Koło życia
Co to jest cykl życia?
Cykl życia to bieg wydarzeń, które powodują powstanie nowego produktu i następuje po jego wzroście do dojrzałego produktu oraz ostatecznej masy krytycznej i spadku. Najczęstsze etapy cyklu życia produktu obejmują rozwój produktu, wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość i spadek / stabilność.
Kluczowe wnioski
- Cykl życia w biznesie podąża za produktem od stworzenia do dojrzałości i upadku.
- Cykl życia składa się z pięciu etapów – rozwoju produktu, wprowadzenia na rynek, wzrostu, dojrzałości i spadku / stabilności.
- Inne rodzaje cykli w biznesie, które są zgodne z trajektorią typu cyklu życia, obejmują cykle biznesowe, ekonomiczne i zapasów.
- Początkowe pieniądze są często inwestowane na etapie rozwoju produktu.
- Warto zbadać cykl życia produktu konkurencji.
Zrozumienie cyklu życia
Inwestorzy muszą zrozumieć cykl życia produktu firmy. Firmy, które przeważnie są w fazie rozwoju, będą prawdopodobnie charakteryzować się niskim poziomem sprzedaży i mają charakter bardziej spekulacyjny niż firmy w fazie wzrostu lub dojrzałości. Pięć etapów typowego cyklu życia to:
Faza rozwoju produktu
Ta faza obejmuje analizę rynku, projekt produktu, koncepcję i testowanie produktu lub usługi. Fundusze z początkowego uruchomienia są zwykle wykorzystywane na tę fazę, a jeśli przychody są niskie, a koszty rozwoju wysokie, może to być okres niskiego przepływu gotówki dla firmy.
Faza wprowadzenia na rynek
Ta faza marketingowa obejmuje pierwsze wydanie produktu, zwykle oznaczone wysokim poziomem reklamy. Na tym etapie spółka może wydawać swój kapitał w nadziei na generowanie przychodów w kolejnej fazie. Pieniądze na tę fazę zwykle pochodzą od wczesnych inwestorów, właścicieli firm lub dostawców.
Faza wzrostu
W tej fazie wzrost sprzedaży zaczyna przyspieszać, charakteryzując się rosnącą sprzedażą rok do roku. Wraz ze wzrostem poziomu produkcji marże brutto powinny stale spadać, co sprawi, że produkt będzie mniej opłacalny w przeliczeniu na jednostkę. Prawdopodobny jest wzrost konkurencji, a przepływy pieniężne mogą pochodzić z zysków, kredytów bankowych i spółek.
Faza dojrzałości
Na tym etapie wzrostu produkt osiągnie górne granice cyklu popytowego. Dalsze wydatki na reklamę będą miały niewielki lub żaden wpływ na wzrost popytu, a strumień finansowy może pochodzić z wyższych zysków.
Faza Spadku / Stabilności
Faza spadku / stabilności nadchodzi, gdy produkt osiągnie lub przekroczy punkt największego zapotrzebowania. W tym momencie popyt pozostanie na stałym poziomie lub powoli spadnie, ponieważ nowszy produkt czyni go przestarzałym.
Ponadto zyski mogą spaść, a właściciel może rozważyć sprzedaż firmy. Rozwój może nadal nastąpić, gdy produkt osiągnie dojrzałość, ale bardziej dojrzała firma ze starszymi produktami może z większym prawdopodobieństwem wypłacać dywidendy niż firmy w innych fazach.
Osiągnięcie etapu dojrzałości nie oznacza zatrzymania wzrostu, ponieważ ulepszenia marży i innowacje mogą zwiększyć dochody.
Typy cykli życia
Cykl życia branży składa się z czterech etapów: ekspansji, szczytu, kurczenia się i dołka. Analiza firmy lub firmy może pokazać, na jakim etapie znajduje się firma. Analizując cztery etapy branżowego cyklu życia firmy, można podejmować decyzje finansowe, takie jak szacowanie przyszłych wskaźników zarobków oraz prognozowanie przyszłych dochodów i wyników finansowych, mając większą wiedzę..
Poza cyklami życia produktów finanse i ekonomia są pełne innych cykli życia, co często może oznaczać serię nakładających się tematów. Jednak większość „cykli” jest naznaczona wzorcami wznoszenia i opadania. Na przykład często słyszy się o cyklu koniunkturalnym, cyklu gospodarczym, a nawet o cyklu zapasów na poziomie bardziej mikro.
Idea cyklu w kontekście biznesowym jest zapożyczona z biologii. W biologii biologiczny cykl życia (lub po prostu cykl życiowy, gdy kontekst biologiczny jest jasny) to seria zmian w formie, jaką przechodzi organizm, powracając do stanu wyjściowego. Rozszerzając się na otoczenie biznesowe, formowanie się bytu i ostateczny upadek podążają podobną drogą do zastosowań biologicznych.
Przykłady cykli życia
Tab Soda
Coca-Cola wypuściła ten dietetyczny napój gazowany w 1963 roku, dekady przed rozkwitem Diet Coke. Tab był pierwszym wejściem firmy na rynek napojów dietetycznych. Napój stał się popularny w latach 70-tych i wczesnych 80-tych, ale stracił na popularności, gdy Diet Coke spowodowała spadek udziału w rynku Tab. Coca-Cola zaprzestała sprzedaży Tab w 2020 roku, wraz z innymi produktami, które nie radziły sobie najlepiej. To zaprzestanie oznaczało schyłkową fazę cyklu życia popularnego niegdyś napoju dietetycznego.
Samochody elektryczne
Według ostatnich danych Facts & Factors, które opublikowało 175-stronicowy raport badawczy dotyczący rynku pojazdów elektrycznych, w kwietniu 2021 r. Światowy rynek pojazdów elektrycznych osiągnął wartość około 140 miliardów dolarów. Samochód elektryczny jest najlepszym przykładem produktu w fazie „wzrostu” cyklu życia. Szacuje się, że do 2026 roku rynek samochodów elektrycznych osiągnie poziom 700 miliardów dolarów. I to już nie tylko Tesla ładuje samochód elektryczny. Do czołowych graczy rynkowych należą również Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford i Toyota.
Jeśli pomyślimy o gospodarce i handlu jako o „żywej organizacji”, dostosowującej się i przekształcającej się w otoczenie, możemy znaleźć wiele biologicznych analogii dla wyzwań biznesowych, takich jak „przetrwanie najlepiej przystosowanych”.
Często zadawane pytania dotyczące cyklu życia
Jak cykl życia firmy wpływa na strategię biznesową firmy?
Badając cykl życia produktu lub usługi, firma może podjąć różne działania w zależności od cyklu, w jakim znajduje się produkt lub usługa.
Na jakim etapie cyklu życia biznesowego występuje finansowanie zalążkowe?
Finansowanie zalążkowe ma zwykle miejsce na etapie rozwoju produktu.
Jaki wpływ ma cykl życia na małą firmę?
Jeśli mała firma produkuje produkt, który spada, może upaść.
W jakiej części cyklu życia biznesowego znajduje się Facebook?
Według różnych źródeł, w tym GWS Technologies, Facebook może znajdować się w fazie dojrzałości, zmierzającej ku upadkowi lub stabilności.
Podsumowanie
W biznesie cykl życia to sposób na opisanie narodzin, wzrostu i dojrzewania, a także ostatecznego upadku produktu lub usługi. Dążąc do zrozumienia sekwencji wydarzeń w cyklu życia, firmy mogą podejmować lepsze decyzje finansowe. Etapy te obejmują rozwój produktu, wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość i spadek / stabilność oraz na wiele sposobów odzwierciedlają biologiczny cykl życia żywego organizmu.
Zarządzanie cyklem życia produktu jest pomocne dla firmy pod wieloma względami, od lepszego zrozumienia, jak ulepszyć nowy produkt, zwiększyć marketing i sprzedaż oraz zmniejszyć liczbę błędów lub odpadów, takich jak opakowanie.