Reklama rzecznicza
Co to jest reklama rzecznicza?
Reklama rzecznicza to wykorzystanie marketingu do wspierania określonego przesłania lub celu. W przeciwieństwie do reklamy komercyjnej uważa się, że reklama rzecznicza jest podejmowana w interesie grupy lub społeczeństwa i zazwyczaj nie promuje produktu ani usługi. Finansowanie reklamy rzeczniczej może pochodzić z organizacji non-profit, korporacji lub prywatnych grup rzeczniczych. Niektóre rządy wymagają, aby organizacje zajmujące się reklamą rzeczniczą jasno określały sposób finansowania.
Kluczowe wnioski
- Reklama rzecznicza jest formą marketingu stosowaną głównie przez organizacje non-profit i grupy prywatne w celu skłonienia opinii publicznej do poparcia określonej sprawy lub przesłania.
- Różni się od reklamy komercyjnej, ponieważ nie promuje produktu ani usługi.
- Często koncentruje się na kwestiach ekonomicznych, społecznych, środowiskowych lub politycznych.
- Firmy czasami korzystają z reklam rzeczniczych, jeśli opinia publiczna lub polityka rządu negatywnie wpływają na ich zdolność do prowadzenia działalności.
Zrozumieć reklamy rzecznicze
Reklama rzecznicza często koncentruje się na powiązanych ze sobą obszarach, takich jak sprawy społeczne, kwestie gospodarcze i polityka. Na przykład organizacja, która chce wprowadzić program leczenia odwykowego w swojej społeczności, może rozpocząć kampanię, starając się o fundusze na wsparcie utworzenia ośrodka, w którym będą się mieścić. Kampania może rozszerzyć się na politykę, jeśli lokalny kandydat wyrazi obawy dotyczące programu, a organizacja zajmująca się leczeniem odwykowym zdecyduje się poprzeć przeciwnego kandydata.
Innym przykładem reklamy rzeczniczej jest finansowanie badań nad rakiem. Organizacja może emitować płatne reklamy w telewizji w celu zbierania pieniędzy z darowizn, stwierdzając, że darowizny zostaną wykorzystane na opłacenie leków i terapii zwalczających raka. Reklama rzecznicza jest również powszechna podczas ważnych wyborów politycznych, ponieważ różne korporacje i grupy interesów prowadzą kampanię za lub przeciw kandydatom.
Kampanie korporacyjne
Firmy mogą angażować się w reklamę rzeczniczą, jeśli istnieje problem lub polityka, która ma wpływ na działalność, a do rozwiązania problemu potrzebne jest wsparcie publiczne. W niektórych przypadkach uruchamiana jest kampania mająca na celu wpłynięcie na proces zatwierdzania określonych projektów, takich jak budowa nowego budynku, który może mieć wpływ na okoliczne dzielnice lub budowa rurociągu, który może mieć skutki środowiskowe i społeczne.
Prawdziwy przykład reklamy rzeczniczej
Reklamy rzecznicze mogą być uruchamiane w celu poruszania kwestii, które mają wpływ na branżę lub rynek. Na przykład w niektórych miastach wprowadzenie biznesów opartych na ekonomii współdzielenia, takich jak Airbnb i Uber, doprowadziło do konfliktów z lokalnymi organami regulacyjnymi i obecnymi firmami, które czuły się zagrożone przez nowo przybyłych.
Powołując się na przepisy regulacyjne, przeciwnicy tych firm starali się uniemożliwić im prowadzenie działalności na ich terytoriach, chyba że rzekomo będą przestrzegać tego samego nadzoru i wytycznych, co operatorzy zasiedziali. W odpowiedzi nowopowstałe firmy zazwyczaj inicjowały kampanie reklamowe w celu zwrócenia uwagi opinii publicznej na kwestie utrudniające ich działalność na ich rynkach i zachęcały organy regulacyjne do udzielania im prawnej zgody na prowadzenie działalności.
Choć działania te nie mają na celu bezpośredniego zwiększenia sprzedaży przedsiębiorstw, to kampanie mają na celu wprowadzenie zmian, które pozwoliłyby firmom kontynuować lub wprowadzać model biznesowy na nowym rynku. Może to z kolei wpłynąć na ich dostęp do większej liczby klientów, aw rezultacie może wpłynąć na zyski i wzrost sprzedaży.