Średni koszt wydatków na wakacje w Ameryce
Święto Dziękczynienia przyszło i minęło; zbliża się świąteczny sezon zakupowy, choć w znacznie bardziej „cybernetycznej” formie. To nie zmieni podstawowego motywu: kupujący będą gorączkowo szukać idealnych, znaczących prezentów dla wszystkich na swojej liście.
Od zakupów w Czarny piątek i Cyberponiedziałek po wyprzedaże w ostatniej chwili tuż przed świętami, amerykańska komercjalizacja świąt odgrywa dużą rolę w tym, ile przeciętny Amerykanin płaci za wszystkie swoje wakacyjne wydatki w Święto Dziękczynienia., Boże Narodzenie, Chanuka i Kwanzaa.
Pomiędzy prezentami, przyjęciami świątecznymi i dekoracjami sezon w Ameryce wydaje się być coraz bardziej ekstrawagancki (i drogi). Poniżej znajduje się przegląd średniego kosztu amerykańskiego sezonu wakacyjnego i wyjaśnienie, dlaczego koszty te stale rosną.
Kluczowe wnioski
- Niemal każdego roku od 2009 r. Wydatki amerykańskich konsumentów na prezenty świąteczne i inne wydatki świąteczne wzrosły w porównaniu z rokiem poprzednim.
- W 2020 r. Amerykanie spodziewają się średnio wydać 998 USD na prezenty, artykuły świąteczne i inne wydatki w okresie świątecznym, co oznacza spadek o 50 USD w porównaniu z 2019 r.
- W ciągu ostatniej dekady handel elektroniczny przyciągał coraz większy odsetek wydatków wakacyjnych.
- Przewiduje się, że pandemia COVID-19 spowoduje zmniejszenie wydatków na podróże i zwiększenie wydatków na rodzinę i przyjaciół.
Planowane wydatki na ferie zimowe na 2020 rok
Według danych dostarczonych przez National Retail Federation (NRF) Amerykanie planują wydać około 998 USD na prezenty, jedzenie i dekoracje w 2020 r. To o około 50 USD mniej w porównaniu z planowanymi wydatkami w 2019 r., A prawie cały spadek (45 USD) pochodzi z kategoria zakupów bez prezentów.
Planowane wydatki świąteczne spadają do 650 dolarów na prezenty dla rodziny, przyjaciół i współpracowników;230 USD na artykuły świąteczne niebędące prezentami, w tym żywność i dekoracje;i 117 USD na inne przedmioty niebędące prezentami dla siebie lub rodziny.
Zdaniem NRF, znaczna część tych wydatków zostanie przeznaczona na sprzedaż online, a także przewiduje, że sprzedaż internetowa i inna sprzedaż poza sklepami wzrośnie o 20–30% (202,5 mld USD do 218,4 mld USD), w porównaniu z 168,7 mld USD w 2019 r.
998 $
Średnia kwota, jaką konsumenci spodziewają się wydać na ferie zimowe w 2020 r.
To się komplikuje
Patrząc na powyższe liczby, jasne jest, że konsumenci planują wydać nieco mniej na ferie zimowe w 2020 r. W porównaniu z 2019 r. Niemniej jednak NRF przewiduje, że ogólna sprzedaż świąteczna wzrośnie od 3,6% do 5,2%. Jak obie rzeczy mogą być prawdą?
NRF planuje sprzedaż detaliczną w okresie świątecznym (od 1 listopada do 31 grudnia), obejmującą „tradycyjne zakupy świąteczne, ale takżeartykuły nie przeznaczone specjalnie na obchody świąt ”. Oddzielnie, NRF bada konsumentów tylko na temat planowanychwydatków wakacyjnych.Mówiąc najprościej, konsumenci planują wydać nieco mniej na wydatki związane z wakacjami, ale ogólnie oczekuje się, że wydadzą więcej w okresie świątecznym.
Trend wzrostowy od 2010 roku (prawie)
W 2010 roku Amerykanie planowali wydać na ferie zimowe średnio 831 dolarów. Tegoroczna średnia w wysokości 998 USD oznacza 20% wzrost w ciągu dekady lub średni wzrost o 2% rocznie. Inflacja, która w tym samym dziesięcioleciu wynosiła średnio 1,67%, odpowiada za część, ale nie cały wzrost. Według NRF, faktyczna sprzedaż detaliczna w okresie świątecznym, w tym zakupy poza okresem świątecznym, osiągnęła średni roczny wzrost o 3,2%.4
Nawet przy niewielkim spadku planowanych wydatków wakacyjnych na 2020 r. Amerykanie średnio planują wydawać – i faktycznie wydają – więcej z każdym nowym sezonem świątecznym.
Koszt COVID
Żaden okres świąteczny w niedawnej pamięci nie musiał uwzględniać wpływu pandemii na koszt dekoracji, prezentów i świętowania. A jednak mamy tu do czynienia z planowanym nieznacznym spadkiem wydatków wakacyjnych i spodziewanym wzrostem ogólnych wydatków w okresie wakacyjnym o 3,6% do 5,2%, pokonując wzrost wydatków o 3,2% rocznie w ciągu ostatniej dekady.
Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, są wydatki „planowane” i „rzeczywiste”, o których nie dowiemy się, dopóki nie skończą się święta. Główny ekonomista NRF, Jack Kleinhenz, mówi, że uważa, że rzeczywiste wydatki będą „większe niż ktokolwiek mógł się spodziewać zaledwie kilka miesięcy temu”.„Po tym wszystkim, przez co przeszli”, mówi Kleinhenz, „uważamy, że będzie psychologiczny czynnik, który zawdzięczają sobie i swoim rodzinom lepsze niż normalnie wakacje”.
Wiemy tylko, że COVID doprowadził do zmiany priorytetów w zakresie wydatków wakacyjnych. Jeden na pięciu (19%) kupujących na wakacje twierdzi, że zazwyczaj podróżuje na święta, ale w tym roku zostanie w domu. Ponad połowa (53%) osób, które zmieniły plany podróży wakacyjnych, stwierdziła, że w tym roku prawdopodobnie wyda więcej na rodzinę i przyjaciół, zwłaszcza dlatego, że nie będą podróżować.
Podsumowanie
Rzeczywiste wydatki Amerykanów rosły w każdym sezonie świątecznym od 2010 r. I oczekuje się, że będą kontynuować tę tradycję w 2020 r. Kupujący są nieco bardziej ostrożni, jeśli chodzi oplanowane wydatki związane z wakacjami, co wskazuje na oczekiwany niewielki (50 USD) spadek w stosunku do planowanych wydatków w okresie świątecznym. 2019.4
Oczekuje się, że COVID-19 zmieni priorytety, co spowoduje mniejsze wydatki na podróże i większe wydatki na rodzinę i przyjaciół. Planowane a rzeczywiste wydatki na wakacje są na razie tajemnicą. Bądź na bieżąco, aby zobaczyć, jak to się skończy.