstępnie zatwierdzonym ofertom kart kredytowych, włączając przykładowe karty kredytowe i specjalne korzyści, w tym programy nagród i specjalne roczne stopy procentowe.

Klient, który odpowie na wstępnie zatwierdzoną kartę kredytową, musi nadal złożyć wniosek, a oferta może zostać odrzucona, jeśli informacje w jego raporcie kredytowym uległy zmianie. Podobnie jak w przypadku wszystkich takich transakcji, klienci powinni przeczytać i zrozumieć warunki towarzyszące takim ofertom.

Zaleca się, aby odbiorcy, którzy odmówią ubiegania się o wstępnie zatwierdzone karty kredytowe, zniszczyli pocztę przed jej usunięciem, ponieważ oferty te czasami narażały konsumentów na kradzież tożsamości. Chociaż firmy obsługujące karty kredytowe opracowały wiele strategii mających na celu zminimalizowanie kradzieży tożsamości, a ofiary nie są odpowiedzialne za oszukańcze transakcje, reagowanie na kradzież tożsamości może być irytującą i skomplikowaną niedogodnością dla wszystkich zaangażowanych stron.