Konkurencja monopolistyczna
Co to jest konkurencja monopolistyczna?
Konkurencja monopolistyczna charakteryzuje branżę, w której wiele firm oferuje produkty lub usługi, które są podobne, ale nie są idealnymi substytutami. Bariery wejścia i wyjścia w monopolistycznej konkurencyjnej branży są niskie, a decyzje jednej firmy nie wpływają bezpośrednio na decyzje jej konkurentów. Konkurencja monopolistyczna jest ściśle związana ze strategią biznesową różnicowania marki
Kluczowe wnioski
- Konkurencja monopolistyczna występuje, gdy w branży jest wiele firm oferujących produkty podobne, ale nie identyczne.
- W przeciwieństwie do monopoli, firmy te mają niewielkie możliwości ograniczania podaży lub podnoszenia cen w celu zwiększenia zysków.
- Firmy konkurencyjne monopolistycznie zazwyczaj starają się różnicować swoje produkty w celu osiągnięcia wyższych zwrotów rynkowych.
- Ciężka reklama i marketing są powszechne wśród firm konkurujących w monopolistycznej konkurencji i niektórzy ekonomiści krytykują to jako marnotrawstwo.
Zrozumieć konkurencję monopolistyczną
Konkurencja monopolistyczna jest środkiem pośrednim między monopolem a konkurencją doskonałą (stan czysto teoretyczny) i łączy w sobie elementy każdej z nich. Wszystkie firmy w konkurencji monopolistycznej mają taki sam, stosunkowo niski stopień siły rynkowej; wszyscy oni kształtują ceny. W dłuższej perspektywie popyt jest bardzo elastyczny, co oznacza, że jest wrażliwy na zmiany cen. W krótkim okresie zysk ekonomiczny jest dodatni, ale w długim okresie zbliża się do zera. Firmy w konkurencji monopolistycznej zwykle intensywnie się reklamują.
Konkurencja monopolistyczna to forma konkurencji, która charakteryzuje wiele branż, które są znane konsumentom na co dzień. Przykłady obejmują restauracje, salony fryzjerskie, odzież i elektronikę użytkową. Aby zilustrować charakterystykę konkurencji monopolistycznej, posłużymy się przykładem domowych środków czystości.
Liczba firm
Załóżmy, że właśnie wprowadziłeś się do nowego domu i chcesz uzupełnić środki czystości. Udaj się do odpowiedniego przejścia w sklepie spożywczym, a zobaczysz, że każdy przedmiot – płyn do naczyń, mydło do rąk, detergent do prania, środek do dezynfekcji powierzchni, środek do czyszczenia muszli klozetowej itp. – jest dostępny w wielu odmianach. Dla każdego zakupu, którego musisz dokonać, być może pięć lub sześć firm będzie konkurować o Twój biznes.
Zróżnicowanie produktów
Ponieważ wszystkie produkty służą temu samemu celowi, sprzedający mają stosunkowo niewiele możliwości odróżnienia swojej oferty od innych firm ”. Mogą istnieć odmiany „przecenione” o niższej jakości, ale trudno jest stwierdzić, czy droższe opcje są rzeczywiście lepsze. Ta niepewność wynika z niedoskonałych informacji: przeciętny konsument nie zna dokładnych różnic między różnymi produktami ani jaka jest uczciwa cena za którykolwiek z nich.
Konkurencja monopolistyczna zwykle prowadzi do intensywnego marketingu, ponieważ różne firmy muszą rozróżniać zasadniczo podobne produkty. Jedna firma może zdecydować się na obniżenie ceny swojego środka czyszczącego, poświęcając wyższą marżę zysku w zamian – najlepiej – na wyższą sprzedaż. Inny może pójść w drugą stronę, podnosząc cenę i używając opakowań sugerujących jakość i wyrafinowanie. Trzecia może sprzedawać się jako bardziej przyjazna dla środowiska, wykorzystując „zielone” obrazy i przedstawiając pieczęć zatwierdzenia od organu nadzorującego ochronę środowiska (do którego inne marki również mogą się kwalifikować, ale nie są wyświetlane). W rzeczywistości każda z marek może być równie skuteczna.
Podejmowanie decyzji
Konkurencja monopolistyczna oznacza, że w branży jest wystarczająco dużo firm, aby decyzja jednej firmy nie wywołała reakcji łańcuchowej. W przypadku oligopolu obniżka cen przez jedną firmę może wywołać wojnę cenową, ale nie ma to miejsca w przypadku konkurencji monopolistycznej.
Moc cenowa
Jak w monopolu firmy w konkurencji monopolistycznej są setery cen lub twórcy, niż chętnych cen. Jednak nominalna zdolność firm do ustalania cen jest skutecznie równoważona faktem, że popyt na ich produkty jest wysoce elastyczny cenowo. Aby rzeczywiście podnieść ceny, firmy muszą być w stanie odróżnić swoje produkty od konkurencji poprzez podniesienie ich jakości, rzeczywistej lub postrzeganej.
Żądaj elastyczności
Ze względu na szereg podobnych ofert popyt jest bardzo elastyczny w konkurencji monopolistycznej. Innymi słowy, popyt bardzo reaguje na zmiany cen. Jeśli Twój ulubiony uniwersalny środek do czyszczenia powierzchni nagle kosztuje 20% więcej, prawdopodobnie nie zawahasz się przed przejściem na alternatywę, a Twoje blaty prawdopodobnie nie będą znać różnicy.
Zysk ekonomiczny
Na krótką metę firmy mogą osiągać nadmierne zyski ekonomiczne. Jednakże, ponieważ bariery wejścia są niskie, inne firmy mają motywację do wejścia na rynek, zwiększając konkurencję, aż ogólny zysk ekonomiczny wyniesie zero. Należy zauważyć, że zyski ekonomiczne to nie to samo, co zyski księgowe; firma, która wykazuje dodatni dochód netto, może mieć zerowy zysk ekonomiczny, ponieważ ten ostatni obejmuje koszty alternatywne.
Reklama w konkurencji monopolistycznej
Ekonomiści badający konkurencję monopolistyczną często podkreślają społeczny koszt tego typu struktury rynkowej. Firmy w konkurencji monopolistycznej przeznaczają duże ilości realnych środków na reklamę i inne formy marketingu. Kiedy istnieje rzeczywista różnica między produktami różnych firm, której konsumenci mogą nie być świadomi, wydatki te mogą być przydatne. Jednakże, jeśli zamiast tego jest tak, że produkty są niemal idealnymi substytutami, co jest prawdopodobne w konkurencji monopolistycznej, wówczas rzeczywiste środki wydawane na reklamę i marketing stanowią rodzaj marnotrawnego zachowania polegającego na pogoni za rentą, co powoduje utratę wagi dla społeczeństwa.