Świadomy kapitalizm
Co to jest świadomy kapitalizm?
Termin świadomy kapitalizm odnosi się do społecznie odpowiedzialnej filozofii ekonomicznej i politycznej. Założeniem świadomego kapitalizmu jest to, że firmy powinny działać etycznie, dążąc do zysku. Oznacza to, że powinni rozważyć służenie wszystkimzaangażowanym interesariuszom, w tym swoim pracownikom, ludzkości i środowisku, a nie tylko zespołom zarządzającym i udziałowcom. Ideę świadomego kapitału stworzyli współzałożyciel Whole Foods John Mackey i profesor marketingu Raj Sisodia.
Kluczowe wnioski
- Świadomy kapitalizm to społecznie odpowiedzialna filozofia ekonomiczna i polityczna stworzona przez Johna Mackeya i Raja Sisodię.
- Zwolennicy uważają, że firmy powinny działać etycznie, służąc interesom wszystkich zaangażowanych interesariuszy – nie tylko kierownictwu korporacji i akcjonariuszom.
- Cztery główne zasady stojące za świadomym kapitalizmem obejmują wyższy cel, orientację na interesariuszy, świadome przywództwo i świadomą kulturę.
Zrozumieć świadomy kapitalizm
Koncepcja świadomego kapitalizmu została wymyślona i spopularyzowana przez współzałożyciela i wiceprezesa Whole Foods Johna Mackeya oraz profesora marketingu i mówcę Raj Sisodia w ich książce „Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business”. Sisodia, która obecnie wykłada w Babson College, była wówczas profesorem na Uniwersytecie Bentley. Obaj są także współzałożycielami Conscious Capitalism, organizacji non-profit, która ma oddziały w ponad dwudziestu miastach USA i 10 innych krajach.2
Świadome kredo kapitalizmuprzyznaje, że chociaż kapitalizm wolnorynkowy jest najpotężniejszym systemem współpracy społecznej i postępu ludzkiego, ludzie mogą dążyć do osiągnięcia więcej. Nie ogranicza dążenia do zysku, ale zachęca do asymilacji wszystkich wspólnych interesów w biznesplanie firmy.
Credo obejmuje konkurencję, przedsiębiorczość, wolność handlu, praworządność i dobrowolną wymianę. Ale opiera się również na tym fundamencie tradycyjnego kapitalizmu, dodając do formuły elementy takie jak zaufanie, współczucie, współpraca i tworzenie wartości. Chociaż zyski nie ustępują miejsca w świadomym kapitalizmie, filozofia kładzie nacisk na robienie tego w sposób, który integruje interesy wszystkich głównych udziałowców w firmie.5
Za koncepcją stoją cztery główne zasady:
- Wyższy cel : biznes, który przestrzega zasad świadomego kapitalizmu, koncentruje się na celu wykraczającym poza czyste zyski. W ten sposób inspiruje i angażuje swoich kluczowych interesariuszy.
- Orientacja na interesariuszy : Firmy mają wielu interesariuszy, w tym między innymi klientów, pracowników, dostawców, inwestorów. Niektóre firmy koncentrują się na zwrocie swoim akcjonariuszom z wyłączeniem wszystkiego innego. Z drugiej strony świadomy biznes koncentruje się na całym ekosystemie biznesowym, aby tworzyć i optymalizować wartość dla wszystkich swoich interesariuszy.
- Świadome przywództwo : Świadomi liderzy kładą nacisk na mentalność „my”, a nie „ja”, aby prowadzić biznes. W ten sposób pracują nad kultywowaniem kultury świadomego kapitalizmu w przedsiębiorstwie.
- Świadoma kultura :Kultura korporacyjna to suma wartości i zasad, które stanowią społeczną i moralną tkankę przedsiębiorstwa.Świadoma kultura to taka, w której polityka świadomego kapitalizmu przenika przedsiębiorstwo, sprzyjając duchowi zaufania i współpracy między wszystkimi interesariuszami.6
Korzyści ze świadomego kapitalizmu
Świadomy kapitalizm staje się coraz bardziej popularną koncepcją w świecie biznesu. W rzeczywistości coraz więcej firm przyjęło te zasady, w tym Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store i Trader Joe’s. Korporacje, które odrzucają tę filozofię, mogą dostrzec, że ich pozycja negatywnie wpłynie zarówno na przychody, jak i zyski.
W związku z rosnącą popularnością inwestowania odpowiedzialnego społecznie, firmy, które odrzucają świadomy kapitalizm, mogą mieć negatywny wpływ na swoje zyski i przychody.
Firmy, które przyjmują tę filozofię, osiągają znaczące korzyści. Wielu konsumentów i inwestorów bierze pod uwagę wpływ, jaki firmy wywierają na środowisko. Ci interesariusze poszukują firm, które dostosowują zasady moralne do wartości korporacyjnych. Wedługraportu firmy Nielsen z 2014 r. Zatytułowanego Global Survey on Corporate Social Responsibility, 55% konsumentów stwierdziło, że wolałoby wydawać więcej na produkty i usługi wspierające wartościowe cele. To wzrost pozytywnych nastrojów z 50% cytowanego raportu w 2012 roku.
Krytyka świadomego kapitalizmu
Chociaż generalnie może istnieć przychylny sentyment do idei świadomego kapitału, nie oznacza to, że nie ma tu żadnej krytyki.
Jednym z najczęstszych błędnych przekonań, jakie snują krytycy, jest to, że zwolennicy świadomego kapitału wierzą, że może on rozwiązać problemy w zysków.
Inni krytycy twierdzą, że ciężar niekoniecznie powinien spoczywać wyłącznie na sferze biznesowej – zwłaszcza na sektorze prywatnym. Krytycy ci twierdzą, że odpowiedzialność za umożliwienie zmian wynika z polityki publicznej i ze zbiorowych wysiłków przywódców.