BlackBerry: historia ciągłego sukcesu i porażki

BlackBerry Limited ( podział akcji 3: 1w sierpniu 2007 r., Cena akcji BlackBerry spadła z rekordowego poziomu 146 USD do około 4,50 USD obecnie.1 W jaki sposób wysoko latająca rewolucyjna firma technologiczna została tak mocno przyćmiona?

Historia

Pionier we wprowadzaniu usług e-mail do przenośnych telefonów komórkowych, dzięki swojej charakterystycznej klawiaturze QWERTY, BlackBerry stał się ulubieńcem światowych liderów, korporacji oraz bogatych i sławnych. Rzeczywiście, posiadanie urządzenia BlackBerry było kiedyś symbolem statusu, a  uzależnienie od BlackBerry było powszechnym stanem.

Zawsze włączony, zawsze połączony świat bezprzewodowy, który umożliwia bezpieczny i niezawodny dostęp do poczty elektronicznej, okazał się bardzo przydatny dla firm. Pierwsza znacząca wersja BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, miała miejsce w 1998 roku. Miał mały ekran, przyciski klawiatury i kultowy trackball, który umożliwiał bezproblemową synchronizację i ciągły dostęp do firmowych wiadomości e-mail. Stało się to natychmiastowym hitem, a potem nie było już odwrotu.

W 1999 roku firma wprowadziła pager 850, który obsługiwał „push email” z serwera wymiany Microsoft Corporation ( MSFT ), aw 2000 roku BlackBerry wypuścił pierwszy smartfon o nazwie BlackBerry 957.

Przychody RIM, wynikające ze zwiększonego wykorzystania przez przedsiębiorstwa i rządy, rosły skokowo w latach 1999-2001. Kontynuowano rozszerzanie funkcjonalności w BlackBerry Enterprise Server (BES) i BlackBerry OS. Złoty okres 2001-2007 był okresem globalnej ekspansji BlackBerry i dodania nowych produktów do jej portfolio. Po pomyślnym zdobyciu przyczółka na rynku przedsiębiorstw, rozszerzył się na rynek konsumencki. Seria BlackBerry Pearl odniosła duży sukces, a kolejne wydania linii produktów Curve i Bold zostały dobrze przyjęte.

Zmieniacz gry

Cena akcji BlackBerry osiągnęła najwyższy w historii poziom 146 USD w połowie 2008 roku. Rok wcześniej firma Apple, Inc. ( AAPL ) przedstawiła swój iPhone – pierwszy znany telefon z ekranem dotykowym. BlackBerry początkowo go zignorował, postrzegając go jako ulepszony telefon komórkowy z zabawnymi funkcjami skierowany do młodszych konsumentów. Jednak iPhone był wielkim hitem i to był początek upadku BlackBerry.

Nie tylko skierowany do osób fizycznych, iPhone zdołał przyciągnąć liderów biznesu, przenikając na podstawowy rynek BlackBerry, który wkrótce został zalany wieloma podobnymi smartfonami innych producentów z obsługą poczty e-mail. Mimo to BlackBerry zachował status „biznesowego urządzenia poczty e-mail”. Ludzie nosili przy sobie dwa telefony – BlackBerry dla firm i drugi osobisty.

Firma BlackBerry wprowadziła Storm w 2008 roku, pierwszy telefon z ekranem dotykowym, który został wyposażony w iPhone’a i podobne. Ale po wysokiej sprzedaży początkowej zaczęły napływać skargi na wydajność urządzenia. To był pierwszy raz, kiedy inwestorzy, analitycy i media zaczęli martwić się perspektywami biznesowymi BlackBerry.

Huśtawki

W 2009 roku RIM zapewnił sobie pierwsze miejsce wśród 100 najszybciej rozwijających się firm z listy Fortune. We wrześniu 2010 r. Comscore poinformował, że RIM ma największy udział w rynku (37,3%) na rynku smartfonów w USA. Globalna baza użytkowników liczy 41 milionów abonentów. Niestety, był to szczyt penetracji rynku RIM w USA. Po tym czasie firma nadal traciła pozycję na rzecz Apple iOS i Google ( GOOG ) Android i nigdy nie była w stanie wrócić.

Do listopada 2012 roku udział BlackBerry w rynku w Stanach Zjednoczonych spadł do zaledwie 7,3%, przy czym Google i Apple miały odpowiednio 53,7% i 35% udziału w rynku. Pomimo spadku sprzedaży w USA, BlackBerry nadal odnosi sukcesy na całym świecie. W ostatnim kwartale 2012 roku odnotował 77 milionów użytkowników na całym świecie, co świadczy o sukcesie w globalnej ekspansji.

Z powodu tych lokalnych strat w porównaniu z globalnym sukcesem, akcje wykazywały dużą zmienność. Najgorszy rok był 2011, kiedy cena akcji BlackBerry spadła o około 80% w związku ze spadkiem udziału w rynku. Dalszespadki zysków spowodowały dalsze spadki – przede wszystkim stratę 84 mln USD w pierwszym kwartale 2014 r., Która doprowadziła do około 30% spadku ceny akcji następnego dnia po ogłoszeniu.6

Powrót korporacyjny

Wysoką zmienność na giełdzie przypisuje się kilku próbom powrotu, zmianom korporacyjnym, powiązanym rekomendacjom analityków oraz zmianom konkurencji. W kwietniu 2010 r. Firma RIM nabyła system operacyjny czasu rzeczywistego QNX, który stanowił podstawę systemu operacyjnego BlackBerry Tablet. Tablet BlackBerry Playbook został wprowadzony na platformę QNX. Niestety okazało się, że to całkowita porażka ze względu na wysoką cenę, niską funkcjonalność i niską wydajność.

Telefony BlackBerry nowej generacji zostały ogłoszone w 2011 roku, ale ostateczny produkt, BlackBerry 10, nie został przyjęty. Niemniej jednak, w oparciu o wstępne prognozy, zgodnie z którymi BlackBerry 10 przekroczy prognozy sprzedaży, w listopadzie 2012 r. Akcje firmy wzrosłyo 14%. Do stycznia 2013 r. Akcje wzrosły o około 50%, a zmienność utrzymywała się.

W pierwszej połowie 2014 r. Kilkakrotnie zaobserwowano szerokie pozytywne wahania w tempie + 35%. Były one oparte na zapowiedziach przekształcenia BlackBerry z urządzeń mobilnych w firmę zajmującą się rozwiązaniami mobilnymi. Plany te przyniosły mniej niż znaczące rezultaty.

Kolejna huśtawka nastąpiła w styczniu 2015 roku, kiedy zgłoszono, że Samsung jest zainteresowany kupnem BlackBerry. Doprowadziło to do 30%wzrostu ceny akcji tej ostatniej. Jednak skok ten okazał się krótkoterminowy, ponieważ kurs wznowił trend spadkowy w latach 2015 i 2016.