Efekt kuli śnieżnej
Jaki jest efekt pędu?
Efekt pędu to zjawisko psychologiczne, w którym ludzie robią coś głównie dlatego, że robią to inni ludzie, niezależnie od własnych przekonań, które mogą zignorować lub zastąpić. Ta tendencja ludzi do dostosowywania swoich przekonań i zachowań do przekonań grupy jest również nazywana mentalnością stadną. Termin „efekt pędu” wywodzi się z hossy i wzrostu baniek aktywów.
Kluczowe wnioski
- Efekt pędu występuje, gdy ludzie zaczynają coś robić, ponieważ wydaje się, że wszyscy inni to robią.
- Efekt pędu można przypisać czynnikom psychologicznym, społecznym i ekonomicznym.
- Efekt pędu ma swoje źródło w polityce, w której ludzie głosują na kandydata, który wydaje się mieć największe poparcie, ponieważ chcą być częścią większości.
Zrozumienie efektu Bandwagon
Efekt pędu wynika z czynników psychologicznych, socjologicznych i, do pewnego stopnia, ekonomicznych. Ludzie lubią być w zwycięskiej drużynie i lubią sygnalizować swoją tożsamość społeczną. Z ekonomicznego punktu widzenia, pewien efekt pędu może mieć sens, ponieważ pozwala ludziom oszczędzać na kosztach gromadzenia informacji, polegając na wiedzy i opiniach innych. Efekt pędu przenika wiele aspektów życia, od rynków akcji, przez trendy odzieżowe, po fandom sportowy.
Polityka
W polityce efekt pędu może spowodować, że obywatele będą głosować na osobę, która wydaje się mieć bardziej popularne poparcie, ponieważ chcą należeć do większości. Termin „modlący się” odnosi się do wagonu, który przewozi orkiestrę przez paradę. W XIX wieku artysta imieniem Dan Rice podróżował po kraju, walcząc o prezydenta Zachary’ego Taylora. Wędrówka Rice’a była centralnym punktem jego wydarzeń w kampanii i zachęcał tłumy do „wskoczenia na modę” i wsparcia Taylora. Na początku XX wieku boje były powszechne w kampaniach politycznych, a „skakanie za modą” stało się obraźliwym terminem używanym do opisania zjawiska społecznego polegającego na chęci bycia częścią większości, nawet jeśli oznacza to sprzeciwianie się własnym zasadom lub przekonaniom.
Zachowania konsumentów
Konsumenci często oszczędzają na kosztach gromadzenia informacji i oceny jakości towarów konsumpcyjnych, opierając się na opiniach i zachowaniach zakupowych innych konsumentów. Do pewnego stopnia jest to korzystna i pożyteczna tendencja; Jeśli preferencje innych osób są podobne, ich decyzje konsumpcyjne są racjonalne, a oni mają dokładne informacje o względnej jakości dostępnych dóbr konsumpcyjnych, to ma sens pójść za ich przykładem i efektywnie zlecić komuś koszt zebrania informacji.
Jednak tego rodzaju efekt modowy może stwarzać problem, ponieważ zachęca każdego konsumenta do swobodnego korzystania z informacji i preferencji innych konsumentów. W zakresie, w jakim prowadzi to do sytuacji, w której informacje dotyczące produktów konsumenckich mogą być niedopracowane lub wyprodukowane wyłącznie lub głównie przez marketerów, może być krytykowane. Na przykład ludzie mogą kupować nowy element elektroniczny ze względu na jego popularność, niezależnie od tego, czy tego potrzebują, czy mogą sobie na to pozwolić, czy nawet naprawdę chcą.
Efekt modowy w konsumpcji może być również powiązany z widoczną konsumpcją, w ramach której konsumenci kupują drogie produkty jako sygnał o statusie ekonomicznym.
Inwestycje i finanse
Inwestowanie i rynki finansowe mogą być szczególnie wrażliwe na efekt modowy, ponieważ nie tylko wystąpią tego samego rodzaju czynniki społeczne, psychologiczne i ekonomizujące informacje, ale dodatkowo ceny aktywów mają tendencję do wzrostu, gdy więcej ludzi przeskakuje na modę. Może to stworzyć pozytywną pętlę sprzężenia zwrotnego rosnących cen i zwiększonego popytu na aktywa, związaną z koncepcją refleksyjności George’a Sorosa.
Na przykład podczas bańki internetowej pod koniec lat 90. XX wieku pojawiły się dziesiątki startupów technologicznych, które nie miały żadnych realnych biznesplanów, żadnych produktów ani usług gotowych do wprowadzenia na rynek, aw wielu przypadkach tylko nazwa (zwykle coś o brzmieniu technicznym). z przyrostkiem „.com” lub „.net”). Pomimo braku wizji i zakresu, firmy te przyciągnęły miliony dolarów inwestycyjnych, w dużej mierze dzięki efektowi modemu.