Sprzedaż detaliczna
Czym jest sprzedaż detaliczna?
Sprzedaż detaliczna śledzi popyt konsumentów na produkty gotowe, mierząc zakupy dóbr trwałych i nietrwałych w określonym czasie.
Kluczowe wnioski
- Pomiar sprzedaży detalicznej śledzi popyt konsumentów na produkty gotowe, mierząc zakupy dóbr trwałych i nietrwałych w określonym przedziale czasu.
- Dane o sprzedaży detalicznej są opracowywane raz w miesiącu przez US Bureau of the Census i obejmują sprzedaż ze wszystkich punktów gastronomicznych i sklepów detalicznych.
- Dokładna miara sprzedaży detalicznej ma zasadnicze znaczenie dla oceny kondycji gospodarczej Stanów Zjednoczonych, ponieważ wydatki konsumentów stanowią dwie trzecie produktu krajowego brutto (PKB).
Zrozumieć sprzedaż detaliczną
Sprzedaż detaliczna jest dobrym wskaźnikiem tętna gospodarki i przewidywanej ścieżki ekspansji lub kurczenia się. Dane dotyczące sprzedaży detalicznej są zgłaszane przez wszystkie punkty gastronomiczne i sklepy detaliczne. Pomiar zazwyczaj opiera się na próbkowaniu danych i służy do modelowania wzorców dla całego kraju.
Jako główny wskaźnik makroekonomiczny, zdrowe dane dotyczące sprzedaży detalicznej zwykle wywołują pozytywne zmiany na rynkach akcji. Wyższa sprzedaż to dobra wiadomość dla akcjonariuszy spółek handlowych, ponieważ oznacza wyższe zyski. Z drugiej strony posiadacze obligacji mają dość ambiwalentne podejście do tego wskaźnika. Dynamicznie rozwijająca się gospodarka jest dobra dla wszystkich, ale niższe dane o sprzedaży detalicznej i kurcząca się gospodarka przełożyłyby się na spadek inflacji. Może to spowodować, że inwestorzy będą skłaniać się ku obligacjom, ostatecznie prowadząc do wyższych cen obligacji.
Sprzedaż detaliczna obejmuje sprzedaż w sklepie, a także sprzedaż katalogową i inną sprzedaż poza sklepem, zarówno trwałych (trwających ponad trzy lata), jak i nietrwałych (o 3-letnim lub krótszym okresie przydatności do spożycia). Są one podzielone na kilka różnych kategorii, w tym (między innymi):
- Strój
- Domy towarowe
- Sklepy spożywcze i napoje
- Elektronika i urządzenia
- Sklepy meblowe
- Stacje benzynowe
- Sprzedawcy samochodów
Jako ogólny wskaźnik ekonomiczny, raport sprzedaży detalicznej jest jednym z najbardziej aktualnych raportów, ponieważ zawiera dane sprzed zaledwie kilku tygodni. Poszczególne spółki detaliczne często dostarczają własne dane dotyczące sprzedaży w tym samym czasie co miesiąc, a ich akcje mogą podlegać zmienności, gdy inwestorzy przetwarzają dane.
Duże zmiany cen mogą wpłynąć na wyniki sprzedaży detalicznej. Te wahania cen widoczne są przede wszystkim w dwóch kategoriach sprzedaży detalicznej: sklepach spożywczych i stacjach benzynowych. Duże wzrosty cen żywności i energii mogą spowodować spadek sprzedaży w obu kategoriach, a tym samym wpłynąć na sprzedaż w danym miesiącu.
Uwagi specjalne
Jak raportowana jest sprzedaż detaliczna?
Dokładna miara sprzedaży detalicznej jest niezwykle istotna dla oceny kondycji gospodarczej Stanów Zjednoczonych. Wynika to z faktu, że wydatki konsumentów stanowią dwie trzecie produktu krajowego brutto (PKB). Sprzedaż detaliczna w Stanach Zjednoczonych jest raportowana co miesiąc. Dane do raportu są zbierane przez US Bureau of the Census w ramach miesięcznego badania handlu detalicznego. Raport przedstawia całkowitą liczbę sprzedaży w mierzonym okresie, zwykle w poprzednim miesiącu, oraz procentową zmianę w stosunku do ostatniego raportu. Raport zawiera również zmianę sprzedaży rok do roku w celu uwzględnienia sezonowości sprzedaży detalicznej konsumenckiej.
Dane dotyczące sprzedaży są często przedstawiane na dwa sposoby: z uwzględnieniem sprzedaży samochodów i gazu lub bez. Większość ekonomistów decyduje się na analizę sprzedaży detalicznej bez uwzględniania sprzedaży samochodów, ponieważ liczby te mają tendencję do większych wahań niż w przypadku innych sprzedaży. To samo dotyczy sprzedaży na stacjach benzynowych, która podlega zmienności cen ropy i gazu. Głównym powodem ignorowania tego zmiennego strumienia danych jest to, że konsumenci nie mają wyboru, jeśli chodzi o konsumpcję.
Na sprzedaż detaliczną wpływa sezonowość. Czwarty kwartał – miesiące od października do grudnia – ma zazwyczaj najwyższy poziom sprzedaży, częściowo ze względu na okres świątecznych zakupów. Najbardziej sezonowe sektory handlu detalicznego obejmują elektronikę, artykuły sportowe, sprzedaż internetową i odzież.