Dysonans poznawczy
Co to jest dysonans poznawczy?
Dysonans poznawczy to nieprzyjemna emocja wynikająca z wiary w dwie sprzeczne rzeczy w tym samym czasie. Badanie dysonansu poznawczego jest jedną z najczęściej obserwowanych dziedzin psychologii społecznej. Dysonans poznawczy może prowadzić do irracjonalnego podejmowania decyzji, gdy osoba próbuje pogodzić sprzeczne przekonania.
Kluczowe wnioski
- Dysonans poznawczy występuje, gdy dana osoba wierzy w dwie sprzeczne rzeczy jednocześnie.
- W ramach inwestowania może prowadzić do irracjonalnego podejmowania decyzji.
- Zazwyczaj osoba doświadczająca dysonansu poznawczego próbuje rozwiązać sprzeczne przekonania, aby jej myśli ponownie stały się linearne i racjonalne.
Zrozumienie dysonansu poznawczego
Sprzeczne przekonania mogą być utrzymywane w tym samym czasie, często bez świadomości osoby. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy sprzeczne przekonania dotyczą różnych dziedzin życia lub są stosowane w różnych sytuacjach. Kiedy sytuacja powoduje, że osoba staje się świadoma swoich sprzecznych przekonań, pojawia się dysonans poznawczy i wywołuje uczucie niepokoju. Osoba doświadczająca dysonansu będzie pracować nad rozwiązaniem jednego ze sprzecznych przekonań, aby jej myśli były ponownie liniowe i racjonalne.
Według wcześniejszych badań koszty utopione mogą prowadzić do dysonansu poznawczego i go potwierdzać. Dzieje się tak, ponieważ na przyszłe decyzje jednostki lub przedsiębiorcy mogą wpływać jego wcześniejsze decyzje inwestycyjne. W związku z tym jego przyszłe decyzje, które mogą być sprzeczne z jego przekonaniami dotyczącymi inwestowania, są podejmowane w celu potwierdzenia ilości czasu i pieniędzy, które zainwestował w poprzednie.
Przykład dysonansu poznawczego
Na przykład inwestor mocno wierzy w anomalię rynkową „sprzedaj w maju i odejdź”. Inwestor uważa, że w maju ludzie sprzedają akcje, co powoduje sztuczne obniżanie cen. Dlatego nie powinieneś nigdy sprzedawać akcji w maju, ponieważ sprzedaż obniża ceny i nigdy nie możesz uzyskać najlepszej ceny.
Niezależnie od tej myśli, inwestor otrzymuje telefon od swojego brokera w sprawie posiadanych akcji. Najwyraźniej firma przechodzi wrogie przejęcie i kurs akcji zaczął spadać. Broker uważa, że to tylko wierzchołek góry lodowej i że inwestor powinien natychmiast sprzedać akcje. Inwestor jest na pokładzie, dopóki nie spojrzy na swój kalendarz i nie zobaczy, że jest 1 maja. Inwestor natychmiast myśli o zasadzie „zakaz sprzedaży w maju” i zaczyna odczuwać niepokój związany z dysonansem poznawczym. Inwestor będzie musiał znaleźć sposób na pogodzenie chęci sprzedaży akcji z przekonaniem, że majowa sprzedaż akcji to zły pomysł, aby pogodzić się z każdą podjętą decyzją.