Over the Top (OTT)

Co to jest over the top (OTT)?

Over the top (OTT) odnosi się do treści filmowych i telewizyjnych dostarczanych przez szybkie łącze internetowe, a nie przez dostawcę telewizji kablowej lub satelitarnej. Widzowie, którzy nie lubią płacić za treści w pakiecie, są często określani jako przecinacze kabli. OTT nie oznacza darmowego, ponieważ termin ten obejmuje usługi takie jak Netflix, Amazon Prime Video, Hulu i HBO Now.

Understanding Over the Top (OTT)

Oglądanie z góry (OTT) stało się popularne wraz z gwałtownym rozwojem Netflix, ponieważ przeszło od prostego wyświetlania starych filmów i programów telewizyjnych do tworzenia oryginalnych treści i szybszej dystrybucji licencjonowanych treści. Szybko rosnąca rentowność i popularność, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców, wywołały szeroką konkurencję. Dostęp do treści OTT można uzyskać bezpośrednio na komputerze, ale często jest on oglądany na telewizorze z dostępem do Internetu lub przez urządzenie z dostępem do Internetu, takie jak Roku lub Apple TV, podłączone do konwencjonalnego telewizora.

Transakcyjne wideo na żądanie

Transakcyjne usługi wideo na żądanie (TVOD) wypożyczają lub sprzedają filmy lub programy telewizyjne pojedynczo. Najbardziej znanym jest usługa iTunes firmy Apple, które dodane programy telewizyjne do swojej oferty muzycznych w 2005 roku pełnometrażowych filmów a następnie w 2006 roku W 2019 rokufirmy Apple postanowił wycofać iTunes oraz wypożyczanie lub zakup zostanie wykonane przez Apple TV dla programów telewizyjnych i filmów. Vimeo on Demand to usługa TVOD uruchomiona w 2013 r., Której celem jest zapewnienie niezależnym twórcom filmowym nowego punktu sprzedaży treści;jest to płatny dodatek do bezpłatnych treści Vimeo. Vimeo również rozpoczęło tworzenie własnego, autorskiego oprogramowania.

Amazon Prime Video to TVOD, który zadebiutował w 2006 roku jako Amazon Unbox; nazwa została zmieniona w 2011 roku na Instant Video i jest teraz znana przez Prime Video. Podobnie jak iTunes, usługa wypożycza i sprzedaje filmy i programy telewizyjne za oddzielne opłaty. W lutym 2011 Amazon ogłosił, że jego usługa Prime, która oferuje szybszą dostawę paczek za jedną roczną opłatą, doda komponent wideo subskrypcji.

Subskrypcja wideo na żądanie

Netflix rozpoczął działalność jako DVD wysyłane pocztą w 1998 r. I dodał streaming w 2007 r. Pierwszą oryginalną zawartością firmy był serial „House of Cards”, który stał się natychmiastowym hitem, gdy wszystkie odcinki pierwszego sezonu zostały wydane jednocześnie 1 lutego. 2013. Program zaoferował widzom nowy sposób oglądania serialu i spowodował, że firma znacznie zwiększyła poziom uwagi i subskrybentów.

Sukces ciągłego rozwoju Netflix w zakresie oryginalnego programowania skłonił inne firmy zajmujące się strumieniowym przesyłaniem wideo na żądanie (SVOD). Hulu wystartowało w 2007 roku jako usługa obsługiwana przez reklamy, która umożliwia strumieniowe przesyłanie klipów i powtórek z programów telewizyjnych;zwłaszcza NBC, która była wczesnym partnerem. Kontynuowano dodawanie partnerów sieciowych, w tym Walta Disneya, Foxa, CW i Showtime. Firma dodała usługę subskrypcji w 2010 roku, a oryginalne treści w 2011 roku.

Amazon Prime oferuje nieograniczone przesyłanie strumieniowe podzbioru treści Amazon Prime Video. Firma wypuściła swoją pierwszą oryginalną serię w 2013 roku, która jest dostępna tylko dla członków Prime. Sieci, takie jak HBO, Showtime i CBS, oferują usługi oparte na subskrypcji, przesyłające strumieniowo swoje treści w górę.

Złoty wiek telewizji

Od czasu sukcesu Netflix na rynek weszło coraz więcej firm zajmujących się transmisją strumieniową, z których wszystkie tworzą własne treści, aby przyciągnąć widzów, a tym samym zyski. Doprowadziło to do wzrostu ilości dostępnych treści telewizyjnych, a także do wzrostu ich jakości; zarówno pod względem wizualnym, jak i fabularnym. Sukces OTT został ukuty jako „złoty wiek telewizji”, nawiązanie do pierwszego złotego wieku telewizji, który miał miejsce w latach pięćdziesiątych XX wieku.