Pop-Up Retail
Co to jest sprzedaż detaliczna reklam typu pop-up?
Sprzedaż detaliczna typu pop-up to sklep detaliczny („sklep typu pop-up”), który jest otwierany tymczasowo w celu wykorzystania trendu modowego lub popytu sezonowego. Popyt na produkty sprzedawane w sklepach typu pop-up jest zazwyczaj krótkotrwały lub związany z konkretnym świętem. Sklepy typu pop-up znajdują się najczęściej w branży odzieżowej i zabawkarskiej.
Jak działa pop-up Retail
Termin „pop-up” odnosi się do krótkotrwałego czasu trwania sklepów detalicznych, które „wyskakują” jednego dnia, a następnego znikają. Sklepy z kostiumami na Halloween są typowym przykładem października, podobnie jak sklepy z fajerwerkami prowadzące do czwartego lipca.
Sklepy typu pop-up są również korzystne dla sprzedawców detalicznych; na słabszym rynku sprzedający mogą skorzystać z niższych czynszów i krótszych umów najmu, jeśli chcą generować sprzedaż, ale mają ograniczoną ilość zapasów. Sklepy typu pop-up mogą pojawiać się na podstawie krótkoterminowych umów najmu w opuszczonych powierzchniach handlowych, co również zapewnia właścicielom ulgę.
Krótka historia pop-upów w handlu detalicznym
Tymczasowe sklepy detaliczne typu pop-up wywodzą się z grudniowego targu wiedeńskiego w 1298 roku i późniejszych europejskich jarmarków bożonarodzeniowych. Sezonowe targi rolne, świąteczne stoiska z fajerwerkami, sklepy z kostiumami na Halloween, wystawy konsumenckie i koncesje związane z wydarzeniami to kolejne przykłady pop-upów w sprzedaży detalicznej.
Ritual Expo było jedną z pierwszych iteracji nowoczesnego sklepu detalicznego typu pop-up. Wydarzenie w Los Angeles z 1997 r., Jeszcze nie określane jako pop-up retail, zostało stworzone przez Patricka Courrielche, a później zostało nazwane jednodniowym „ostatecznym hipsterskim centrum handlowym”. Koncepcja pop-upów szybko przyciągnęła uwagę dużych marek, które dostrzegły potencjał tworzenia krótkoterminowych doświadczeń w celu promowania swoich produktów wśród docelowych odbiorców. AT&T, Levi-Strauss i Motorola współpracowały później z Courrielche nad stworzeniem pop-up Shopping doświadczenia w całym kraju, aby sprzedawać swoje produkty młodym grupom demograficznym.
Sprzedaż detaliczna typu pop-up zaczęła się rozszerzać na inne gatunki około 2009 roku, kiedy tymczasowe restauracje zaczęły pojawiać się w różnych miejscach. Stamtąd nadal rosło zainteresowanie pop-upami w sprzedaży detalicznej. Newbury Street w Bostonie stała się ostatnio centrum pop-upów, w którym znajdują się tymczasowe witryny sklepowe dla firm Martellus Bennett, Cotton, Kanye West i innych lokalnych marek.
Kluczowe wnioski
- Sprzedaż detaliczna typu pop-up odnosi się do tymczasowych sklepów detalicznych, które są otwierane przez krótki czas w celu wykorzystania przemijającej mody lub sezonowego popytu.
- Jarmarki świąteczne, sklepy z okazji Halloween i eksperymentalna sprzedaż detaliczna o ograniczonym zaangażowaniu to typowe przykłady sklepów typu pop-up.
- Handel detaliczny pop-up ma długą historię, ale ostatnio stał się trendem samym w sobie.
Przykłady pop-upów w sprzedaży detalicznej
Trendwatching.com twierdzi, że w styczniu 2004 r. Ukuł termin „sprzedaż detaliczna typu pop-up”. Poniżej znajduje się kilka kluczowych przykładów sprzedaży detalicznej typu pop-up:
- W listopadzie 2002 roku dyskontowy Target przejął łódź o długości 220 stóp w Chelsea Piers na dwa tygodnie na rzece Hudson, co zbiegło się w czasie z Czarnym Piątkiem.
- Vacant, firma z Los Angeles specjalizująca się w wyskakujących okienkach, przybyła do Nowego Jorku w lutym 2003 r. I wraz z Dr. Martensem opracowali pop-up pod adresem 43 Mercer Street.
- Song Airlines otworzyły pop-up sklep w Nowym Jorku w 2003 roku.
- Comme des Garçons otworzył w 2004 r. Wyskakujący sklep z tagiem „Guerrilla Shop”. Pozostało przez cały rok.
- W listopadzie 2013 roku Samsung otworzył pop-up shop w nowojorskiej dzielnicy Soho, który działał jako przestrzeń do doświadczeń marki. Tymczasowa przestrzeń pop-up została rozszerzona i ostatecznie stała się stałą przestrzenią handlową.
- W lipcu 2015 Fourth Element otworzył pierwszy na świecie podwodny sklep pop-up na głębokości 19 stóp na TEKCamp.2015 w Somerset w Anglii.
Inne marki, które w ramach swoich kampanii stworzyły sklepy typu pop-up, to Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton i Colette.