Wersjonowanie
Co to jest przechowywanie wersji?
Wersjonowanie (znane również jako „dyskryminacja jakościowa”) to praktyka biznesowa, w której firma produkuje różne modele zasadniczo tego samego produktu, a następnie pobiera różne ceny za każdy model. Wersjonowanie produktu daje konsumentowi możliwość zakupu modelu o wyższej wartości za więcej pieniędzy lub modelu o niższej wartości za mniej pieniędzy. W ten sposób firma próbuje przyciągnąć wyższe ceny w oparciu o wartość postrzeganą przez klienta.
Kluczowe wnioski
- Wersjonowanie obejmuje produkcję różnych modeli tego samego produktu, z których każdy jest następnie sprzedawany w innym przedziale cenowym.
- Różne modele lub wersje produktu są najbardziej kompatybilne, gdy istnieją wysokie koszty stałe, ale niskie koszty zmienne, za pomocą których można modyfikować produkt na różnych poziomach.
- Wersjonowanie jest powszechną praktyką w przemyśle samochodowym, a także w przypadku pakietów oprogramowania, usług subskrypcyjnych i produktów spożywczych.
Objaśnienie wersji
Wersjonowanie jest zwykle wykonywane, gdy produkt ma duże stałe koszty produkcji i małe koszty zmienne. Na przykład w pakietach oprogramowania funkcje są dodawane lub usuwane, aby zapewnić różne wersje i przedziały cenowe, ponieważ ogólnie rzecz biorąc, posiadanie różnych opcji będzie dostosowywać się do różnych narzędzi użytkowników. Pomysł ten opiera się na chęci zapłaty przez klienta. Większa gotowość do zapłaty skutkować będzie zakupem produktu wyższej jakości, a niższa skłonność do zapłaty skutkować będzie zakupem produktu niższej jakości.
Wersjonowanie można znaleźć w wielu różnych branżach. Na rynku technologii konsumenckich tablety i smartfony są często wypuszczane w różnych wersjach, które mogą obejmować różne poziomy pojemności przechowywania danych i inne opcje. Na przykład nowsza wersja smartfona może zawierać ekran o wyższej rozdzielczości do odtwarzania wideo, a także funkcje sterowania, których nie ma w innych telefonach z tej linii produktów.
Często wersje będą zawierać niedrogi lub budżetowy model bez dodatków i tylko z podstawową funkcjonalnością, a także model z najwyższej półki lub luksusowy model z wszystkimi dzwonkami i gwizdkami i wykończeniem wyższej jakości, który ma najwyższą cenę.
Przykłady wersjonowania
Pakiety oprogramowania często widzą opcje wersjonowania, które pozwalają klientom wybrać funkcje, za dostęp do których chcą płacić. Na przykład firma Microsoft sprzedaje swój pakiet Office Suite programów w różnych wersjach domowych, osobistych i studenckich. Firma oferuje również pakiet oprogramowania na różnych poziomach dla użytkowników biznesowych, z każdą iteracją obejmującą różne tytuły oprogramowania oraz usługi, w zależności od zakupionej wersji.
Dostawcy telewizji abonamentowej, którymi może być telewizja kablowa lub satelitarna, mogą również oferować klientom różne wersje swoich usług, zazwyczaj oferowane jako pakiety o różnych cenach. Wraz z dodawaniem większej liczby kanałów cena rośnie, a kanały premium są często zarezerwowane dla droższych ofert pakietowych.
Przemysł samochodowy stosuje również wersjonowanie swoich produktów. Podstawowy model większości pojazdów może być wyposażony w opcjonalne funkcje, takie jak wysokiej jakości systemy dźwiękowe, łączność z Internetem i usługami transmisji danych oraz usługi na drogach. Pojazd może mieć opcje silnika, co pozwala na szybsze modele. Opcje siedzeń mogą również zwiększyć lub zmniejszyć liczbę pasażerów w różnych modelach.