Efekt szminki
Jaki jest efekt szminki?
Efekt szminki występuje wtedy, gdy konsumenci nadal wydają pieniądze na drobne odpusty podczas recesji, spowolnienia gospodarczego lub gdy osobiście mają mało gotówki. Nie mają wystarczająco dużo, aby wydać na luksusowe produkty za duże pieniądze; jednak wielu nadal znajduje pieniądze na zakup małych luksusowych przedmiotów, takich jak szminki premium. Z tego powodu firmy, które czerpią korzyści z efektu szminki, są odporne nawet podczas spowolnienia gospodarczego.
Efekt szminki nie powinien być mylony z terminem przedsiębiorca szminki, który jest slangowym terminem odnoszącym się do samozatrudnionych kobiet sprzedających kosmetyki lub inne produkty i usługi przeznaczone dla kobiet.
Kluczowe wnioski
- Efekt szminki opisuje obserwację, że konsumenci nadal będą kupować małe, luksusowe przedmioty, nawet podczas spowolnienia gospodarczego.
- Konsumenci pozbawieni gotówki chcą zafundować sobie coś, co pozwoli im zapomnieć o problemach finansowych.
- Sprzedaż małych artykułów luksusowych może służyć jako wskaźnik recesji gospodarczej na podstawie efektu szminki.
Zrozumienie efektu szminki
Efekt szminki jest przejawem czegoś, co ekonomiści nazywają efektem dochodowym. Ekonomiści rozkładają popyt konsumpcyjny na dany produkt jako połączenie skutków ceny dobra w stosunku do innych dóbr, znanego jako efekt substytucji, oraz dochodu konsumenta, znanego jako efekt dochodowy.
W przypadku zwykłych dóbr, wraz ze wzrostem dochodów konsumenta, rośnie popyt. Jednak w przypadku niektórych towarów, znanych jako towary podrzędne, rosnące dochody konsumentów faktycznie osłabiają popyt i odwrotnie. Tanie piwo domowe to klasyczny przykład gorszego dobra.
Tak właśnie dzieje się w przypadku efektu szminki. Gdy dochody konsumentów spadną, zrezygnują z dużych zakupów dóbr luksusowych, na które ich już nie stać, i zamiast tego wydadzą swój (zmniejszony) dochód uznaniowy na mniejsze produkty luksusowe.
Efekt szminki jest jednym z powodów, dla których restauracje typu fast-casual i kompleksy filmowe zazwyczaj dobrze sobie radzą podczas recesji. Konsumenci pozbawieni środków pieniężnych chcą zafundować sobie coś, co pozwoli im zapomnieć o problemach finansowych. Nie stać ich na ucieczkę na Bermudy. Jednak zadowolą się dość tanim wyjściem i filmem, odpowiednio dostosowując swój budżet.
Inną teoretyczną podstawą efektu szminki jest to, że w czasach recesji gospodarczej rynki pracy stają się bardziej konkurencyjne. Może to spowodować, że osoby poszukujące pracy będą wydawać więcej na towary, które zwiększają ich postrzeganą przewagę nad innymi kandydatami na pracowników w celu uzyskania lub utrzymania pracy. Jednym ze sposobów może być zwrócenie większej uwagi na widoczne aspekty atrakcyjności rynku pracy poprzez używanie większej liczby lub lepszych kosmetyków. Podobne efekty pomóc wyjaśnić inne wiarygodne ale niekonwencjonalnych wskaźników ekonomicznych, w tym bielizna męska Główna i Hot Główna kelnerka.
Plusy i minusy efektu szminki jako wskaźnika
Szminka jako wskaźnik ekonomiczny ma sens. W przeciwieństwie do wskaźnika Super Bowl, który jest fałszywym wskaźnikiem rynkowym, który niewielu traktuje poważnie, wskaźnik szminki jest mocno oparty na teorii ekonomicznej.
Leonard Lauder, prezes Estée Lauder, zauważył po atakach terrorystycznych we wrześniu 2001 roku, że jego firma sprzedała więcej szminek niż zwykle. W rezultacie wysnuł teorię, że szminka jest przeciwstawnym wskaźnikiem ekonomicznym.
Jednym z jedynych problemów ze wskaźnikiem szminki jest to, że opinia publiczna może mieć trudności z dostępem do danych dotyczących sprzedaży szminki i podobnych produktów w regularnych odstępach czasu, na przykład co tydzień lub co miesiąc.
Amerykańskie Biuro Analiz Ekonomicznych (BEA) publikuje kwartalne dane ujawniające osobiste wydatki konsumpcyjne na „kosmetyki / perfumy / preparaty do kąpieli / paznokci i środki pomocnicze”2, podczas gdy US Census publikuje miesięczne dane dotyczące sprzedaży detalicznej w „sklepach ze zdrowiem i środkami higieny osobistej”, ale z kilkumiesięcznym opóźnieniem. Krótko mówiąc, brak terminowego danych ogranicza przydatność efekt szminki do przewidzenia w okresie spadku koniunktury.
W rezultacie wskaźnik szminki pomaga prezesowi Estée Lauder wiedzieć, jak zaplanować swój budżet, ale nie ma praktycznego zastosowania dla zwykłego inwestora typu mama i pop, chyba że może on również łatwo śledzić sprzedaż szminki.
Warto również zauważyć, że jeśli kryzys gospodarczy jest wystarczająco poważny, dochody nadal spadają, a konsumenci mogą mieć tendencję do unikania nawet drobnych odpustów. Przynajmniej teoretycznie sprzedaż szminki lub kawy Starbucks nie jest przewidywalna, gdy sprzedaż prawie wszystkiego spada w tym samym czasie.