Jak Google zarabia pieniądze (GOOG)
Firma Google jest dobrze znana ze swojej popularnej wyszukiwarki, usługi poczty e-mail, przeglądarki internetowej i różnych narzędzi internetowych, z których korzystamy codziennie w pracy, w domu i w podróży. Jednak wielu na co dzień nie myśli o tym, że wszystkie te usługi są bezpłatne. Jak więc Google zarabia pieniądze?
Firma macierzysta Alphabet ( GOOGL ) opublikowała zarobki za czwarty kwartał 2019 r. Z 46,075 miliardami dolarów przychodów, jak podaje jej witryna internetowa, która podaje: „Liczby te obejmują okres od października do grudnia i obejmują pracowity sezon świątecznych zakupów dla sprzętu Made by Google”.
Reklamy Google i reklamy w sieci wyszukiwania
Większość przychodów Google w 2019 r. O 162 miliardach dolarów pochodziła z własnej usługi reklamowej Google Ads.
Kiedy używasz Google do wyszukiwania czegokolwiek, od informacji finansowych po lokalną pogodę, otrzymujesz listę wyników wyszukiwania wygenerowaną przez algorytm Google. Algorytm próbuje dostarczyć najbardziej trafne wyniki dla zapytania, a wraz z tymi wynikami możesz znaleźć powiązane sugerowane strony reklamodawcy Google Ads.
Kluczowe wnioski
- Program Google AdSense umożliwia witrynom niezwiązanym z Google korzystanie z reklam graficznych Google w swoich witrynach.
- Duża część przychodów Google pochodzi z reklam.
- Google zarabia również na swoich biznesach związanych z chmurą, takich jak Google Cloud Platform.
Aby zdobyć pierwsze miejsce w reklamach Google , reklamodawcy muszą się wzajemnie przelicytować. Wyższe stawki przesuwają się w górę listy, podczas gdy niskie stawki mogą nawet nie być wyświetlane.
Reklamodawcy płacą Google za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Kliknięcie może być warte od kilku centów do ponad 50 USD w przypadku wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, w tym ubezpieczeń, pożyczek i innych usług finansowych.
Integracja reklam Google dotyczy prawie wszystkich usług internetowych Google. Wszelkie zalecane witryny internetowe, które widzisz po zalogowaniu się do Gmaila, YouTube, Google Maps i innych witryn Google, są generowane za pośrednictwem platformy reklamowej.
Sieć AdSense
Oprócz umieszczania reklam w wyszukiwarce w swoich witrynach, program Google AdSense umożliwia witrynom innym niż Google umieszczanie reklam graficznych Google na swoich stronach. Reklamy AdSense działają podobnie do reklam Google na miejscu, ale są wyświetlane w witrynach zatwierdzonych przez Google w dowolnym miejscu w Internecie.
Kiedy odwiedzający klika reklamę wyświetlaną w witrynie członka, część dochodu jest wypłacana właścicielowi witryny, podczas gdy Google zatrzymuje część opłaty. Ze względu na dużą liczbę firm reklamujących się w sieci, całe firmy są zależne od AdSense jako podstawowego źródła dochodu.
Inne dochody
Reszta przychodów Google w 2019 roku pochodziła z szeregu projektów niezwiązanych z reklamą. Inicjatywy te obejmują zróżnicowany zestaw projektów zarówno z firm online, jak i offline.
Na liście „innych przychodów” znajdują się dochody z powiązanych biznesów online, mediów i usług w chmurze, takich jak Sklep Play, Chromecast, Chromebooki, Android, Google Apps i Google Cloud Platform.
Wcześniejsze projekty offline obejmują słynne samojezdne samochody Google, Google Glass i inwestycję w elektrownię słoneczną na pustyni Mojave. Analitycy skrytykowali inwestycje Google w te projekty, ponieważ rosnące wydatki z działalności niezwiązanej z podstawową działalnością zmniejszają marże zysku całej firmy.
Poważny błąd: Motorola Mobility
Tylko dlatego, że działalność reklamowa Google to krowa dochodu, nie oznacza, że firma jest bez wad. Największym błędem finansowym Google w ostatnich latach był zakup firmy Motorola Mobility za 12,5 miliarda dolarów w 2011 roku.
W styczniu 2011 roku Google stał się właścicielem wiodącej na świecie platformy smartfonów dzięki sukcesowi swojego systemu operacyjnego Android. Chociaż Google już uczestniczył w rynku mobilnym jako dostawca oprogramowania, firma postawiła 13 miliardów dolarów na Motorola Mobility. Firma Google wierzyła, że może rozwinąć działalność Motoroli w zakresie telefonów komórkowych dzięki naturalnej synergii z zespołem programistów Androida.
Ta umowa okazała się największą klapą w historii Google. Doprowadziło to do znacznego odpisu na 9,6 miliarda dolarów, kiedy Lenovo kupiło Motorola Mobility od Google za 2,91 miliarda dolarów zaledwie dwa lata po przejęciu, jak donoszą media. Za swoje wysiłki firma Google zachowała własność większości z 17 000 patentów uzyskanych w wyniku przejęcia.
Podsumowanie
Według informacji opublikowanych przez Ruth Porat, dyrektora finansowego Alphabet i Google, w 2019 r. Google odnotowywał wzrost o 18% rok do roku i 20% na stałym poziomie walutowym.
Podczas gdy inne segmenty biznesowe generują miliardy w przychodach Google każdego roku, Google zarabia większość swoich pieniędzy dzięki reklamie online. Pomimo inwestycji firmy w inne przedsięwzięcia, obecność giganta technologicznego w przestrzeni reklamowej online nie wydaje się zmieniać w najbliższym czasie, podobnie jak jego silny wzrost przychodów.