3 Prognozy dla telewizji na następne 10 lat
Wykładniczy postęp technologiczny zmienił całe branże, zwłaszcza w ciągu ostatnich 10-15 lat. Na przykład Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu i kanały cyfrowe to potężne siły rewolucyjne w branży medialnej i telewizyjnej. Ponadto, biorąc pod uwagę szybkie tempo zmian technologicznych, krajobraz będzie nadal ewoluował i za dziesięć lat będzie wyglądał zupełnie inaczej. Oto trzy odważne prognozy.
1. Wolność wyboru
Branża telewizji kablowej tradycyjnie oferuje szereg popularnych kanałów, które klienci kupują w pakietach. Na przykład klient, który chce połączenie kanałów daje konsumentom możliwość zakupu pakietu łączonego, który teoretycznie kosztuje mniej niż zakup każdego kanału osobno.
Kluczowe wnioski
- W branży telewizyjnej w ciągu ostatnich dziesięciu lat nastąpiły gwałtowne zmiany, które prawdopodobnie będą trwać przez następne dziesięć lat.
- Firmy telewizji kablowej mogą nie mieć innego wyboru, jak tylko uwolnić pakiety w obliczu rosnącej konkurencji ze strony Netflix, Hulu i Amazon Prime.
- Tradycyjne modele reklamowe stają się przestarzałe, gdy firmy medialne przechodzą na modele oparte na subskrypcji.
- Telewizory Smart TV i rzeczywistość wirtualna zmieniają sposób interakcji konsumentów z treściami.
Jednak telewizja kablowa zmaga się z rosnącą konkurencją. W przypadku firm takich jak YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV iAmazon Prime produkujących i oferujących programy premium, zainteresowanie tradycyjną telewizją kablową spadło. Co więcej, analitycy spodziewają się, że w przyszłości te usługi premium będą prawdopodobnie miały silniki rekomendacji tak potężne, że wykluczą potrzebę przeglądania programów, oferując biblioteki składające się z milionów opcji i dostosowane do nawyków oglądania każdego subskrybenta.
Ta zmiana sposobu, w jaki ludzie konsumują treści, wywarła presję na tradycyjnych dostawców telewizyjnych, aby ponownie rozważyli sposób oferowania kanałów. Klienci domagają się „ uwolnienia ” i możliwości wyboru i płacenia tylko za te kanały, które chcą.
Niektóre usługi przesyłania strumieniowego, takie jak na przykładSling TV, już oferują tego rodzaju usługi. W przyszłości prawdopodobne jest uwolnienie tradycyjnych kanałów kablowych, ponieważ dostawcy usług internetowych, tacy jak Netflix, nadal zyskują na popularności, co skutkuje krajobrazem, w którym ludzie mieszają i dopasowują kanały telewizyjne i subskrypcje premium.
2. Reklamy stają się przestarzałe
Dostawcy usług przesyłania strumieniowego udowadniają, że możliwe jest tworzenie i rozwijanie odnoszących sukcesy przedsiębiorstw w oparciu o model biznesowy, który obejmuje niewielkie lub żadne dochody z reklam. Trend zmienia się teraz na oparty na modelu subskrypcji, a nie tylko na przychodach z reklam. Za dziesięć lat nawet tradycyjni dostawcy telewizji kablowej prawdopodobnie staną się usługami abonamentowymi, umożliwiając rozdział i warstwową strukturę opłat w oparciu o rodzaj i liczbę kanałów wybranych przez konsumenta.
Co więcej, za dziesięć lat może być dostępny model hybrydowy, w którym usługa subskrypcji będzie połączona z inteligentną reklamą. W tym scenariuszu zamiast trzyminutowych spotów reklamowych podczas 30-minutowego programu telewizyjnego, program telewizyjny może zmienić się na taki, w którym konsument musi mieć miesięczny abonament, a następnie oglądać ukierunkowane banery reklamowe. Ten rodzaj reklamy pojawia się już w Internecie, a ilość danych gromadzonych przez firmy telewizyjne pozwala im robić to samo.
3. Więcej interaktywności
Firmy takie jak Facebook, Google, i Microsoft opracowały technologie wirtualnej rzeczywistości. W ciągu następnych dziesięciu lat tradycyjne ekrany telewizyjne prawdopodobnie ustąpią, przynajmniej częściowo, odmianom, które łączą się z okularami VR i zestawami słuchawkowymi. Dowody na to są już dostępne w opracowywaniu Google Glass przez Google, a także w wyprawie Samsunga na akcesoria do noszenia, które pomagają przekształcić telefony w maszyny wirtualnej rzeczywistości.
Co więcej, w ciągu najbliższych dziesięciu lat wszystkie telewizory prawdopodobnie staną się inteligentnymi telewizorami. Spodziewaj się, że te urządzenia – które umożliwiają użytkownikom strumieniowe przesyłanie filmów i muzyki, przeglądanie Internetu i przeglądanie zdjęć – będą wszechobecne w domach na całym świecie, zwiększając moc i potencjał wirtualnej rzeczywistości i przyszłego programowania.
Wśród gigantów technologicznych trwa wyścig o bycie liderem w rozwoju inteligentnych telewizorów, w tym firmy zarówno z branży, jak i spoza niej. Firmy takie jak Google, Apple, Netflix i Amazon opracowują potężniejsze inteligentne telewizory, a trend prawdopodobnie sprawi, że technologia będzie znacznie bardziej przystępna cenowo dla konsumentów.