Współczynnik mocy

Co to jest współczynnik mocy?

Wskaźnik mocy pokazuje, jakie przychody zarabia firma medialna w porównaniu do tego, ile można by oczekiwać, biorąc pod uwagę jej udział w rynku. Oblicza się go w następujący sposób:

Przychody firmy / (udział w odbiorcach * całkowite przychody rynkowe)

Zrozumienie stosunku mocy

Firmy chcą mieć wskaźnik mocy co najmniej 1,0, co wskazuje na oczekiwane poziomy przychodów. Wyższy wskaźnik mocy oznacza większą kwotę przychodów uzyskiwanych z udziału w widowni firmy. Wskaźniki mocy pokazują, jak dobrze firmy medialne przekształcają swoje oceny w przychody z reklam. Wartości większe niż jeden wskazują, że firma osiąga lepsze wyniki niż jej branża.

Wskaźniki mocy pomagają firmom medialnym ocenić własne wyniki oraz, w przypadku ewentualnego przejęcia lub fuzji, ocenić wyniki docelowej firmy medialnej. Analitycy i inwestorzy również zwracają szczególną uwagę na wskaźniki mocy, ponieważ zapewniają wgląd w to, jak wydajne są firmy w przekształcaniu ocen w przychody. Wskaźniki mocy można również wykorzystać do porównania wyników przychodów jednej kategorii mediów (np. Internetu) z inną kategorią (np. Gazety).

Chociaż wskaźniki mocy mierzą efektywność generowania przychodów w stosunku do liczby odbiorców, nie mierzą rentowności nadawcy. Innymi słowy, nadawca może mieć wysoki współczynnik mocy, ale być nieopłacalny, na przykład ze względu na wysokie koszty programowania.

Które czynniki wpływają na wskaźniki mocy?

Badanie naukowe z 2005 r. Dotyczące wskaźników mocy dla rozgłośni radiowych w Stanach Zjednoczonych, które zostało opublikowane w Journal of Media Business Studies, wykazało, że wraz ze wzrostem udziału w oglądalności stacji radiowej, jej udział w przychodach w rynku rośnie nieproporcjonalnie. I odwrotnie, zmniejsza się jej udział w oglądalności, a udział firmy w przychodach rynkowych spada nieproporcjonalnie. Patrząc na 100 największych nadawców w USA, to samo badanie, a także inne, wykazały również, że wskaźniki mocy dla danego nadawcy mogą być niższe niż oczekiwano ze względu na względny brak popytu na jego odbiorców w porównaniu z innymi segmentami odbiorców. Format stacji może pozytywnie (wiadomości / rozmowy) lub negatywnie (np. Easy Listening i te skierowane do mniejszości etnicznych) wpływać na stosunek mocy. Generalnie stacje AM generują niższe wskaźniki mocy niż stacje FM.

Kiedy analitycy i zespoły zarządzające oceniają wskaźniki mocy, przyglądają się również wskaźnikom dla określonych pór dnia i grup demograficznych, na przykład dla objętego segmentu w wieku 18-49 lat. Oceniają również trend w różnych okresach czasu. Ocena wskaźnika mocy przez zespoły zarządzające ma wpływ na inwestycje w programowanie, rekrutację talentów i wynagrodzenie, decyzje o zakupie stacji, a także na decyzje dotyczące długoterminowego planowania korporacyjnego.